· Güncelleme: · 2 dk · Samet Durgun

Bir Meta reklamı İngilizcede işe yarıyorsa diğer dillerde de yarar mı?

Ben Samet Durgun, bir fractional Head of UA'yım. Subscription uygulamaları ve mobil oyunlar için paid UA yürütüyorum ve yönettiğim hesaplarda gördüklerimi burada yazıyorum. Bu yazı Uygulama ve oyun reklam üretimi konusunun altında; hakkımda daha fazlası.

Veriler, Meta’da 1,2 milyon $’ın üzerinde harcama yapan tek bir subscription uygulaması hesabından geliyor.

58 creative konseptine, 160 kurguya ve 10 dilde 917 lokalize reklama baktım ve her faktörün ROAS’taki varyasyonun ne kadarını açıkladığını ölçtüm.

ROAS VARYASYONUNUN AÇIKLANAN PAYI Konsept ve varyant%25,2 Yalnızca konsept%17,0 Hafta ve pazar%14,2 Hook teması%7,0 Dil%4,8 %0%10%20%30
Tek bir subscription uygulaması hesabı, 1,2M $ Meta harcaması, 917 lokalize reklam, 10 dil. Harcamaya göre ağırlıklandırdım ve 300 $'ın üzerindeki reklam haftalarını kullandım. Yalnızca konsept, konsept ve varyantın içinde yer aldığı için payların toplamı tutmuyor.

Dil, varyasyonun %4,8’ini açıkladı. Creative konsepti ve varyantı birlikte %25,2’sini açıkladı, yani beş katından fazlasını. Konsept tek başına %17’sini, hafta ve pazar %14,2’sini, hook teması %7’sini açıkladı.

Reklamın ne gösterdiği ve fikri nasıl aktardığı, hangi dilde olduğundan çok daha önemli. İngilizcede iyi harcayan creative’ler çevirilerde de iyi harcamaya devam etti.

Bu ne anlama gelmiyor

Bu, her çevirinin işe yarayacağı anlamına gelmiyor. Pazar koşulları hâlâ önemli ve kötü bir lokalizasyon zarar verebilir. Bu hesapta konsept, dilden çok daha fazla iş gördü, bu yüzden ilk çevireceğim şey İngilizcede kazanan bir creative olurdu. Verinin bir sınırı da dil ile pazarın örtüşmesi. Pazar etkisi gibi görünen şeyin bir kısmı dilden kaynaklanıyor olabilir, tersi de mümkün.

Bununla ne yapıyorum

Çoğu zaman her ülke için ayrı bir creative stratejisine ihtiyacınız yok. Aşağıdaki sıra Andromeda sonrası Meta playbook’umu izliyor. Orada dile göre ayrım ancak hacim oluştuğunda geliyor.

  1. İngilizcede test edin.
  2. Kazananları bulun.
  3. Onları hızla lokalize edin.
  4. Ölçeklemeden önce her pazarı doğrulayın.

İlk iki adım için kullandığım test yöntemi reklam üretimi sayfasında.