11. September 2026 · 2 Min. · Samet Durgun

Wenn eine Meta-Anzeige auf Englisch funktioniert, funktioniert sie dann auch in anderen Sprachen?

Das hat ein Subscription-App-Account mit mehr als 1,2 Mio. $ Meta-Spend gezeigt.

Wir haben uns 58 Creative-Konzepte, 160 Schnittversionen und 917 lokalisierte Anzeigen in 10 Sprachen angesehen und gemessen, welchen Anteil der ROAS-Varianz jeder Faktor erklärt.

ANTEIL DER ERKLÄRTEN ROAS-VARIANZ Konzept und Variante25,2% Konzept allein17,0% Woche und Markt14,2% Hook-Thema7,0% Sprache4,8% 0%10%20%30%
Ein Subscription-App-Account, 1,2 Mio. $ Meta-Spend, 917 lokalisierte Anzeigen, 10 Sprachen. Nach Spend gewichtet, Anzeigenwochen über 300 $. Das Konzept allein steckt in Konzept und Variante, deshalb lassen sich die Anteile nicht addieren.

Die Sprache erklärte 4,8% der Varianz. Das Creative-Konzept zusammen mit seiner Variante erklärte 25,2%, mehr als fünfmal so viel. Das Konzept allein erklärte 17%, Woche und Markt 14,2%, das Hook-Thema 7%.

Einfach gesagt: Was die Anzeige zeigt und wie sie die Idee vermittelt, zählt weit mehr als die Sprache, in der sie spricht. Die Creatives, die auf Englisch gut skalierten, skalierten auch in den Übersetzungen weiter gut.

Was es nicht bedeutet

Es bedeutet nicht, dass jede Übersetzung von selbst funktioniert. Marktbedingungen spielen weiterhin eine Rolle, und eine schwache Lokalisierung kann schaden. Es bedeutet aber, dass ein Creative, das auf Englisch funktioniert, gute Chancen hat, auch in anderen Sprachen zu funktionieren.

Was ich damit mache

Meistens brauchen Sie keine eigene Creative-Strategie für jedes Land.

  1. Auf Englisch testen.
  2. Die Gewinner finden.
  3. Die Gewinner schnell lokalisieren.
  4. Jeden Markt validieren, bevor Sie ihn skalieren.

Die Testmethode, die ich für die ersten beiden Schritte nutze, finden Sie auf der Seite zur Anzeigenproduktion.