Manche fragen mich, ob sie 1 Day View bei Meta ausschalten sollten. Ich lasse es beim Kampagnen-Setup an, und das hat nichts damit zu tun, die Zahlen hübscher aussehen zu lassen.
Was 14 Wochen Daten zeigen
Über 14 Wochen eines Subscription-App-Accounts habe ich jede Kampagne nach ihrer Attributionseinstellung gruppiert und Metas Install-Zahl mit der des MMP verglichen.
Die gestrichelte Markierung liegt bei 1,0x, dort stimmen Meta und der MMP bei der Install-Zahl überein.
Kampagnen mit reinem Klick lagen bei oder knapp unter dem MMP-Wert. Schaltet man View-Through dazu, liegt Meta 20% darüber, weil das Attributionsfenster des MMP kürzer war als das von Meta. Das sind unterschiedliche Kampagnen, gruppiert nach Einstellung, keine einzelne Kampagne mit umgestellter Einstellung, nehmen Sie die 20% also als Größenordnung der Lücke, nicht als exakten Preis der Einstellung.
| Wer den Install zählt | Klickfenster | Viewfenster | Meta-Installs ÷ MMP-Installs |
|---|---|---|---|
| Der MMP, bei jeder Kampagne | 7 Tage | 6 Stunden | 1,0x, die Basis |
| Meta, 7 Day Click oder 1 Day View | 7 Tage | 1 Tag | 1,20x |
| Meta, 7 Day Click | 7 Tage | Nicht gezählt | 0,97x |
| Meta, 1 Day Click | 1 Tag | Nicht gezählt | 0,91x |
Die einzige Meta-Einstellung, die vor dem MMP liegt, ist die, die Views länger zählt als der MMP.
Was mir 1 Day View bringt
Der Algorithmus lernt aus mehr Events. View-Through zu kappen kappt Signal, und bei einem Account mit begrenztem Volumen ist Signal der limitierende Faktor.
Das Verhalten, das es einfängt, ist auch real. Jemand lädt die App herunter und öffnet sie nie. Jemand installiert, zögert, sieht dann eine Anzeige, die genau die offene Frage beantwortet, und öffnet die App. Beides hinterlässt keinen nachverfolgbaren Klick, und in beiden Fällen kann es die Anzeige sein, die die Arbeit leistet. Wie oft das zutrifft, ist eine Frage für einen Lift-Test. Auf iOS passiert dasselbe, wenn Leute die Anzeige sehen und später nach dem App-Namen suchen, und zwei Reports zeigen, wie viel Ihres iOS-Organic bezahlter Meta-Traffic ist.
Um die Reporting-Lücke zu schließen, erhöhen Sie das View-Attributionsfenster in der Meta-Konfiguration des MMP, statt View-Through auf Meta-Seite zu kappen. Abgeglichene Fenster sind auch das, was Meta gegen den MMP zu einem brauchbaren Budgetvergleich macht.
| Was sich ändert | 1 Day View bei Meta abschalten | Das View-Fenster des MMP für Meta erhöhen |
|---|---|---|
| Reporting-Lücke | Meta sollte nahe am MMP landen, wie die Kampagnen mit reinem Klick bei 0,97x und 0,91x. | Schließt sie, indem beide Fenster abgeglichen werden. |
| Signal für den Algorithmus | Kappt es. | Erhält es. Der Algorithmus lernt weiter aus den View-Events. |
| Installs ohne nachverfolgbaren Klick | Meta schreibt sie der Anzeige nicht mehr zu. | Meta schreibt sie der Anzeige weiter zu. |
Beide Optionen verkleinern die Reporting-Lücke. Nur die Änderung im MMP erhält das Signal, also ist es die, die ich vornehme.
7 Day Click plus 1 Day View ist weiterhin mein Standard.
Eine andere Lücke ist eine Web-to-App-Kampagne bei Meta, die Klicks zeigt, während AppsFlyer keine Installs zeigt. Sie hat andere Ursachen, und die Prüfungen dazu beschreibe ich im Beitrag Warum zeigt Meta Web-to-App Klicks, aber keine AppsFlyer-Installs?