Meta hat mich verwirrt, und ich scheue mich nicht, das zuzugeben.
Ich dachte, es wäre clever, Value Optimization zusammen mit einem Bid Cap für eine Direct-Purchase-App zu fahren. Anfangs, im Januar, schien es zu funktionieren. tROAS gab nicht aus, während VO und der Bid Cap soliden ROAS lieferten.
Dann kam der Februar. Der März war schlimmer.
Wöchentlicher PROAS 365 nach Gebotsstrategie bei einer Direct-Purchase-App. Value Optimization in Lila, tROAS in Grün, Bid Cap gestrichelt in Rot.
VO stürzte ab. Wir haben hektisch reagiert und vieles ausprobiert. Am Ende fanden wir die Stabilität wieder in tROAS, das in genau dem Zeitraum, in dem VO auf null fiel, zwischen 34% und 56% hielt.
Was ich daraus mitnehme
Der Bid Cap war das Erste, was verstummte, fiel ab der zweiten Märzwoche auf null und erholte sich nie wieder. VO folgte ein paar Wochen später.
Was das in Echtzeit schwer zu lesen machte, ist, dass VOs beste Wochen zuerst kamen. Wenn eine Strategie ihren ersten Monat überwiegend über 100% verbringt, schreibt man das dem Setup zu statt den Bedingungen. Der Einbruch sieht dann aus, als würde etwas kaputtgehen, während die wahrscheinlichere Lesart ist, dass die Bedingungen, die es funktionieren ließen, nie dauerhaft waren.
Wird VO auf diesem Account jemals wieder funktionieren? Ich weiß es ehrlich gesagt nicht. Wir werden es testen. Aber dort liegt das Budget nicht, solange tROAS hält.
Wenn Sie ein ähnliches Setup fahren, achten Sie darauf, ob die Strategie ihr Niveau hält, sobald sich der Account um sie herum verändert, nicht nur auf das Niveau selbst.