Alcuni mi chiedono se dovrebbero disattivare 1 day view su Meta. Io lo lascio attivo quando imposto una campagna, e non ha nulla a che fare con far sembrare i numeri più belli.
Cosa mostrano 14 settimane di dati
Su 14 settimane di un account subscription app, il grafico raggruppa ogni campagna per la sua impostazione di attribution e mette il conteggio install di Meta contro quello del MMP.
Il marker tratteggiato è 1,0x, dove Meta e il MMP concordano sul conteggio degli install.
Le campagne solo click atterravano alla pari o leggermente sotto il MMP. Attiva l’attribution da visualizzazione e Meta corre il 20% sopra. Perché il MMP aveva una finestra di attribution di 7 giorni click e 6 ore view.
| Chi conta l’install | Finestra click | Finestra view | Install Meta ÷ install MMP |
|---|---|---|---|
| Il MMP, su ogni campagna | 7 giorni | 6 ore | 1,0x, la base |
| Meta, 7 day click o 1 day view | 7 giorni | 1 giorno | 1,20x |
| Meta, 7 day click | 7 giorni | Non contata | 0,97x |
| Meta, 1 day click | 1 giorno | Non contata | 0,91x |
L’unica impostazione di Meta che corre sopra il MMP è quella che conta le view più a lungo del MMP.
Cosa mi porta 1 day view
L’algoritmo impara da più eventi. Tagliare le visualizzazioni taglia segnale, e su un account con volume limitato, il segnale è il vincolo.
Il comportamento che cattura è anche reale. Qualcuno scarica l’app e non la apre mai. Qualcuno installa, esita, poi vede un ad che risponde esattamente alla domanda che aveva in sospeso, e apre. Nessuno dei due lascia un click tracciabile, ed entrambe le volte può essere l’ad a fare il lavoro. Quanto spesso lo sia è una domanda per un test di lift. Su iOS succede la stessa cosa quando le persone vedono l’ad e cercano il nome dell’app più tardi, e due report mostrano quanto del tuo organico iOS è traffico paid di Meta.
Per chiudere il gap di reporting, aumenta la finestra di attribution view nella configurazione Meta del MMP invece di tagliare le visualizzazioni lato Meta. Allineare le finestre è anche ciò che rende Meta contro il MMP un confronto di budget utile.
| Cosa cambia | Disattivare 1 day view su Meta | Aumentare la finestra di view del MMP per Meta |
|---|---|---|
| Gap di reporting | Meta dovrebbe avvicinarsi al MMP, come le campagne solo click a 0,97x e 0,91x. | Lo chiude allineando le due finestre. |
| Segnale per l’algoritmo | Lo taglia. | Lo mantiene. L’algoritmo continua a imparare dagli eventi view. |
| Install senza un click da tracciare | Meta non li attribuisce più all’ad. | Meta continua ad attribuirli all’ad. |
Entrambe le opzioni riducono il gap di reporting. Solo la modifica sul MMP mantiene il segnale, quindi è quella che faccio.
7 day click più 1 day view resta il mio default.
Un gap diverso è una campagna Meta web to app che mostra click mentre AppsFlyer non mostra install. Ha cause sue, e i controlli li tratto in perché Meta web to app mostra click ma non install in AppsFlyer.