Teste de criativos · Parte 1 de 3

Como configurar os anúncios da Meta para testar criativos?

A primeira etapa do teste de criativos. Os criativos novos não entram diretamente na campanha de compra: são eliminados aqui primeiro e encontra-se a melhor versão de cada conceito. Configura-se uma vez e o resto é rotina. Abordo a Validação (Passo 2) numa parte separada.

Onde isto se encaixa no fluxo

A validação acontece na campanha de compra e o escalonamento na campanha principal. Filtrar com sinal barato e validar em compras é um método assente em UA móvel.12

Etapa 1esta parte

Eliminação

Campanha de instalação, nova
  • Aqui competem versões próximas do mesmo conceito
  • O sinal chega em poucos dias: CPI e comportamento inicial
  • Objetivo: encontrar a melhor versão de cada conceito
os que se destacam avançam, normalmente 1-2
Etapa 2

Validação

Campanha de compra
  • Entram os que se destacaram na eliminação, normalmente 1-2 por conceito
  • Cada anúncio recebe orçamento suficiente para gerar volume de compras
  • Não há leituras antes do limite de compras
limite de compras + custo abaixo da linha
Etapa 3

Escalonamento

Campanha principal
  • Os anúncios abaixo da linha de custo passam para a campanha principal
  • Defina a linha de custo separadamente para a sua campanha
1
Preparação
ferramenta + plataforma + mercado
2
Configuração
estrutura + orçamento
3
Lançamento
corrida sincronizada
4
Leitura
observar sem tocar
5
Saída
destacados para a validação

Estrutura da campanha

Exemplo: 17 criativos, 4 conceitos, máximo de 5 versões por conjunto de anúncios. Os orçamentos são exemplos, assumimos um CPI de $1. A corrida dentro de um conjunto de anúncios escolhe a versão, a corrida entre conjuntos de anúncios ordena os conceitos.

CAMPANHA DE INSTALAÇÃOCBO · por ex. $80/diaConceito Amín. $10/dia5 versõesConceito Bmín. $10/dia4 versõesConceito Cmín. $10/dia5 versõesConceito Dmín. $10/dia3 versõesEXEMPLO4 conjuntos de anúncios × mín. $10 = $40campanha = $40 × 2 = $80

Cálculo do orçamento

Introduza os seus próprios números. O número de conjuntos de anúncios resulta automaticamente da regra do máximo de 5; dividir por conceito pode aumentá-lo, este cálculo dá o mínimo. Regra: gasto mínimo por conjunto de anúncios para pelo menos 10 instalações por dia, orçamento da campanha em 2x a soma dos mínimos. O CPI real depende do país escolhido. Uma ronda termina quando surge a separação, o número de dias serve apenas para a estimativa de custo.

Conjuntos de anúncios (da regra do máximo de 5)4
17 / 5, arredondado para cima
Orçamento mínimo do conjunto de anúncios$10.00
$1.00 CPI × 10 instalações
Orçamento da campanha (diário)$80.00
2 × 4 × $10.00
Custo estimado da ronda~$240
$80.00 × 3 dias

Preparação

Ligar a ferramenta de carregamento em massa
Obtenha um período de teste em adsuploader.com e siga o tutorial para ligar ao Ads Manager. Evite carregar os vídeos um a um.
Escolher a plataforma
Se utiliza web2app, pode testar diretamente em iOS. Sem web2app em iOS, faça os testes em Android. Os limites do SKAN atrapalham aqui: 9 campanhas iOS 14+ por app, 5 conjuntos de anúncios por campanha e um atraso de 24-72 horas nos postbacks.1314 O Android não tem esse teto e os dados chegam no mesmo dia.
Fixar o mercado
Escolha um único país T2 de língua inglesa e utilize o mesmo país em todas as rondas para que as rondas continuem comparáveis. Com vários países no mesmo conjunto de anúncios, o CBO empurra o orçamento para o país com o CPM mais barato, e acaba por comparar mercados em vez de criativos.3111

Configuração

Abrir uma campanha de instalação
Uma nova campanha de instalação com otimização do orçamento da campanha (CBO). A Meta direciona o orçamento em tempo real para os conjuntos de anúncios onde vê a melhor oportunidade.3
1 conceito = 1 conjunto de anúncios
Cada conjunto de anúncios leva no máximo 5 versões de um único conceito. 17 criativos de 4 conceitos dão 4 conjuntos de anúncios (5+4+5+3). A própria orientação da Meta também diz 6 ou menos anúncios por conjunto de anúncios.45
Manter a segmentação abrangente
Sem restrições de interesses nem de públicos semelhantes nos conjuntos de anúncios de teste. Deixe o criativo decidir quem o vê, porque acrescentar restrições significa testar a segmentação em vez do criativo.153
Nomear segundo uma convenção
O conjunto de anúncios leva o nome do conceito (por ex. Duet-0926). Nome do anúncio: ConceptName_v2_XY_0926, ou seja, conceito, número da variante, iniciais de quem o criou, mês e ano.6
Definir os mínimos do conjunto de anúncios
Gasto mínimo por conjunto de anúncios para pelo menos 10 instalações por dia. Se espera um CPI de $0,50, defina o mínimo em $5. Se espera um CPI de $1, defina o mínimo em $10. A Meta geralmente desaconselha depender destes limites porque restringem o algoritmo; no teste usamo-los de propósito, cada conceito precisa de entrega garantida.3
Definir o orçamento da campanha
2x a soma dos mínimos dos conjuntos de anúncios. Exemplo: 4 conjuntos de anúncios a $10 cada dão $40, pelo que o orçamento da campanha é $80.

Lançamento

Carregar
Abra a campanha e um conjunto de anúncios manualmente e depois carregue os anúncios com o adsuploader.
Definir a regra de sincronização
No Ads Manager selecione os 4 conjuntos de anúncios e depois Rules → Create a new rule → Custom rule. Apply rule to: Active ads nestes conjuntos de anúncios. Action: Turn off ads. Condition: Spent > $0.10, time range Maximum (Lifetime). Schedule: Continuously. A Meta executa as regras aproximadamente a cada 30 minutos, por isso alguns anúncios param uns cêntimos acima de $0,10, o que não é grave, o objetivo é a sincronização.78
Reiniciar tudo ao mesmo tempo
Quando todos os anúncios tiverem gasto $0,10 e estiverem em pausa, elimine a regra e reative todos os anúncios pausados ao mesmo tempo. Assim a corrida começa igual para todos. O anúncio aprovado primeiro a ficar com o orçamento inicial é um problema conhecido, e um arranque simultâneo é a correção conhecida. Não vai encontrar este equalizador na documentação oficial da Meta, é uma prática assente no terreno.910

Leitura

Observar sem tocar
Depois de reiniciar, aguarde que a divisão do gasto se separe sem tocar em orçamentos ou anúncios.
Parar quando se separarem
Por conjunto de anúncios ou em conjunto: assim que alguns anúncios de um conjunto gastam claramente mais do que os restantes, esse teste está concluído. Se não surgir separação, pare quando quiser.
O gasto escolhe o vencedor
Olhe primeiro para dentro de cada conjunto de anúncios. As versões que se destacam no gasto são as vencedoras desse conceito, normalmente 1-2, mas o número não é fixo. Se nenhuma se destacar, esse conceito fica eliminado. A Meta direciona o orçamento para a que prevê como vencedora, e esse próprio puxão de gasto é o sinal. O teste A/B clássico de criativos perde aqui o sentido: a plataforma já associa os criativos aos seus próprios segmentos, pelo que a distribuição em si é o teste.153
O CPI é apenas uma verificação de sanidade
Se o CPI do anúncio que se destaca estiver muito acima dos restantes, adie a decisão e observe mais uma ronda.

A leitura acontece em dois níveis

Exemplo: 3 dias de gasto acumulado, $240 no total. A divisão entre conjuntos de anúncios ordena os conceitos, a divisão dentro de um conjunto de anúncios escolhe a versão. O CPI é a verificação de sanidade.

1. Nível de conceito
dentro da campanha, 4 conjuntos de anúncios, acumulado · linha tracejada: piso de gasto mínimo $30
$0$55$110$100Conceito A$63Conceito B$44Conceito C$33Conceito D
2. Nível de versão
dentro do Conceito A, 5 versões
$0$30$60$55v1CPI $0.31$16v2CPI $0.36$12v3CPI $0.34$9.50v4CPI $0.41$7.50v5CPI $0.52

Exceções

  • Pode haver exceções. Um CPI barato nem sempre traz as melhores compras, e um conceito novo pode não conseguir competir com as variações vencedoras veteranas que já otimiza há semanas. Nesses casos avalie o gasto de cada conjunto de anúncios dentro de si mesmo; os que se destacarem podem ainda assim seguir para a validação, onde se toma a decisão final.121
  • Um anúncio pode ficar preso em revisão. Se os restantes já pararam em $0,10 enquanto um ainda está pendente, esperar ou não é decisão da equipa; pode reiniciar sem ele e transitar esse anúncio para a ronda seguinte.
  • Um anúncio pode ser aprovado e começar a gastar antes de a regra de sincronização o apanhar. Como a regra verifica aproximadamente a cada 30 minutos, e não de forma contínua, pode chegar a $5 ou $10 em vez de parar em $0,10. Pode pará-lo manualmente se estiver a observar, ou confiar que a regra o desativa assim que corre de novo.

Saída

Os destacados seguem para a validação
Os anúncios que se destacaram no gasto passam para a campanha de validação: normalmente 1-2 por conceito, por vezes nenhum, por vezes mais. Feche os perdedores e registe os resultados numa folha de cálculo.
Momento da ronda
Quando iniciar uma nova ronda é decisão sua, abra uma quando os criativos estiverem prontos.

Passo 2, Validação: os destacados da eliminação, o limite de compras e a linha de custo. Abordado numa parte separada.

Fontes

Aquilo em que o método se apoia: primeiro a documentação da própria Meta, depois MMPs e fontes reconhecidas de UA.

Terei todo o gosto em falar consigo sobre os seus próprios números, se algo disto lhe parecer familiar.

As três partes