Kreatif testleri · 3 bölümden 1.

Eleme: install kampanyası

Kreatif testlerinin ilk aşaması. Yeni kreatifleri purchase kampanyasına direkt atmıyoruz, önce burada eliyoruz ve her konseptin en iyi versiyonunu buluyoruz. Kurulumu bir kere yapınca gerisi rutin. Doğrulamayı (Adım 2) ayrı bir bölümde anlatacağım.

Akıştaki yeri

Doğrulama purchase kampanyasında, ölçekleme ana kampanyada. Ucuz sinyalle eleyip satın almada doğrulama akışı mobil UA'de yerleşik bir yöntem.12

1. Aşamabu bölüm

Eleme

Install kampanyası, yeni
  • Aynı konseptin yakın versiyonları burada yarışır
  • Sinyal günler içinde gelir: CPI ve erken davranış
  • Amaç: her konseptin en iyi versiyonunu bulmak
sıyrılanlar geçer, çoğunlukla 1-2
2. Aşama

Doğrulama

Purchase kampanyası
  • Elemeden sıyrılanlar girer, çoğunlukla konsept başına 1-2 versiyon
  • Her reklama yeterince satın alma görecek kadar bütçe
  • Okuma satın alma eşiğinden önce başlamaz
satın alma eşiği + çizgi altı maliyet
3. Aşama

Ölçekleme

Ana kampanya
  • Çizginin altında kalanlar ana kampanyaya geçer
  • Maliyet çizgisini kampanyanız için ayrıca belirleyin
1
Hazırlık
araç + platform + pazar
2
Kurulum
yapı + bütçe
3
Başlatma
senkron yarış
4
Okuma
dokunmadan izle
5
Çıkış
sıyrılanlar doğrulamaya

Kampanya yapısı

Örnek: 17 kreatif, 4 konsept, her ad sette max 5 versiyon. Bütçeler örnek, CPI'ı $1 varsaydık. Ad setin içindeki yarış versiyonu seçer, ad setler arasındaki yarış konseptleri sıralar.

INSTALL KAMPANYASICBO · örn. $80/günKonsept Amin $10/gün5 versiyonKonsept Bmin $10/gün4 versiyonKonsept Cmin $10/gün5 versiyonKonsept Dmin $10/gün3 versiyonÖRNEK4 ad set × min $10 = $40kampanya = $40 × 2 = $80

Bütçe hesabı

Kendi sayılarınızı girin. Ad set sayısını max 5 kuralı belirliyor, konseptlere bölünce artabilir, buradaki sayı minimum. Kural: her ad set günde en az 10 install alacak kadar minimum spend, kampanya bütçesi minimumların toplamının 2 katı. Gerçek CPI seçtiğiniz ülkeye göre değişir. Tur ayrışma çıkınca biter, gün sayısı sadece maliyet tahmini için.

Ad set sayısı (max 5 kuralından)4
17 / 5, yukarı yuvarlanır
Min ad set bütçesi$10,00
$1,00 CPI × 10 install
Kampanya bütçesi (günlük)$80,00
2 × 4 × $10,00
Tahmini tur maliyeti~$240
$80,00 × 3 gün

Hazırlık

Toplu yükleme aracını bağlayın
adsuploader.com'dan bir trial alın ve tutorial'ı takip ederek ads manager'ı bağlayın. Videoları tek tek yüklemekle uğraşmayın.
Platformu seçin
Web2app yapıyorsanız direkt iOS'te test edebilirsiniz. iOS'te web2app yoksa testleri Android'de yapın. SKAN kısıtları burada işi bozuyor: uygulama başına 9 iOS 14+ kampanya, kampanya başına 5 ad set ve postback'lerde 24-72 saat gecikme.1314 Android'de böyle bir tavan yok, veri de aynı gün geliyor.
Pazarı sabitleyin
İngilizce konuşan tek bir T2 ülke seçin ve her turda aynı ülkeyi kullanın ki turlar birbiriyle karşılaştırılabilir kalsın. Tek ad sette birden çok ülke olursa CBO bütçeyi en ucuz CPM'li ülkeye akıtır, o zaman kreatifleri değil pazarları karşılaştırmış olursunuz.3111

Kurulum

Install kampanyası açın
Yeni bir install kampanyası, campaign budget optimization (CBO) ile. Meta bütçeyi gerçek zamanlı olarak en iyi fırsat gördüğü ad setlere akıtır.3
1 konsept = 1 ad set
Her ad sete tek bir konseptin en fazla 5 versiyonunu koyun. 17 kreatif 4 konseptten geliyorsa 4 ad set eder (5+4+5+3). Meta'nın kendi yönergesi de ad set başına 6 veya daha az reklam der.45
Hedeflemeyi geniş bırakın
Ad setlerde ilgi alanı veya lookalike kısıtı koymayın. Kimin göreceğine kreatifin kendisi karar versin, kısıt koyarsanız kreatifi değil hedeflemeyi test etmiş olursunuz.153
İsimlendirme kuralı
Ad set konsept adını taşısın (örn. Duet-0926). Reklam adı: KonseptAdı_v2_ÖY_0926, yani konsept, varyant numarası, hazırlayanın baş harfleri, ay ve yıl.6
Ad set minimumlarını koyun
Her ad sete günde en az 10 install getirecek minimum spend. CPI $0,50 bekliyorsanız min $5, CPI $1 bekliyorsanız min $10. Meta bu limitlere genelde yaslanmayı önermez çünkü algoritmayı kısıtlar; testte bilerek kullanıyoruz, her konsepte garanti teslimat istiyoruz.3
Kampanya bütçesini koyun
Minimum ad set bütçeleri toplamının 2 katı. Örnek: 4 ad set × $10 = $40, kampanya bütçesi $80.

Başlatma

Reklamları yükleyin
Kampanyayı ve bir ad seti manuel açtıktan sonra hepsini adsuploader ile yükleyin.
Senkron kuralını kurun
Ads Manager'da 4 ad seti seçin, üstte Rules → Create a new rule → Custom rule. Apply rule to: Active ads in these ad sets. Action: Turn off ads. Condition: Spent > $0,10, time range Maximum (Lifetime). Schedule: Continuously. Meta kuralları yaklaşık 30 dakikada bir çalıştırır, bazı reklamlar $0,10'un birkaç cent üstünde durabilir, sorun değil, amaç senkron.78
Aynı anda tekrar başlatın
Bütün reklamlar $0,10 harcayıp durduğunda kuralı silin ve kapanan reklamların hepsini aynı anda tekrar açın. Yarış böylece herkes için eşit başlar. Erken onaylanan reklamın ilk gün bütçesini kapması bilinen bir sorun, eşzamanlı başlatma da bilinen çözümü. Bu eşitleme Meta'nın resmi dokümanlarında yok, sahada oturmuş bir pratik.910

Okuma

Dokunmadan izleyin
Yeniden başlattıktan sonra bütçeye ve reklamlara dokunmadan spend dağılımının ayrışmasını bekleyin.
Ayrışınca durdurun
Ad set bazında veya hep birlikte: bir ad sette diğerlerinden net daha çok harcayan reklamlar oluştuysa o test bitti demektir. Ayrışma çıkmazsa istediğiniz zaman durdurun.
Kazananı spend seçer
Önce her ad setin kendi içine bakın. Spend olarak sıyrılan versiyonlar o konseptin kazananı, çoğunlukla 1-2 tane ama sayı sabit değil. Hiç sıyrılan yoksa o konsept elendi demektir. Meta bütçeyi kazanacağını tahmin ettiği reklama akıtır, spend çekişi zaten sinyalin kendisi. Kreatifi klasik A/B testine sokmanın anlamı da burada kalmıyor: platform kreatifi zaten kendi segmentlerine eşliyor, dolayısıyla dağıtımın kendisi test.153
CPI sadece sağlama
Sıyrılan reklamın CPI'ı diğerlerinden aşırı yüksekse karar vermeyin, bir tur daha izleyin.

Okuma iki seviyede

Örnek: 3 günlük kümülatif spend, toplam $240. Ad setler arası dağılım konseptleri sıralar, ad set içi dağılım versiyonu seçer. CPI sağlama için.

1. Konsept seviyesi
kampanyanın içi, 4 ad set, kümülatif · kesikli çizgi: min spend tabanı $30
$0$55$110$100Konsept A$63Konsept B$44Konsept C$33Konsept D
2. Versiyon seviyesi
Konsept A'nın içi, 5 versiyon
$0$30$60$55v1CPI $0,31$16v2CPI $0,36$12v3CPI $0,34$9,50v4CPI $0,41$7,50v5CPI $0,52

İstisnalar

  • Bazı istisnalar olabilir. Ucuz CPI her zaman en iyi purchase'ları getirecek anlamına gelmez, ya da yeni bir konsept haftalardır optimize ettiğiniz eski winner varyasyonlarıyla yarışamayabilir. Bu durumlarda her ad setin harcamasını kendi içinde değerlendirin; öne çıkanları yine validation'a atabilirsiniz, final kararı orada verirsiniz.121
  • Onayı geciken reklam olabilir. Diğerleri $0,10'da durmuşken bir reklam review'da takılıysa bekleyip beklememek ekibin kararı; takılan olmadan yeniden başlatıp o reklamı sonraki tura bırakabilirsiniz.

Çıkış

Sıyrılanlar doğrulamaya
Spend olarak sıyrılanlar validation kampanyasına geçer: çoğunlukla konsept başına 1-2, bazen hiç, bazen daha fazla. Kaybedenleri kapatın, sonuçları bir sheet'e işleyin.
Tur zamanlaması
Yeni turu ne zaman başlatacağınız sizin kararınız, kreatifler hazır olduğunda açarsınız.

Adım 2, Doğrulama: elemeden sıyrılanlar, satın alma eşiği ve maliyet çizgisi. Ayrı bölümde anlatacağım.

Kaynaklar

Yöntemin dayandığı kaynaklar: önce Meta'nın kendi dokümanları, sonra MMP'ler ve tanınmış UA kaynakları.