Mi chiedono se conviene disattivare 1 day view su Meta. Quando imposto una campagna lo lascio attivo, e non c’entra nulla con il far sembrare i numeri più belli.
Cosa mostrano 14 settimane di dati
Su 14 settimane di un solo account subscription app ho raggruppato ogni campagna in base alla sua impostazione di attribuzione e ho confrontato il conteggio degli install di Meta con quello dell’MMP.
La linea tratteggiata segna 1,0x, dove Meta e l'MMP concordano sul conteggio degli install.
Le campagne solo click sono finite alla pari con l’MMP o leggermente sotto. Con 1 day view attivo, Meta conta il 20% di install in più, perché la finestra di view dell’MMP era più corta di quella di Meta. Ho raggruppato campagne diverse per impostazione, quindi non è la stessa campagna con l’impostazione cambiata. Leggi quel 20% come l’entità del gap. Non è il prezzo esatto dell’impostazione.
| Chi conta l’install | Finestra click | Finestra view | Install Meta ÷ install MMP |
|---|---|---|---|
| L’MMP, su ogni campagna | 7 giorni | 6 ore | 1,0x, il riferimento |
| Meta, 7 day click o 1 day view | 7 giorni | 1 giorno | 1,20x |
| Meta, 7 day click | 7 giorni | Non contata | 0,97x |
| Meta, 1 day click | 1 giorno | Non contata | 0,91x |
L’unica impostazione di Meta che finisce sopra l’MMP è quella che conta le view per più tempo di quanto faccia l’MMP.
Cosa mi porta 1 day view
L’algoritmo impara da più eventi. Togliere l’attribuzione da view significa togliere segnale, e su un account con poco volume il segnale è il limite.
Anche il comportamento che intercetta è reale. Qualcuno scarica l’app e non la apre mai. Qualcuno installa, esita, poi vede un annuncio che risponde ai suoi dubbi, e a quel punto apre l’app. In nessuno dei due casi resta un click che puoi tracciare, e in entrambi può essere l’annuncio a fare il lavoro. Per sapere quanto spesso è l’annuncio a farlo serve un test di lift. Su iOS succede la stessa cosa quando le persone vedono l’annuncio e cercano il nome dell’app più tardi. Due report mostrano quanto del tuo organico iOS è traffico paid di Meta.
Per chiudere il gap di reporting, allunga la finestra di view nella configurazione Meta dell’MMP invece di togliere l’attribuzione da view dal lato di Meta. Allineare le finestre rende anche utile il confronto tra Meta e l’MMP per le decisioni di budget.
| Cosa cambia | Disattivare 1 day view su Meta | Allungare la finestra di view dell’MMP per Meta |
|---|---|---|
| Gap di reporting | Meta dovrebbe avvicinarsi all’MMP, come le campagne solo click a 0,97x e 0,91x. | Lo chiude allineando le due finestre. |
| Segnale per l’algoritmo | Lo taglia. | Lo mantiene. L’algoritmo continua a imparare dagli eventi view. |
| Install senza un click da tracciare | Meta non li attribuisce più all’annuncio. | Meta continua ad attribuirli all’annuncio. |
Entrambe le opzioni riducono il gap di reporting. Solo la modifica sull’MMP mantiene il segnale, quindi faccio quella.
7 day click più 1 day view resta il mio default.
Un gap diverso compare quando una campagna Meta web to app riporta click mentre AppsFlyer non mostra install. Ha cause sue, e i controlli li spiego in perché Meta web to app mostra click ma non install in AppsFlyer.