Hesabınızda test edilen UGC, yapay zeka ve gameplay reklamları.
Ürününüzden, hedef kitlenizden, rakiplerinizden ve hesabınızın zaten ödüllendirdiği şeylerden yola çıkan kreatif strateji ve üretim. Konseptleri, hook'ları ve senaryoları biz yazıyoruz, her versiyonun neyi test edeceğine karar veriyoruz, ve üretimi bitmiş reklama ve bir sonraki tura kadar yönetiyoruz.
Uygulamalar ve oyunlarabonelik uygulamaları ve mobil oyunlar, farklı brief ediliyor2 haftarezervasyondan yayına kadar4 formatUGC, yapay zeka, gameplay, 2D motion
Ece DurgunCreative StrategistReklam metni ve senaryolar, ekran kaydı ve POV görüntüleri, hook videoları ve üretim boyunca creator'lara ve editörlere rehberlik.
Ürün iyiyse, reklamı genelde vuran nokta: ilk üç saniye.
Konsept çalışması tam olarak orada devreye giriyor, ve oyunlarla uygulamaların farklı brief edilmesinin sebebi de bu.
Oyunlar için
Ürünü ilk saniyede gösterin
Bir oyun, mekaniği hemen ekrana koyabilir ve izleyen bunu anlar. Reklam, mekaniği netleştiren anla açılıyor, gerisini caption hallediyor.
Uygulamalar için
Ekrandan önce problemi söyleyin
Bir uygulama genelde, ekran bir anlam ifade etmeden önce sorunu kişinin kendi cümleleriyle söylemek zorunda. Bu da formattan çok senaryoyu değiştiriyor.
Reklam örnekleri
Testini kazanan UGC, yapay zeka ve gameplay reklamları.
Dört uygulama ve oyundan on kazanan. Oynatmak için birine dokunun.
Projeler
On kazananın arkasındaki dört uygulama ve oyun.
Her uygulama ya da oyun için bir blok, reklamları ve sonuçlarıyla birlikte. Oynatmak için bir önizlemeye dokunun.
Horse Racing SolitaireMobil oyun
UGC talking headYapay zeka hook'uGameplay capture
Salto Games'in mobil oyunu. Aralık 2025'ten Nisan 2026'ya kadar tek bir Meta install kampanyasında 175 test reklamı yürüttük. Mart'tan itibaren dışarıdan bir stüdyo, kendi 16 reklamını aynı hesapta yayınladı. Talking head reklamında creator'ın yüzü köşede kalıyor, önce ahırdaki bir atın, sonra telefondaki oyunun üstünde. Yapay zeka hook'lu reklam, uçuşan oyun kartlarının arasından koşan üretilmiş bir atla açılıyor, sonra gerçek gameplay'e geçiyor.
175 reklamın 14'ü install başına 1,00 £'ın altında geldi. Talking head reklamı CPI'ı hesap ortalamasına göre %22 düşürdü. Yapay zeka hook'lu reklam IPM 15'e ulaştı.
Oyuncuların eşya seçtiği, onları çantalara yerleştirdiği ve düelloları zarla çözdüğü bir strateji RPG'si. Düello reklamı, zar atışından ödül ekranına kadar tek bir düelloyu altyazılarla adım adım anlatan gameplay. İkon testi reklamı da gameplay. Eşya reklamı, "Magic. Steel. And one perfectly packed bag." cümlesi eşliğinde art arda üretilmiş eşyalarla açılıyor, sonra oyuna geçiyor.
Tek bir UGC reklamı. Askıdaki bir elbiseyi fotoğraflayan biriyle açılıyor, çekimin üstüne kırmızı bir çarpı çiziliyor, sonra aynı elbiseyi bir modelin üzerinde gösteren uygulamaya geçiyor.
CPI, hesap ortalamasına göre %40 düştü.
SubtextUygulama
UGCYapay zeka sunucuApp capture
Subtext, Samet'in birlikte kurduğu, zor mesajlar için bir yapay zeka yazma asistanı. Reklamlarını da aynı ekip yapıyor. Kamerada Ece'nin olduğu üç UGC reklamı ve bir yapay zeka sunucu reklamı var, her biri insanların göndermekten çekindiği tek bir mesaj etrafında kurulu: hoşlandığınız birine bir mesaj, sizi suçlayan birine bir cevap, mesajla çizilen bir sınır, anın hararetiyle yazılmış bir mesaj. UGC reklamları problemle açılıyor, sonra uygulamayı gösteriyor. Sunucu reklamı sunucudan ayrılmıyor.
Dört format. Hangilerini alacağınıza hesabınızın, ürününüzün ve rakiplerinizin gösterdiği karar verir.
Gameplay ve app capture
Üründen kaydedilmiş
Ürünün içinden alınan görüntüler, altyazı, metin ve motion graphics ile kurgulanıyor.
gameplay hook'ları
uygulama turları
ekran kaydı entegrasyonu
Oyunlar için gameplay, genelde mekaniği üç saniyede anlatan an.
Uygulamalar için kişinin uygulamayı indirme sebebi olan işi yapan ekran.
UGC
Kamera karşısında bir creator
Gerçek bir kişi kendi telefonuyla çekiyor, reklamdan çok gönderi gibi duran gündelik bir üslupla. Yönetimi, senaryoyu ve açılış cümlesini birlikte çalıştığımız bir creator üstleniyor, kamera karşısındaki kişi ise creator ağımızdan geliyor. Ücreti Sprint'in üzerine ayrıca belirtilir.
kameraya konuşan anlatım
tepkiler
seslendirme
Oyunlar için bir tepki ya da oynarken üzerine konuşan biri.
Uygulamalar için bir şey gösterilmeden önce problemi kendi cümleleriyle söyleyen biri.
Yapay zeka
Yapay zeka görüntüsü ve avatarlar
Yapay zeka sunucular ve yapay zeka görüntüleri, arkasında çekim yok. Kimse kamera ayarlamadan önce bir açılış cümlesini gerçek izleyicinin önüne koyacak kadar ucuz.
yapay zeka sunucular
avatarlar
yapay zeka sesler
çok dilli versiyonlar
Oyunlar için nadiren bitmiş reklam olur, hangi iddianın çekime değdiğini bulmak için işe yarar.
Uygulamalar için senaryo okuyan bir sunucu, hangi vaadin önce tuttuğunu test etmek için işe yarar.
2D motion
Animasyonlu konsept reklamlar
Ürün görüntüsü olmadan fikri anlatan kısa 2D animasyonlar. Vaat hikayeyse, ya da gerçek ürün henüz gösterilmeye hazır değilse işe yarar.
animasyonlu konseptler
overlay'ler
UI vurguları
kapanış kartları
Oyunlar için cilalı gameplay ortaya çıkmadan önce, mekaniği hareketli anlatmak.
Uygulamalar için ekran tek başına taşıyamadığında problemi ve vaadi ortaya çıkarmak.
Her reklamda neler var
Açılış, ilk üç saniye için yazılmış
Senaryo
Gömülü altyazılar
Fikrin ihtiyaç duyduğu yerde seslendirme, yapay zeka ya da gerçek bir ses
Müzik ve ses tasarımı
Bir kapanış kartı
9:16 artı bir ikincil oran, adlandırılmış dosyalarla 1080p MP4 olarak
O versiyonun hangi değişkeni test ettiğine dair bir not
Gameplay, build'inizden kaydedilir. 2D overlay ve animasyon, yapay zeka sunucular ve kamera karşısında bir creator, ihtiyaç duyan formatla birlikte devreye girer. Bunların hepsi fiyata dahildir, sadece reklam harcaması ve creator ücreti ayrıca eklenir.
3D render ve playable reklamları biz üretmiyoruz. Bir test o yöne işaret ederse bunu söyleriz ve üreten bir stüdyoya yönlendiririz.
Süreç
Rezervasyon sonrası neler oluyor
1
Erişim ve brief
Uygulama ya da oyun, hedef kitleniz, ve varsa reklam hesabına okuma erişimi. Marka materyalleri, iki ya da üç referans reklam, ve reklamların iddia etmemesi gereken her şey. Gameplay kaydı için, çekmeye değer anlara ulaşan bir build.
2
Üç fikir
Hesaptan, üründen ve rakiplerinizin reklamlarından yazılır. Yeni bir lansman için üründen, hedef kitleden ve rakiplerden yazılır.
3
Siz onaylıyorsunuz
Fikirleri ve senaryoları, hiçbir şey üretilmeden önce.
4
Üretim
On beş reklamın hepsinin test versiyonları, rezervasyondan yaklaşık iki hafta sonra hesabınızda yayında.
5
On dört günlük test
Kendi hesabınızda, zaten yürüttüğünüzün yanında, her reklamın adil bir okuma alması için kurulmuş.
6
Yazılı okuma
Ne kazandı, ne kaybetti, ve sırada ne üretilmeli. Sadece kazanan tam üretime geçiyor.
Aynı altı adım Sprint'te ve Loop'un her ayında işliyor. Her turun kaç fikir ve versiyon içerdiğine iki fiyat karar veriyor.
Vaka çalışması
Aynı hesaba dışarıdan bir kreatif stüdyo koyduk. Meta seçim yaptığında, bütçeyi bizim reklamlarımıza taşıdı.
Horse Racing Solitaire
Mobil oyun
Bir mobil oyun, bir Meta hesabı, Aralık 2025'ten Nisan 2026'ya. Stüdyo marka kitini, gameplay görüntülerini ve yazılı bir brief'i aldı. Hesabı almadı.
Stüdyo
Ekibimiz
En iyi CPI, 10 £ üzeri harcanan reklamlar
1,21 £
0,65 £
Install başına 1,00 £'ın altındaki reklamlar
16'da 0
175'te 14
Meta seçim yaptıktan sonra bütçe payı
%30'dan %4,5'e
yaklaşık %70'ten %95'in üzerine
Stüdyonun reklamları Mart'ta katıldı, bu yüzden ilk iki satır bizim 175 reklamımızı onların 16'sına karşı koyuyor, ve onlardan sadece dördü 10 £'luk harcamayı geçti. Sadece Mart'ta, blended CPI bizim tarafımızda 1,34 £, onlarınkinde 1,49 £'ydı, yüzde 11'lik bir fark. Bütçe satırı, aynı value optimization kampanyalarındaki 22 günde elmayı elmayla kıyaslıyor.
Her reklam bir install kampanyasında başladı. Ardından iki taraftan en iyi reklamlar, parayı nasıl bölüştüreceğine Meta'nın karar verdiği value optimization kampanyasına geçti. Aşağıdaki grafik o kampanyayı gösteriyor.
Her çubuk, value optimization kampanyasında tam bir günü gösteriyor. Renkli kısım stüdyonun reklamları, geri kalanı bizimkiler.
CPI kalite hakkında sadece ipucu verir. Asıl kanıt, Meta'nın parayı nereye koyduğudur. Meta stüdyonun reklamlarını denedi, 28 Mart'ta onlara günlük bütçenin %30'unu verdi ve 12 Nisan'a kadar bu payı %4,5'e düşürmüştü. Yönettiğimiz hesaplarda yeni bir reklamın payını bulması yaklaşık bir hafta sürer, kazanan bir reklam da bu payı haftalarca koruyabilir. Bu yüzden günlere değil, haftalara bakarak karar veriyoruz.
Stüdyonun işçiliği iyiydi. Konseptleri ise bir brief ve bir portfolyodan yazılmış tahminlerdi, hesabın zaten ödüllendirdiği şeyden değil. Burada konseptleri, harcama dağılımını, konsept bazında CPI'ı ve yorgunluk eğrisini okuyan kişi yazıyor. Kurgu ucuz kısım. CPI'ı oynatan şey, neyin kurgulanacağına karar vermek.
We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Neden tek çatı
Reklamlar ve kampanyalar, tek çatı altında.
Çoğu kreatif iş bir boşluğun üzerinden brief ediliyor. Sayıları görenler bir doküman yazıyor, reklamları yapanlar da o dokümandan çalışıyor. Burada aynı kişiler ikisini de yapıyor, bu yüzden iş daha hızlı ilerliyor ve veriden başlıyor.
Fikirler hesaptan geliyor
Konseptleri, harcama dağılımını, konsept bazında CPI'ı ve yorgunluk eğrisini okuyan kişi yazıyor. Brief, verinin kendisi, onun hakkında bir doküman değil.
Devir teslim yok
Bir reklamın yorulduğunu gören kişi, bir sonraki versiyonunu da yazan kişi. Yazılacak bir brief yok, arada bir account manager yok, yanıt beklemek yok.
Her tur, son okumadan başlıyor
Her test yazılı bir okumayla bitiyor, ve bir sonraki fikirler ondan yazılıyor. Kazananlar versiyona dönüşüyor, kaybedenler bir daha yapılmıyor.
UA retainer içinde bu varsayılan. Sprint'te ve Loop'ta, yazmadan önce hesabınızı okuyoruz, ve okumayı reklamlarla birlikte geri veriyoruz.
Birlikte çalışalım
Bir testle başlayın, işe yarayanı tutun.
Tek seferlik
Sprint
On beş reklam, tek seferlik. Başlangıç noktası.
Reklam hesabınızı, ürününüzü ve rakiplerinizin yayındaki reklamlarını inceliyoruz
Oradan çıkanlarla yazılmış 3 reklam fikri
Her fikrin 5 versiyonu, yani yayına hazır 15 reklam
Önce test versiyonları. Sadece kazanan tam üretime geçiyor
Rezervasyondan yaklaşık iki hafta sonra hesabınızda yayında, sonra reklamların adil bir okuma alması için kurulmuş on dört günlük test
Sonunda yazılı bir özet: ne işe yaradı, ve sırada ne üretilmeli
60 gün içinde devam ederseniz, aylık plana mahsup edilir
İki fiyatın da üzerine: kendi hesabınızda yürüyen reklam harcaması, ve bir fikir kamerada bir kişi gerektirdiğinde, Sprint başına creator başına tipik olarak 100 ile 300 € arasında bir creator ücreti. Diğer diller, ham görüntüler ve proje dosyaları talep üzerine fiyatlandırılır. UA retainer'da reklamlar, Samet'in yönettiği kampanyaların içinde üretilir ve test edilir, fiyat görüşmede belirlenir.
Zaten yürüyen bir reklam hesabı olan uygulamalar ve oyunlar, ya da gösterilmeye hazır bir ürünle lansman yapanlar, ve fikirlerin bir brief'ten değil kendi sayılarından yazılmasını isteyen ekipler için. Meta'da başlıyoruz, reklamlar kendi hesabınızda, zaten güvendiğiniz reklamların yanında yürüyor. Versiyonsuz tek bir bitmiş reklam istiyorsanız doğru seçenek değil, çünkü test kazananı versiyonlar sayesinde buluyor.
Başlamak için sizden ne gerekiyor?
Uygulamanın ya da oyunun kendisi, hedef kitleniz, ve varsa reklam hesabınıza okuma erişimi. Fikirler zaten yayında olandan çıkıyor. Henüz hesabı olmayan yeni bir lansman için, ürün, hedef kitle ve rakipleriniz temel alınır, ve ilk test referans noktasını belirler. Bunun yanında: marka materyalleri, iki ya da üç referans reklam, reklamların iddia etmemesi gereken her şey, ve gameplay kaydı için çekmeye değer anlara ulaşan bir build. Elinizde zaten creator görüntüleri ya da temiz ekran kayıtları varsa, bir fikre uydukları yerde aynı fiyatla Sprint'e dahil edilir.
Reklamlar ne zaman yayına giriyor?
Rezervasyondan hesabınızda yayına giren on beş reklama kadar yaklaşık iki hafta. On dört günlük test bundan sonra başlıyor.
Fiyata ne dahil, ne ekstra?
2.000 €, fikirleri, senaryoları, kurguyu ve testi kapsıyor. Reklam harcaması sizindir ve kendi hesabınızda yürür. Bir fikir kamerada bir kişi gerektirdiğinde, creator'ın ücreti fiyatın üzerine ayrıca belirtilir, Sprint için creator'a ve pazara bağlı olarak tipik olarak creator başına 100 ile 300 € arasında.
Bir fikrin beş versiyonu arasında ne farklı oluyor?
Fikre bağlı. Genelde açılış, bazen uzunluk, format ya da kamera karşısındaki kişi. Hesabın gösterdiğine bakarak her fikir için ayrı karar veriyoruz, ve hangisinin değişeceğini brief söylüyor, böylece test her seferinde tek bir değişkeni okuyor.
Reklamlar hangi dillerde olabilir?
Varsayılan olarak İngilizce. Başka her dil, dil başına ayrıca fiyatlandırılır, ve hiçbir şey üretilmeden önce senaryoyu ve altyazıları anadili o dil olan biri gözden geçirir.
Reklamlar hangi uzunlukta ve formatta geliyor?
Revizyonlarla birlikte her proje için brief'te kararlaştırılır. Yayınladığınız yerleşimler oranlara, fikir de uzunluğa karar verir.
Reklamlar nerede yayınlanıyor?
Kendi reklam hesabınızda, yayında olan diğer her şeyin yanında. Sonucu zaten güvendiğiniz reklamlarla karşılaştırılabilir yapan şey tam olarak bu.
Biten reklamlar kimin oluyor?
Sizin. Ödeme yapıldığı anda final dosyalar sizin oluyor ve birlikte devam etsek de etmesek de onları yayınlamaya devam edebiliyorsunuz. Tek istisna bir creator'ın yüzü. Yüzün ücretli reklamlarda kullanımı, her creator için ayrı kararlaştırılan ve üretimden önce teklife yazılan bir süre boyunca geçerlidir, ve bu süre uzatılabilir.
Ham görüntüleri ve proje dosyalarını alabiliyor muyum?
Talep üzerine, ücreti ayrıca belirtilerek. Sprint bitmiş reklamları teslim ediyor.
Bir CPI ya da ROAS garanti ediyor musunuz?
Hayır. Test, harcamayı hangi fikrin hak ettiğini söylüyor, ve bu sayfadaki karşılaştırma bunun bir hesapta nasıl göründüğünü gösteriyor. Sonuç ürüne, sunduğunuz teklife ve arkasındaki bütçeye de bağlı. Reklamlar bu yüzden kendi hesabınızda yayınlanıyor ve sonuçları orada kendiniz okuyorsunuz.
Hiçbir fikir kazanmazsa ne oluyor?
Özet bunu açıkça yazıyor ve testin neyi elediğini ortaya koyuyor, bu da sırada neyin üretilmeye değer olduğunu daraltıyor. Üç fikri eleyen bir tur da üzerine hareket edebileceğiniz bir sonuçtur.
Oyunlar için mi uygulamalar için mi üretiyorsunuz?
İkisi için de, ve ikisi farklı brief ediliyor. Bir oyun ürünü ilk saniyede ekrana koyabiliyor. Bir uygulama genelde ekranın anlam kazanması için önce problemi söylemek zorunda.
Yazılar
Samet Durgun'un reklam creative'leri üzerine yazıları.
Hesabı inceleyen ve reklamlarımızın arkasındaki fikirleri kaleme alan kişinin yazıları.
Tanışma görüşmesi ücretsiz ve uyum ile kapsamı ele alıyor. Çoğu ekip, 2.000 €'ya on beş reklamı rezervasyondan yaklaşık iki hafta sonra hesabınızda yayına alan Sprint ile başlıyor.
Elinizde olması faydalı olur: uygulama ya da oyun, hedef kitleniz, ve varsa reklam hesabına okuma erişimi.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
Wooga
Horse Racing Solitaire