Das hat ein Subscription-App-Account mit mehr als 1,2 Mio. $ Meta-Spend gezeigt.
Wir haben uns 58 Creative-Konzepte, 160 Schnittversionen und 917 lokalisierte Anzeigen in 10 Sprachen angesehen und gemessen, welchen Anteil der ROAS-Varianz jeder Faktor erklärt.
Die Sprache erklärte 4,8% der Varianz. Das Creative-Konzept zusammen mit seiner Variante erklärte 25,2%, mehr als fünfmal so viel. Das Konzept allein erklärte 17%, Woche und Markt 14,2%, das Hook-Thema 7%.
Was die Anzeige zeigt und wie sie die Idee vermittelt, zählt also weit mehr als die Sprache, in der sie spricht. Die Creatives, die auf Englisch gut skalierten, skalierten auch in den Übersetzungen weiter gut.
Was es nicht bedeutet
Es bedeutet nicht, dass jede Übersetzung von selbst funktioniert. Marktbedingungen spielen weiterhin eine Rolle, und eine schwache Lokalisierung kann schaden. In diesem Account hat das Konzept weit mehr zur Leistung beigetragen als die Sprache, deshalb wäre ein englischer Gewinner das Erste, was ich übersetzen würde.
Was ich damit mache
Meistens brauchen Sie keine eigene Creative-Strategie für jedes Land. Die Reihenfolge unten stammt aus meinem Meta-Playbook nach Andromeda, in dem Sprachsplits erst kommen, sobald Volumen da ist.
- Auf Englisch testen.
- Die Gewinner finden.
- Die Gewinner schnell lokalisieren.
- Jeden Markt validieren, bevor Sie ihn skalieren.
Die Testmethode, die ich für die ersten beiden Schritte nutze, finden Sie auf der Seite zur Anzeigenproduktion.