Ecco cosa ha mostrato l’account di una subscription app con oltre 1,2 milioni di $ di spesa su Meta.
Abbiamo analizzato 58 concept creativi, 160 montaggi e 917 ad localizzati in 10 lingue, e abbiamo misurato quanta parte della variazione del ROAS spiegasse ciascun fattore.
La lingua ha spiegato il 4,8% della variazione. Il concept creativo insieme alla sua variante ha spiegato il 25,2%, più di cinque volte tanto. Il concept da solo ha spiegato il 17%, la settimana e il mercato il 14,2%, il tema dell’hook il 7%.
In parole semplici: quello che l’ad mostra e il modo in cui trasmette l’idea contano molto più della lingua in cui parla. I creative che spendevano bene in inglese hanno continuato a spendere bene anche nelle traduzioni.
Cosa non significa
Non significa che ogni traduzione funzioni da sé. Le condizioni di mercato contano ancora, e una localizzazione fatta male può fare danni. Significa invece che un creative che funziona in inglese ha buone probabilità di funzionare anche in altre lingue.
Cosa ne faccio
Il più delle volte non ti serve una strategia creativa separata per ogni paese.
- Testa in inglese.
- Trova i vincitori.
- Localizzali in fretta.
- Valida ogni mercato prima di scalarlo.
Il metodo di test che uso per i primi due passaggi è nella pagina sulla produzione di ad.