Kreativtest · Del 1 af 3

Hvordan sætter du Meta-annoncer op til kreativtest?

Den første fase af kreativtest. Nye kreativer går ikke direkte ind i purchase-kampagnen, de bliver først sorteret fra her, og den bedste version af hvert koncept findes. Du sætter det op én gang, så er resten rutine. Validering (trin 2) dækker jeg i en separat del.

Hvor dette passer ind i forløbet

Validering sker i purchase-kampagnen, skalering i hovedkampagnen. At sortere på billigt signal og validere på purchases er en etableret metode inden for mobile UA.1 2

Fase 1denne del

Eliminering

Install-kampagne, ny

Her konkurrerer tætte versioner af samme koncept
Signalet kommer i løbet af dage: CPI og tidlig adfærd
Mål: find den bedste version af hvert koncept

dem, der trækker fra, går videre, som regel 1-2

Fase 2

Validering

Purchase-kampagne

Her kommer dem, der trak fra i elimineringen, som regel 1-2 pr. koncept
Hver annonce får budget til at nå et tilstrækkeligt volumen af purchases
Der aflæses intet før purchase-tærsklen

purchase-tærskel + omkostning under linjen

Fase 3

Skalering

Hovedkampagne

Annoncer under omkostningslinjen rykker over i hovedkampagnen
Omkostningslinjen fastlægger du separat for din kampagne

Forberedelse

værktøj + platform + marked

Opsætning

struktur + budget

Lancering

synkroniseret løb

Læsning

observér uden at røre

Afslutning

dem, der trækker fra, til validering

Kampagnestruktur

Eksempel: 17 kreativer, 4 koncepter, maks. 5 versioner pr. ad set. Budgetterne er eksempler, vi har regnet med en CPI på $1. Løbet inden i et ad set kårer versionen, løbet på tværs af ad sets rangerer koncepterne.

Budgetberegning

Indtast dine egne tal. Antallet af ad sets kommer automatisk fra max-5-reglen; opdeling efter koncept kan hæve det, denne beregning giver minimum. Regel: minimumsforbrug pr. ad set til mindst 10 installs om dagen, kampagnebudget på 2x summen af minimumsbeløbene. Den reelle CPI afhænger af det land, du vælger. En runde slutter, når adskillelsen opstår, antallet af dage bruges kun til at estimere omkostningen.

Antal kreativerForventet CPI ($)Mål-installs / dag / ad setRundens længde (dage)

Ad sets (ud fra max-5-reglen)4

17 / 5, rundet op

Minimumsbudget pr. ad set$10.00

$1.00 CPI × 10 installs

Kampagnebudget (dagligt)$80.00

2 × 4 × $10.00

Estimeret omkostning for runden~$240

$80.00 × 3 dage

Forberedelse

Forbind bulk-upload-værktøjet

Få en trial på adsuploader.com, og følg vejledningen for at forbinde ads manager. Så slipper du for at uploade videoerne én for én.

Vælg platformen

Kører du web2app, kan du teste direkte på iOS. Uden web2app på iOS kører du testene på Android. SKAN-grænserne står i vejen her: 9 iOS 14+-kampagner pr. app, 5 ad sets pr. kampagne og en forsinkelse på 24-72 timer på postbacks.13 14 Android har intet loft, og dataene lander samme dag.

Fastlæg markedet

Vælg ét engelsktalende T2-land, og brug det samme land i hver runde, så runderne forbliver sammenlignelige. Med flere lande i samme ad set skubber CBO budgettet mod landet med den billigste CPM, så du ender med at sammenligne markeder i stedet for kreativer.3 11 1

Opsætning

Åbn en install-kampagne

En ny install-kampagne med campaign budget optimization (CBO). Meta styrer budgettet i realtid hen til de ad sets, hvor det ser den bedste mulighed.3

1 koncept = 1 ad set

Hvert ad set rummer højst 5 versioner af ét koncept. 17 kreativer fra 4 koncepter giver 4 ad sets (5+4+5+3). Metas egen vejledning siger også 6 annoncer eller færre pr. ad set.4 5

Hold targeting bredt

Ingen interesse- eller lookalike-begrænsninger på de ad sets, du tester i. Lad kreativet afgøre, hvem der ser det, for tilføjer du begrænsninger, tester du targeting i stedet for kreativet.15 3

Navngiv efter en konvention

Ad settet bærer konceptnavnet (fx Duet-0926). Annoncenavn: ConceptName_v2_XY_0926, altså koncept, variantnummer, initialer på den, der har lavet det, måned og år.6

Sæt minimumsbeløb pr. ad set

Minimumsforbrug pr. ad set til mindst 10 installs om dagen. Forventer du en CPI på $0,50, sæt min. $5. Forventer du en CPI på $1, sæt min. $10. Meta fraråder generelt at læne sig op ad disse grænser, fordi de begrænser algoritmen; i test bruger vi dem med vilje, hvert koncept skal have garanteret levering.3

Sæt kampagnebudgettet

2x summen af ad set-minimumsbeløbene. Eksempel: 4 ad sets á $10 giver $40, så kampagnebudgettet bliver $80.

Lancering

Upload

Åbn kampagnen og ét ad set manuelt, og upload derefter annoncerne med adsuploader.

Sæt synkroniseringsreglen op

Vælg de 4 ad sets i Ads Manager, og gå til Rules → Create a new rule → Custom rule. Apply rule to: Active ads i disse ad sets. Action: Turn off ads. Condition: Spent > $0.10, time range Maximum (Lifetime). Schedule: Continuously. Meta kører reglerne cirka hvert 30. minut, så nogle annoncer stopper et par cent over $0,10, hvilket er fint, målet er synkronisering.7 8

Genstart alt på én gang

Når alle annoncer har brugt $0,10 og er sat på pause, sletter du reglen og genaktiverer alle pausede annoncer på samme tid. Sådan starter løbet lige for alle. At den først godkendte annonce løber med det tidlige budget er et kendt problem, og en samtidig start er den kendte løsning. Denne udligning står ikke i Metas officielle dokumentation, men er fast praksis i felten.9 10

Læsning

Observér uden at røre noget

Efter genstarten venter du på, at fordelingen af forbrug adskiller sig, uden at røre budgetter eller annoncer.

Stop når de adskiller sig

Pr. ad set eller samlet: når nogle annoncer i et ad set klart bruger mere end resten, er den test færdig. Opstår der ingen adskillelse, stopper du, når du vil.

Forbruget vælger vinderen

Kig først inden i hvert ad set. De versioner, der trækker fra på forbrug, er det koncepts vindere, som regel 1-2, men antallet er ikke fast. Trækker ingen fra, er det koncept elimineret. Meta styrer budgettet mod den annonce, den forudser som vinder, så selve trækket i forbruget er signalet. Klassisk A/B-test af kreativer mister sin pointe her: platformen matcher allerede kreativer med sine egne segmenter, så fordelingen er testen.15 3

CPI er kun en kontrol

Ligger CPI'en for den førende annonce langt over de andres, venter du med beslutningen og ser en runde mere an.

Læsningen sker på to niveauer

Eksempel: 3 dages akkumuleret forbrug, $240 i alt. Fordelingen på tværs af ad sets rangerer koncepterne, fordelingen inden i et ad set kårer versionen. CPI er kontrollen.

1. Konceptniveau

inden i kampagnen, 4 ad sets, akkumuleret · stiplet linje: min. forbrugsgulv $30

2. Versionsniveau

inden i Koncept A, 5 versioner

Undtagelser

Der kan være undtagelser. Billig CPI giver ikke altid de bedste purchases, og et nyt koncept kan have svært ved at følge med de garvede vindervarianter, du har optimeret i ugevis. I de tilfælde vurderer du hvert ad sets forbrug for sig selv; dem, der skiller sig ud, kan stadig gå videre til validering, hvor den endelige beslutning træffes.12 1
En annonce kan sidde fast i review. Hvis resten er stoppet ved $0,10, mens én stadig afventer, er det teamets beslutning, om du venter; du kan genstarte uden den og tage annoncen med i næste runde.
En annonce kan blive godkendt og begynde at bruge, før synkroniseringsreglen fanger den. Fordi reglen kun tjekker cirka hvert 30. minut og ikke løbende, kan den lande på $5 eller $10 i stedet for at stoppe ved $0,10. Du kan stoppe den manuelt, hvis du holder øje, eller stole på, at reglen slukker den, næste gang den kører.

Afslutning

Dem, der trækker fra, til validering

Annoncerne, der trak fra på forbrug, rykker over i valideringskampagnen: som regel 1-2 pr. koncept, nogle gange ingen, nogle gange flere. Luk taberne, og log resultaterne i et ark.

Timing af runden

Hvornår du starter en ny runde, er op til dig, du åbner en, når kreativerne er klar.

Trin 2, Validering: dem, der trak fra i elimineringen, purchase-tærsklen og omkostningslinjen. Det dækker jeg i en separat del.

Kilder

Det metoden bygger på: først Metas egen dokumentation, derefter MMP'er og anerkendte UA-kilder.

1
Tenjin · How to do ad creative testing for mobile marketers
Test i et billigt T2/3-geo, og flyt vinderne over i hovedkampagnen. Installsignal er ikke det samme som købsintention.
2
AppAgent · Scaling mobile UA with ad creative testing
Sortér først koncepter på billigt top-funnel-signal, og validér derefter længere nede i funnelen.
3
Meta · Advantage+ campaign budget
Budgettet flyder løbende til de ad sets med de bedste muligheder; minimum- og maksimumbeløb pr. ad set er dokumenteret her.
4
Meta · Simplify your ad set structure
Metas anbefaling om at holde få annoncer pr. ad set.
5
Jon Loomer · Number of ads per ad set
Citerer Metas vejledning om at bruge 6 kreativer eller færre pr. ad set ordret.
6
Airbridge · App campaign naming conventions
Navngivningsskabeloner til mobile kampagner og annoncer.
7
Meta Business Help Center · View and manage active automated rules
Reglerne tjekkes mindst én gang hvert 30. minut.
8
Meta Business Help Center · Actions for automated rules
Den officielle liste over regelhandlinger, herunder Turn off ads.
9
Jon Loomer · Meta's creative testing tool
Første dags budget går til den annonce, der klarer review først.
10
AppAgent · How to read mobile ad creative performance data
Lancér nye kreativer samtidigt, så testen starter uden bias.
11
Kongregate · Test market considerations
Test i billige markeder som Filippinerne med et CPI-bånd på $0,30-1,00.
12
AppsFlyer · Cost per install (CPI)
CPI alene siger intet om brugerens værdi; læs den sammen med LTV og ROAS.
13
Meta Business Help Center · Aggregated Event Measurement and SKAdNetwork
Op til 9 iOS 14+-installkampagner pr. app, hver begrænset til 5 ad sets af samme optimeringstype.
14
AppsFlyer · SKAdNetwork interoperation with Meta ads
Den tilfældige forsinkelse på 24-72 timer på SKAN-postbacks.
15
Mobile Dev Memo (Eric Seufert) · Ad creative shouldn't be A/B tested
Fordi platformen matcher kreativer til sine egne segmenter, passer klassisk A/B-test ikke til kreativer; jo mere varierede kreativerne er, desto finere bliver segmentmatchningen.