Manche fragen mich, ob sie 1 Day View bei Meta ausschalten sollten. Ich lasse es beim Kampagnen-Setup an, und das hat nichts damit zu tun, die Zahlen hübscher aussehen zu lassen.
Was 14 Wochen Daten zeigen
So sieht das über 14 Wochen eines Subscription-App-Accounts aus: jede Kampagne nach ihrer Attributionseinstellung gruppiert, Metas Install-Zahl gegen die des MMP.
Die gestrichelte Markierung liegt bei 1,0x, dort stimmen Meta und der MMP bei der Install-Zahl überein.
Kampagnen mit reinem Klick lagen bei oder knapp unter dem MMP-Wert. Schaltet man View-Through dazu, liegt Meta 20% darüber. Weil der MMP ein Attributionsfenster von 7 Tagen Klick und 6 Stunden View hatte.
Was mir 1 Day View bringt
Der Algorithmus lernt aus mehr Events. View-Through zu kappen kappt Signal, und bei einem Account mit begrenztem Volumen ist Signal der limitierende Faktor.
Das Verhalten, das es einfängt, ist auch real. Jemand lädt die App herunter und öffnet sie nie. Jemand installiert, zögert, sieht dann eine Anzeige, die genau die offene Frage beantwortet, und öffnet die App. Beides hinterlässt keinen nachverfolgbaren Klick, und in beiden Fällen leistet die Anzeige Arbeit.
Um die Reporting-Lücke zu schließen, erhöhen Sie das View-Attributionsfenster in der Meta-Konfiguration des MMP, statt View-Through auf Meta-Seite zu kappen.
7 Day Click plus 1 Day View ist weiterhin mein Standard.