Kreatiivien testaus · Osa 1/3

Miten asetat Meta-mainokset kreatiivien testausta varten?

Kreatiivien testauksen ensimmäinen vaihe. Uudet kreatiivit eivät mene suoraan purchase-kampanjaan: ne karsitaan ensin täällä, ja jokaiselle konseptille löydetään paras versio. Asetat tämän kerran, ja loppu on rutiinia. Käyn Validoinnin (vaihe 2) läpi erillisessä osassa.

Missä tämä sijaitsee prosessissa

Validointi tapahtuu purchase-kampanjassa ja skaalaus pääkampanjassa. Karsinta halvalla signaalilla ja validointi purchaseilla on vakiintunut menetelmä mobiili-UA:ssa.1 2

Vaihe 1tämä osa

Eliminointi

Install-kampanja, uusi

Täällä kilpailevat saman konseptin läheiset versiot
Signaali tulee päivien sisällä: CPI ja varhainen käyttäytyminen
Tavoite: löytää jokaisen konseptin paras versio

irtautuneet etenevät, yleensä 1-2

Vaihe 2

Validointi

Purchase-kampanja

Sisään tulevat eliminoinnista irtautuneet, yleensä 1-2 per konsepti
Jokainen mainos saa budjetin riittävään purchase-volyymiin
Mitään ei lueta ennen purchase-kynnystä

purchase-kynnys + kustannusrajan alla

Vaihe 3

Skaalaus

Pääkampanja

Kustannusrajan alle jäävät mainokset siirtyvät pääkampanjaan
Määrität kustannusrajan erikseen omalle kampanjallesi

Valmistelu

työkalu + alusta + markkina

Käyttöönotto

rakenne + budjetti

Lanseeraus

synkronoitu kilpailu

Luenta

seuraa, älä koske

Poistuminen

irtautuneet validointiin

Kampanjan rakenne

Esimerkki: 17 kreatiivia, 4 konseptia, enintään 5 versiota adsettia kohden. Budjetit ovat esimerkkejä, oletimme $1 CPI:n. Adsetin sisäinen kilpailu valitsee version, adsettien välinen kilpailu järjestää konseptit.

Budjettilaskelma

Syötä omat lukusi. Adsettien määrä tulee automaattisesti enintään 5:n säännöstä; jako konsepteittain voi nostaa sitä, tämä laskelma antaa minimin. Sääntö: vähimmäiskulutus per adsetti vähintään 10 installia päivässä varten, kampanjabudjetti 2x minimien summasta. Todellinen CPI riippuu valitsemastasi maasta. Kierros päättyy, kun erottuminen ilmenee, päivien määrä on vain kustannusarviota varten.

Kreatiivien määräOdotettu CPI ($)Tavoiteinstallit / päivä / adsettiKierroksen kesto (päivää)

Adsetit (enintään 5:n säännöstä)4

17 / 5, pyöristetty ylöspäin

Adsetin vähimmäisbudjetti$10.00

$1.00 CPI × 10 installia

Kampanjabudjetti (päivittäinen)$80.00

2 × 4 × $10.00

Kierroksen arvioitu kustannus~$240

$80.00 × 3 päivää

Valmistelu

Yhdistä joukkolataustyökalu

Hanki kokeilujakso osoitteesta adsuploader.com ja yhdistä ads manager ohjeiden mukaan. Näin vältät videoiden lataamisen yksitellen.

Valitse alusta

Jos ajat web2appia, voit testata suoraan iOS:llä. Ilman web2appia iOS:llä aja testit Androidilla. SKAN-rajat ovat tässä esteenä: 9 iOS 14+ -kampanjaa per sovellus, 5 adsettia per kampanja, ja 24-72 tunnin postback-viive.13 14 Androidilla ei ole tällaista kattoa, ja data saapuu samana päivänä.

Lukitse markkina

Valitse yksi englanninkielinen T2-maa ja käytä samaa maata joka kierroksella, jotta kierrokset pysyvät vertailukelpoisina. Kun samassa adsetissa on useita maita, CBO ohjaa budjetin halvimman CPM:n maahan, jolloin päädyt vertailemaan markkinoita kreatiivien sijaan.3 11 1

Käyttöönotto

Avaa install-kampanja

Uusi install-kampanja, jossa on campaign budget optimization (CBO). Meta ohjaa budjetin reaaliajassa niihin adsetteihin, joissa se näkee parhaan mahdollisuuden.3

1 konsepti = 1 adsetti

Jokaisessa adsetissa on enintään 5 versiota yhdestä konseptista. 17 kreatiivia 4 konseptista tekee 4 adsettia (5+4+5+3). Metan oma ohjeistus sanoo myös 6 tai vähemmän mainosta per adsetti.4 5

Pidä targeting laajana

Ei kiinnostuskohteisiin tai lookalikeihin perustuvia rajoituksia testiadseteissa. Anna kreatiivin päättää, kuka sen näkee, koska rajoitusten lisääminen tarkoittaa, että testaat targetingia kreatiivin sijaan.15 3

Nimeä käytännön mukaan

Adsetti kantaa konseptin nimeä (esim. Duet-0926). Mainoksen nimi: ConceptName_v2_XY_0926, eli konsepti, versionumero, tekijän nimikirjaimet, kuukausi ja vuosi.6

Aseta adsetin minimit

Vähimmäiskulutus per adsetti vähintään 10 installia päivässä. Jos odotat $0,50 CPI:tä, aseta minimiksi $5. Jos odotat $1 CPI:tä, aseta minimiksi $10. Meta yleensä neuvoo olemaan nojaamatta näihin rajoihin, koska ne rajoittavat algoritmia; testauksessa käytämme niitä tarkoituksella, jokainen konsepti tarvitsee taatun jakelun.3

Aseta kampanjabudjetti

2x adsettien minimien summa. Esimerkki: 4 adsettia à $10 on $40, joten kampanjabudjetti on $80.

Lanseeraus

Lataa mainokset

Avaa kampanja ja yksi adsetti manuaalisesti, ja lataa sitten mainokset adsuploaderilla.

Luo synkronointisääntö

Valitse Ads Managerissa 4 adsettia ja siirry Rules → Create a new rule → Custom rule -kohtaan. Apply rule to: Active ads näissä adseteissa. Action: Turn off ads. Condition: Spent > $0.10, time range Maximum (Lifetime). Schedule: Continuously. Meta ajaa säännöt noin 30 minuutin välein, joten osa mainoksista pysähtyy muutaman sentin yli $0,10:n, mikä on ok, tavoite on synkronointi.7 8

Käynnistä kaikki uudelleen samaan aikaan

Kun jokainen mainos on käyttänyt $0,10 ja pysähtynyt, poista sääntö ja aktivoi kaikki pysäytetyt mainokset uudelleen samaan aikaan. Näin kilpailu alkaa tasan kaikille. Se, että ensimmäisenä hyväksytty mainos nappaa alkubudjetin, on tunnettu ongelma, ja samanaikainen käynnistys on tunnettu ratkaisu. Tätä tasausta ei löydy Metan virallisesta dokumentaatiosta, mutta se on vakiintunut käytäntö kentällä.9 10

Luenta

Seuraa koskematta

Uudelleenkäynnistyksen jälkeen odota, että kulutuksen jakautuminen erottuu koskematta budjetteihin tai mainoksiin.

Pysäytä, kun ne erottuvat

Adsetti kerrallaan tai kokonaisuutena: kun jotkin adsetin mainokset kuluttavat selvästi enemmän kuin muut, kyseinen testi on valmis. Jos erottumista ei synny, pysäytä milloin haluat.

Kulutus valitsee voittajan

Katso ensin jokaisen adsetin sisään. Kulutuksessa irtautuvat versiot ovat kyseisen konseptin voittajia, yleensä 1-2, mutta määrä ei ole kiinteä. Jos mikään ei irtaudu, konsepti on eliminoitu. Meta ohjaa budjetin ennustamalleen voittajalle, joten kulutuksen vetovoima itsessään on signaali. Klassinen kreatiivien A/B-testaus menettää tässä merkityksensä: alusta jo yhdistää kreatiivit omiin segmentteihinsä, joten jakautuminen itsessään on testi.15 3

CPI on vain tarkistus

Jos irtautuvan mainoksen CPI on paljon muita korkeampi, pidätä päätöstä ja seuraa vielä yksi kierros.

Luenta tapahtuu kahdella tasolla

Esimerkki: 3 päivän kumulatiivinen kulutus, yhteensä $240. Adsettien välinen jakautuminen järjestää konseptit, adsetin sisäinen jakautuminen valitsee version. CPI on tarkistus.

1. Konseptitaso

kampanjan sisällä, 4 adsettia, kumulatiivinen · katkoviiva: kulutuksen minimitaso $30

2. Versiotaso

Konsepti A:n sisällä, 5 versiota

Poikkeukset

Poikkeuksia voi olla. Halpa CPI ei aina tarkoita parhaita purchaseja, ja uusi konsepti ei ehkä pysty kilpailemaan viikkoja optimoimiesi konkariversioiden kanssa. Näissä tapauksissa arvioi kunkin adsetin kulutusta sen omassa sisällä; esiin nousevat voivat silti edetä validointiin, jossa lopullinen päätös tehdään.12 1
Mainos voi jäädä jumiin review-vaiheeseen. Jos muut ovat pysähtyneet $0,10:een ja yksi on vielä kesken, odottaminen on tiimin päätös; voit käynnistää uudelleen ilman sitä ja siirtää kyseisen mainoksen seuraavalle kierrokselle.
Mainos voi tulla hyväksytyksi ja alkaa kuluttaa ennen kuin synkronointisääntö ehtii siihen. Koska sääntö tarkistaa noin 30 minuutin välein, ei jatkuvasti, se voi päätyä $5:een tai $10:een $0,10:n sijaan. Voit pysäyttää sen manuaalisesti, jos seuraat tilannetta, tai luottaa siihen, että sääntö sammuttaa sen seuraavalla tarkistuksellaan.

Poistuminen

Irtautuneet validointiin

Kulutuksessa irtautuneet mainokset siirtyvät validointikampanjaan: yleensä 1-2 per konsepti, joskus ei yhtään, joskus enemmän. Sulje häviäjät ja kirjaa tulokset taulukkoon.

Kierroksen ajoitus

Milloin aloitat uuden kierroksen, on sinun päätöksesi, avaa uusi kun kreatiivit ovat valmiit.

Vaihe 2, Validointi: eliminoinnista irtautuneet, purchase-kynnys ja kustannusraja. Käyn läpi erillisessä osassa.

Lähteet

Mihin menetelmä perustuu: ensin Metan oma dokumentaatio, sitten MMP:t ja tunnustetut UA-lähteet.

1
Tenjin · How to do ad creative testing for mobile marketers
Testaa halvassa T2/3-geossa ja siirrä voittajat pääkampanjaan. Install-signaali ei ole ostoaikomus.
2
AppAgent · Scaling mobile UA with ad creative testing
Karsi konseptit ensin halvalla ylä-funnelin signaalilla ja validoi sitten ala-funnelissa.
3
Meta · Advantage+ campaign budget
Budjetti virtaa jatkuvasti niihin adsetteihin, joissa on parhaat mahdollisuudet; adsettien minimit ja maksimit on dokumentoitu tässä.
4
Meta · Simplify your ad set structure
Metan ohjeistus siitä, että adsettia kohden kannattaa pitää vähän mainoksia.
5
Jon Loomer · Number of ads per ad set
Lainaa sanatarkasti Metan ohjeen käyttää enintään 6 kreatiivia adsettia kohden.
6
Airbridge · App campaign naming conventions
Nimeämismallit mobiilikampanjoille ja -mainoksille.
7
Meta Business Help Center · View and manage active automated rules
Säännöt tarkistetaan vähintään kerran 30 minuutissa.
8
Meta Business Help Center · Actions for automated rules
Virallinen luettelo säännön toiminnoista, mukaan lukien Turn off ads.
9
Jon Loomer · Meta's creative testing tool
Ensimmäisen päivän budjetti menee sille mainokselle, joka läpäisee reviewin ensimmäisenä.
10
AppAgent · How to read mobile ad creative performance data
Julkaise uudet kreatiivit samanaikaisesti, jotta testi alkaa puolueettomasti.
11
Kongregate · Test market considerations
Testaus halvoilla markkinoilla kuten Filippiineillä, CPI-vaihteluvälillä $0,30-1,00.
12
AppsFlyer · Cost per install (CPI)
CPI yksinään ei kerro mitään käyttäjän arvosta; sitä pitää tulkita yhdessä LTV:n ja ROAS:in kanssa.
13
Meta Business Help Center · Aggregated Event Measurement and SKAdNetwork
Enintään 9 iOS 14+ install-kampanjaa sovellusta kohden, kukin rajattu 5 adsettiin samaa optimointityyppiä.
14
AppsFlyer · SKAdNetwork interoperation with Meta ads
SKAN-postbackien satunnaistettu 24-72 tunnin viive.
15
Mobile Dev Memo (Eric Seufert) · Ad creative shouldn't be A/B tested
Koska alusta yhdistää kreatiivit omiin segmentteihinsä, klassinen A/B-testaus ei sovi kreatiiviin; mitä enemmän kreatiivien vaihtelua, sitä tarkempi segmenttien kohdistus.