Artikel
Datenstudien aus Paid-UA-Accounts im großen Maßstab: sechsstellige Budgets, offengelegte Methoden, Einschränkungen inklusive. Zuerst hier veröffentlicht, dann auf LinkedIn geteilt.
2026 · Oktober
Warum zeigt Google Web-to-App in AppsFlyer keine Conversions?
Warum zeigt Meta Web-to-App Klicks, aber keine AppsFlyer-Installs?
Kann SKAN die Abo-Zahlung nach dem kostenlosen Trial messen?
Wer sollte UA für ein Mobile Game nach dem Soft Launch führen?
2026 · September
Warum weichen Google Ads, MMP und SKAN bei iOS-Conversions ab?
Wie richte ich Google ICM und ODM für iOS App-Kampagnen ein?
Warum sind Trial- und Kauf-Events für Meta AEM nicht berechtigt?
Warum gibt meine Google App-Kampagne auf YouTube aus? Signal und Kontrolle sind zwei verschiedene Dinge.
Eine iOS App-Kampagne kann von Search zu YouTube wandern, obwohl Search besser aussieht, und Google dokumentiert, warum. Was besseres Measurement ändert und was nicht, tCPA gegen tROAS für Subscription-Apps, und wann Web-to-App Ihnen die Kontrolle gibt, die App-Kampagnen nicht hergeben.
LesenAuf welches Event sollte eine Subscription-App optimieren?
Subscription-Apps wählen am häufigsten das Optimierungs-Event falsch. Was Meta, Google, TikTok und Apple Ads zum Lernen brauchen, und eine Regel, die hält.
LesenPaid App Marketing: Mit welchem Kanal sollten Sie starten?
Wie Sie zwischen Meta, Google Ads, TikTok und Apple Ads wählen, welches Testbudget jeder Kanal braucht, und warum billige Installs in die Irre führen können.
LesenWarum ich Subtext gebaut habe, einen KI-Schreibassistenten für schwierige Nachrichten
Ich habe Subtext mitgegründet, eine App, die den Ton einer Nachricht vor dem Senden liest. Was sie macht, was nicht, und warum ein Growth-Mensch sie gebaut hat.
LesenWie viele Käufe braucht eine Meta-Anzeige, bevor Sie ihrem ROAS trauen können?
Ein Meta-Account, 1,2 Mio. $ über 22 Wochen, 722 Paare von Anzeigenwochen. ROAS sagte die Folgewoche am besten voraus, sobald eine Anzeige 50 oder mehr Käufe hatte, mit einer Korrelation von 0,44, und das ist immer noch nur moderat. So finden Sie die Schwelle in Ihrem eigenen Account.
LesenWenn eine Meta-Anzeige auf Englisch funktioniert, funktioniert sie dann auch in anderen Sprachen?
Eine Subscription-App auf Meta, mehr als 1,2 Mio. $ Spend, 917 lokalisierte Anzeigen in 10 Sprachen. Die Sprache erklärte 4,8% der ROAS-Varianz. Das Creative-Konzept samt Variante erklärte 25,2%, mehr als fünfmal so viel. Auf Englisch testen, die Gewinner lokalisieren, jeden Markt validieren.
LesenROAS-Optimierung oder Purchase-Optimierung: Was ist auf Meta besser?
In einem Account mit mehr als 1,2 Mio. $ Meta-Spend, wie in vielen anderen, die ich betreut habe, gewinnt ROAS-Bidding meist bei Wochenabos, Games mit In-App-Käufen und Apps, die Credits verkaufen. Purchase-Bidding kann bei einem einzelnen Jahresplan mithalten.
Lesen2026 · August
Welche Google-Ads-Gebotsstrategie funktioniert am besten für Apps? Ein Test mit 100K $.
Zwei Google-Ads-Tests auf App-Kampagnen, 73K $ über 6 Kampagnentypen und 27K $ über 6 Gebotsstrategien. Max Conversion Value schlug tROAS auf beiden Plattformen und in jedem Markt. iOS lag vorn bei Max Conversion Value, Android bei tD0ROAS und MaxAction. Search nahm 58% des Budgets und lieferte 25%, Display nahm 32% und lieferte 43%.
LesenSollten Sie Ihre spendstärksten Meta-Ads entfernen?
Eine tROAS-Kampagne skalierte fünf Anzeigen immer weiter hoch, die das D0-Ziel von 30% nie erreichten. Ich duplizierte die Kampagne ohne sie und ließ beide 30 Tage bei vergleichbarem Budget laufen. Die ursprünglichen Top 5 erreichten das Ziel 0 von 5 Mal, die Testkampagne 4 von 5, und der Algorithmus brachte sechs neue Creatives über dem Ziel hervor.
LesenWarum sinkt der D0 ROAS, wenn der CPI stabil bleibt?
Ein Casual Game startete bei 4 £ CPI und 27% D0 ROAS und erreichte sechs Wochen später mit komplett anderen Nutzern erneut denselben D0-Wert. Als sich D0 von 22% auf 11% halbierte, bewegte sich der CPI kaum, und der Wert pro Käufer richtete den größten Schaden an. Wie man D0 ROAS in Conversion, AOV und CPI zerlegt, bevor man der Acquisition die Schuld gibt.
LesenWie oft trifft Meta eigentlich Ihr tROAS-Ziel?
Warum hat Meta Value Optimization aufgehört zu funktionieren?
Was kostet Sie ein mittelmäßiger Meta-ROAS eigentlich?
Sollten Sie den kostenlosen Trial aus Ihrer App entfernen?
Das Argument für den Trial und das Argument dagegen, inklusive der Kanalfrage, die niemand stellt. Sollte eine High-Intent-Quelle wie Apple Search Ads genauso behandelt werden wie eine Discovery-Quelle wie Meta oder TikTok? Dazu die Meta-Einschränkung, die oft entscheidet, weil sich Trial-Starts und Käufe nicht sauber gleichzeitig optimieren lassen.
LesenWer ist der beste Subscription-App-Consultant? Sechs Kriterien
Sechs Kriterien für einen starken Subscription-App-Consultant, und wie ich abschneide. EatBetter: 180.000 $ MRR, Videa AI: Rekordwoche bei 43% D0 ROAS.
LesenWie viel von Ihrem iOS-Organic ist eigentlich bezahlter Meta-Traffic?
Zwei Reports, die auf eine iOS-Install-Fehlattribution hindeuten: App-Store-Connect-Suchinstalls, die mit dem Spend mitlaufen, und organische Installs aus dem MMP gegen bezahlte geplottet. Bei einem Account lag die iOS-Steigung über 103 Tage bei 0,277. An Tagen mit 100 zusätzlichen bezahlten iOS-Installs tauchen also etwa 28 zusätzliche organische iOS-Installs auf. Android-Steigung 0,059, ein kleiner Halo von Paid.
LesenGibt Meta Ihr Budget an den richtigen Tagen aus?
Ein Health-App-Account, 209 Tage, 346.317 Installs. Sonntags- und Montags-Installs konvertieren am besten, Mittwoch am schlechtesten. Meta setzt den größten Anteil des Wochenbudgets auf Mittwoch, und Sonntag und Montag bekommen weniger als das. p < 0,00001, gilt für beide Hälften der Daten und beide Plattformen. Der manuelle Fix, und was er wert ist.
LesenWie viele Meta-Kampagnen sollte man gleichzeitig fahren?
Ein US-Account, 8 Kampagnen. Vier kamen nie über 50 Optimierungs-Events pro Woche hinaus und erzeugten zusammen 70 Events. Das ist das Signal einer einzigen Kampagne, verteilt auf vier. Diese vier liefen mit 16.843 $, 23% des Budgets, und erzielten 54% Day-28-ROAS. Die anderen vier liefen mit 58.012 $ und erzielten 80%. Hält man das Launch-Alter konstant, bleibt der Abstand bei 75% gegen 54%.
LesenWas sagt D28 ROAS besser voraus: Day-0-Value oder CPA? Ein Test über 606K $.
Ich habe dieselben 38 Meta-App-Kampagnen, 606.462 $ Spend, auf zwei Arten gerankt: nach Day-0-ROAS und nach Cost per Purchase. Die Rangkorrelation mit Day-28-ROAS lag bei +0,96 für Day-0-Value und -0,81 für CPA. Setzt man auf die besten 13, liegt der Abstand bei 96,6% gegen 85,9%.
LesenMeta vs RevenueCat vs Adjust: welcher Zahl vertrauen Sie?
Sollten Sie 1 Day View bei Meta ausschalten? Ich lasse es an.
Welcher Werbekanal ist der beste für Ihre App? Meta, Google, TikTok oder Apple Search Ads
Echter D28-ROAS einer Subscription-App über vier bezahlte UA-Kanäle: Meta 1,61x, Apple Search Ads 1,30x, Google Ads 1,09x, TikTok unter Parität. Wofür jeder Kanal taugt, und warum der Aufwand für einen neuen Kanal meist mehr bei Meta einbringt.
Lesen2026 · Juli
Was passiert, wenn ich den Trial aus meiner App entferne?
Eine Abo-App strich den Trial für Meta-Traffic. Die Conversion stieg von 7,1% auf 12%, die Kosten pro Ergebnis sanken von 58 $ auf 40 $ bei reinen Käufen. Der komplette Test, Woche für Woche.
LesenKann ich dem Meta-Algorithmus vertrauen? Ein Audit über 383K $.
Ein Audit von 383K $ Meta-tROAS-Spend, Land für Land. 7% hatten genau die Metrik verfehlt, auf die der Algorithmus optimiert, und kein Dashboard hat es markiert. Das Scoring-Framework, das es in dreißig Minuten im Monat aufdeckt.
Lesen2026 · Januar
Wann sollte man eine Meta-Kampagne pausieren? Eine Entscheidung über 45.000 Dollar.
Eine Fitness-App mit organischer Traktion und positiver Unit Economics, 1.500 $ am Tag, 40+ Creatives, und Kosten pro Trial von 30 $, die sich nicht bewegen wollten. Warum wir pausiert statt gepusht haben, und die fünf Lektionen aus dieser Entscheidung.
LesenFunktionieren Google Search Ads für App-Installs?
App Campaigns geben Ihnen weder Keyword-Kontrolle noch Sichtbarkeit der Suchbegriffe, und Standard-Search verliert die iOS-Click-ID beim App Store. Die fünf Workarounds und ihre Trade-offs. Gemeinsam verfasst mit Burak Arslan.
Lesen2025 · Dezember
Wie skaliert man Meta Ads nach Andromeda? Das Playbook für 2026.
Andromeda hat verändert, wie Meta Signale verarbeitet und Audiences findet. Das komplette Playbook: Kanalreihenfolge, Tier-1-West-Testing, IPM-Benchmarks, die dreiphasige Kampagnenstruktur, Signalwahl, Skalierung und Subscription-Cashflow.
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