· Aggiornato il · 2 min · Samet Durgun

Se un ad Meta funziona in inglese, funzionerà anche in altre lingue?

Sono Samet Durgun, fractional Head of UA. Mi occupo di paid UA per app in abbonamento e giochi mobile, e qui scrivo quello che vedo negli account che gestisco. Questo articolo rientra nel tema Produzione annunci per app e giochi; altro su di me.

I dati vengono dall’account di una subscription app con oltre 1,2 milioni di $ di spesa su Meta.

Abbiamo analizzato 58 concept creativi, 160 montaggi e 917 ad localizzati in 10 lingue, e abbiamo misurato quanta parte della variazione del ROAS spiegasse ciascun fattore.

QUOTA DI VARIAZIONE DEL ROAS SPIEGATA Concept e variante25,2% Solo concept17,0% Settimana e mercato14,2% Tema dell'hook7,0% Lingua4,8% 0%10%20%30%
L'account di una subscription app, 1,2M $ di spesa su Meta, 917 ad localizzati, 10 lingue. Ponderato per spesa, settimane di ad sopra i 300 $. Il solo concept è compreso in concept e variante, quindi le quote non si sommano.

La lingua ha spiegato il 4,8% della variazione. Il concept creativo insieme alla sua variante ha spiegato il 25,2%, più di cinque volte tanto. Il concept da solo ha spiegato il 17%, la settimana e il mercato il 14,2%, il tema dell’hook il 7%.

Quello che l’ad mostra e il modo in cui trasmette l’idea contano molto più della lingua in cui parla. I creative che spendevano bene in inglese hanno continuato a spendere bene anche nelle traduzioni.

Cosa non significa

Non significa che ogni traduzione funzioni da sé. Le condizioni di mercato contano ancora, e una localizzazione fatta male può fare danni. In questo account il concept ha fatto molto più lavoro della lingua, quindi un vincitore in inglese sarebbe la prima cosa che tradurrei.

Cosa ne faccio

Il più delle volte non ti serve una strategia creativa separata per ogni paese. L’ordine qui sotto è quello del mio playbook Meta dopo Andromeda, dove la divisione per lingua arriva solo quando c’è volume.

  1. Testa in inglese.
  2. Trova i vincitori.
  3. Localizzali in fretta.
  4. Valida ogni mercato prima di scalarlo.

Il metodo di test che uso per i primi due passaggi è nella pagina sulla produzione di ad.