Meta kafamı karıştırdı ve bunu kabul etmekten çekinmiyorum.
Bir direct purchase uygulaması için Value Optimization’ı bir bid cap ile birlikte çalıştırmanın akıllıca olduğunu düşünmüştüm. Başlarda, Ocak ayında, işe yarıyor gibiydi. tROAS harcamıyordu, VO ve bid cap ise sağlam bir ROAS getiriyordu.
Sonra Şubat oldu. Mart daha kötüydü.
Bir direct purchase uygulamasında bid stratejisine göre haftalık PROAS 365. Value optimization mor, tROAS yeşil, bid cap kesikli kırmızı.
VO uçurumdan düştü. Çırpındık ve birçok şey denedik. Sonunda istikrarı tekrar tROAS’ta bulduk, VO’nun sıfıra indiği aynı dönemde tROAS %34 ile %56 arasında tutundu.
Bundan çıkardığım ders
Sessizleşen ilk şey bid cap oldu, Mart’ın ikinci haftasından itibaren sıfıra düştü ve bir daha toparlanmadı. VO birkaç hafta sonra onu izledi.
Bunu gerçek zamanlı okumayı zorlaştıran şey, VO’nun en iyi haftalarının önce gelmesiydi. Bir strateji ilk ayını çoğunlukla %100’ün üzerinde geçirdiğinde, bunu koşullara değil kuruluma bağlarsınız. Çöküş de o zaman bir şeylerin bozulması gibi görünür, oysa daha olası okuma, işe yaramasını sağlayan koşulların hiçbir zaman kalıcı olmadığıdır.
VO bu hesapta bizim için tekrar işe yarar mı? Bilmiyorum. Test edeceğiz. Ama tROAS tutunduğu sürece bütçe orada durmuyor.
Benzer bir kurulum çalıştırıyorsanız, stratejiyi yalnızca seviyesine göre yargılamayın. Hesap etrafında değiştiğinde bu seviyeyi koruyup korumadığını izleyin. tROAS’ta bunu izlemek için kullandığım yollardan biri hit rate, yani belirlediğim hedefi Meta’nın gerçekte kaç gün tutturduğu.