Öffnen Sie Ihre App wie ein völliger Neuling. Keine YouTube-Reviews, kein Kontext. Vom Cold Install zur ersten sinnvollen Aktion: Wie viele Nutzer schaffen das in Minute 1?
Definieren Sie zuerst die Aktion: erste gesendete Nachricht, erstes gematchtes Gem, erstes hochgeladenes Foto, was auch immer den Kernwert offenbart.
Häufige Fehlermuster, die ich finde
- Feature-Dump auf dem Home-Screen, keine Führung.
- Kein Beispielcontent zum Antippen und Ausprobieren.
- Vage oder konkurrierende CTAs.
- Account-Erstellung, bevor irgendein Wert gezeigt wurde.
Die Faustregel
Wenn weniger als 40% der neuen Nutzer die gewünschte Aktion erreichen, reparieren Sie das Onboarding, bevor Sie einen weiteren Cent für UA ausgeben.
Aktuelles Beispiel: Ich habe eine KI-Schreib-App geöffnet und mich verloren gefühlt. Kein Beispieltext zum Bearbeiten, kein “Probier das”-Button, nur leere Felder und Upgrade-Prompts. Die gaben 10.000 $ pro Monat auf Meta aus, um Leute in Verwirrung zu schicken.
Bezahlter Traffic verstärkt, was Ihre erste Minute ohnehin schon tut. Wenn diese Minute konvertiert, skaliert Spend das. Wenn sie verwirrt, kauft Spend nur mehr Verwirrung.