· Güncelleme: · 2 dk · Samet Durgun

Bir Meta reklamı İngilizcede işe yarıyorsa diğer dillerde de yarar mı?

Ben Samet Durgun, bir fractional Head of UA'yım. Subscription uygulamaları ve mobil oyunlar için paid UA yürütüyorum ve yönettiğim hesaplarda gördüklerimi burada yazıyorum. Bu yazı Uygulama ve oyun reklam üretimi konusunun altında; hakkımda daha fazlası.

Bu veriler, 1,2 milyon $’ı aşan Meta harcamasına sahip bir subscription uygulaması hesabından geliyor.

58 creative konseptine, 160 kurguya ve 10 dilde 917 lokalize reklama baktık ve her faktörün ROAS’taki varyasyonun ne kadarını açıkladığını ölçtük.

ROAS VARYASYONUNUN AÇIKLANAN PAYI Konsept ve varyant%25,2 Yalnızca konsept%17,0 Hafta ve pazar%14,2 Hook teması%7,0 Dil%4,8 %0%10%20%30
Bir subscription uygulaması hesabı, 1,2M $ Meta harcaması, 917 lokalize reklam, 10 dil. Harcamaya göre ağırlıklandırılmış, 300 $ üzerindeki reklam haftaları. Yalnızca konsept, konsept ve varyantın içinde yer aldığı için paylar toplamı vermiyor.

Dil, varyasyonun %4,8’ini açıkladı. Creative konsepti ve varyantı birlikte %25,2’sini açıkladı, yani beş katından fazlasını. Konsept tek başına %17’sini, hafta ve pazar %14,2’sini, hook teması %7’sini açıkladı.

Reklamın ne gösterdiği ve fikri nasıl aktardığı, hangi dilde konuştuğundan çok daha önemli. İngilizcede iyi harcayan creative’ler çevirilerde de iyi harcamaya devam etti.

Bu ne anlama gelmiyor

Her çevirinin kendi başına iyi performans göstereceği anlamına gelmiyor. Pazar koşulları yine önemli ve kötü bir lokalizasyon zarar verebilir. Bu hesapta konsept, dilden çok daha fazla iş görüyordu, bu yüzden ilk çevireceğim şey İngilizcede kazanan bir creative olurdu.

Ben bununla ne yapıyorum

Çoğu zaman her ülke için ayrı bir creative stratejisine ihtiyacınız yok. Aşağıdaki sıralama, dile göre ayrımın ancak hacim oluştuğunda geldiği Andromeda sonrası Meta playbook’umdan geliyor.

  1. İngilizcede test edin.
  2. Kazananları bulun.
  3. Onları hızla lokalize edin.
  4. Ölçeklemeden önce her pazarı doğrulayın.

İlk iki adım için kullandığım test yöntemi reklam üretimi sayfasında.