Leute fragen mich, ob sie 1 Day View bei Meta ausschalten sollten. Wenn ich eine Kampagne aufsetze, lasse ich es an, und mit schöneren Zahlen hat das nichts zu tun.
Was 14 Wochen Daten zeigen
In einem Subscription-App-Account habe ich über 14 Wochen jede Kampagne nach ihrer Attributionseinstellung gruppiert und die Installs bei Meta mit denen im MMP verglichen.
Die gestrichelte Markierung bei 1,0x zeigt, wo Meta und der MMP bei den Installs übereinstimmen.
Kampagnen mit reiner Klickattribution lagen auf Höhe des MMP oder knapp darunter. Mit aktiver View-Attribution liegt Meta 20% vor dem MMP, weil das View-Fenster des MMP kürzer war als das von Meta. Ich habe verschiedene Kampagnen nach Einstellung gruppiert, es ist also keine einzelne Kampagne mit umgeschalteter Einstellung. Lesen Sie die 20% als Größe der Lücke. Einen exakten Preis für die Einstellung liefern sie nicht.
| Wer den Install zählt | Klickfenster | View-Fenster | Meta-Installs ÷ MMP-Installs |
|---|---|---|---|
| Der MMP, bei jeder Kampagne | 7 Tage | 6 Stunden | 1,0x, die Basis |
| Meta, 7 Day Click oder 1 Day View | 7 Tage | 1 Tag | 1,20x |
| Meta, 7 Day Click | 7 Tage | Nicht gezählt | 0,97x |
| Meta, 1 Day Click | 1 Tag | Nicht gezählt | 0,91x |
Nur die Meta-Einstellung, die Views länger zählt als der MMP, liegt vor dem MMP.
Was mir 1 Day View bringt
Der Algorithmus lernt aus mehr Events. Wer die View-Attribution streicht, verliert Signal, und bei einem Account mit begrenztem Volumen ist Signal der Engpass.
Auch das Verhalten, das die View-Attribution erfasst, ist echt. Jemand lädt die App herunter und öffnet sie nie. Jemand installiert, zögert, sieht dann eine Anzeige, die die offene Frage beantwortet, und öffnet die App. Beides hinterlässt keinen Klick, den man nachverfolgen kann, und in beiden Fällen kann die Anzeige die Arbeit geleistet haben. Wie oft die Anzeige die Arbeit leistet, ist eine Frage für einen Lift-Test. Auf iOS passiert dasselbe, wenn Leute die Anzeige sehen und später nach dem App-Namen suchen. Zwei Reports zeigen, wie viel Ihres iOS-Organic bezahlter Meta-Traffic ist.
Um die Reporting-Lücke zu schließen, verlängern Sie das View-Fenster in der Meta-Konfiguration des MMP, statt die View-Attribution bei Meta zu streichen. Gleiche Fenster machen außerdem den Vergleich von Meta und MMP für Budgetentscheidungen brauchbar.
| Was sich ändert | 1 Day View bei Meta abschalten | Das View-Fenster des MMP für Meta verlängern |
|---|---|---|
| Reporting-Lücke | Meta sollte nahe am MMP landen, wie die Kampagnen mit reiner Klickattribution bei 0,97x und 0,91x. | Schließt sie, weil beide Fenster dann übereinstimmen. |
| Signal für den Algorithmus | Das Signal sinkt. | Das Signal bleibt. Der Algorithmus lernt weiter aus den View-Events. |
| Installs ohne nachverfolgbaren Klick | Meta schreibt sie der Anzeige nicht mehr zu. | Meta schreibt sie der Anzeige weiter zu. |
Beide Optionen verkleinern die Reporting-Lücke. Nur die Änderung im MMP erhält das Signal, deshalb nehme ich sie vor.
7 Day Click plus 1 Day View bleibt mein Standard.
Eine andere Lücke zeigt sich, wenn eine Web-to-App-Kampagne bei Meta Klicks meldet, während AppsFlyer keine Installs zeigt. Sie hat eigene Ursachen, und die Prüfungen dazu beschreibe ich im Beitrag Warum zeigt Meta Web-to-App Klicks, aber keine AppsFlyer-Installs?