Meta mi ha confuso, e non ho paura di ammetterlo.
Pensavo che far girare Value Optimization insieme a un bid cap per un’app a direct purchase fosse una mossa intelligente. All’inizio, a gennaio, sembrava funzionare. tROAS non spendeva, mentre VO e il bid cap consegnavano un ROAS solido.
Poi è arrivato febbraio. Marzo è stato peggio.
PROAS 365 settimanale per bid strategy su un'app a direct purchase. Value optimization in viola, tROAS in verde, bid cap tratteggiato in rosso.
VO è caduta a picco. Ci siamo dati da fare e abbiamo provato molte cose. Alla fine abbiamo ritrovato stabilità tornando a tROAS, che ha tenuto tra il 34% e il 56% nello stesso periodo in cui VO è andata a zero.
Cosa ne ho ricavato
Il bid cap è stato il primo a spegnersi, scendendo a zero dalla seconda settimana di marzo e senza più riprendersi. VO ha seguito qualche settimana dopo.
Quello che ha reso difficile leggerlo in tempo reale è che le settimane migliori di VO sono arrivate per prime. Quando una strategia passa la maggior parte del primo mese sopra il 100%, tendi ad attribuirlo al setup piuttosto che alle condizioni. Il crollo sembra allora qualcosa che si rompe, mentre la lettura più probabile è che le condizioni che lo facevano funzionare non fossero mai state permanenti.
VO tornerà mai a funzionare per noi su questo account? Onestamente non lo so. Lo testeremo. Ma non è lì che sta il budget finché tROAS tiene.
Se stai facendo girare un setup simile, osserva se la strategia mantiene il suo livello quando l’account cambia intorno a essa, non solo il livello in sé.