Bazıları bana Meta’da 1 day view’ı kapatıp kapatmamaları gerektiğini soruyor. Bir kampanya kurarken açık bırakıyorum ve bunun rakamları daha güzel göstermekle hiçbir ilgisi yok.
14 haftalık veri ne gösteriyor
Grafik, bir subscription uygulaması hesabının 14 haftalık verisinde her kampanyayı attribution ayarına göre gruplar ve Meta’nın kurulum sayısını MMP’ninkiyle karşılaştırır.
Kesikli işaret 1,0x'te, Meta ve MMP'nin kurulum sayısında uyuştuğu noktada.
Yalnızca tıklama kampanyaları MMP’de veya onun hafif altında geldi. View through’u açınca Meta %20 önde gidiyor. Çünkü MMP’nin attribution penceresi 7 gün tıklama ve 6 saat görüntülemeydi.
| Kurulumu kim sayıyor | Tıklamayı ne kadar süre sayıyor | Görüntülemeyi ne kadar süre sayıyor | Meta kurulumları ÷ MMP kurulumları |
|---|---|---|---|
| MMP, her kampanyada | 7 gün | 6 saat | 1,0x, referans |
| Meta, 7 Day Click veya 1 Day View | 7 gün | 1 gün | 1,20x |
| Meta, 7 Day Click | 7 gün | Sayılmıyor | 0,97x |
| Meta, 1 Day Click | 1 gün | Sayılmıyor | 0,91x |
MMP’nin önüne geçen tek Meta ayarı, görüntülemeleri MMP’den daha uzun süre sayan ayar.
1 day view bana ne kazandırıyor
Algoritma daha fazla event’ten öğrenir. View through’u kesmek sinyali keser ve hacmi sınırlı bir hesapta kısıtlayıcı faktör sinyaldir.
Yakaladığı davranış da gerçek. Biri uygulamayı indirir ve hiç açmaz. Biri kurulum yapar, tereddüt eder, sonra emin olamadığı şeyi yanıtlayan bir reklam görür ve açar. İkisi de takip edebileceğiniz bir tıklama bırakmaz ve her ikisinde de işi yapan reklam olabilir. Ne sıklıkla öyle olduğu bir lift testinin sorusudur. iOS’ta da aynı şey olur, insanlar reklamı görüp uygulama adını sonra aratır ve iOS organic’inizin ne kadarının paid Meta trafiği olduğunu iki rapor gösteriyor.
Reporting açığını kapatmak için, Meta tarafında view through’u kesmek yerine MMP’nin Meta konfigürasyonunda view attribution penceresini artırın. Meta’yı MMP’ye karşı işe yarar bir bütçe karşılaştırması haline getiren de pencereleri eşitlemektir.
| Ne değişiyor | Meta’da 1 day view’u kapatmak | MMP’nin Meta için view penceresini artırmak |
|---|---|---|
| Reporting açığı | Meta, 0,97x ve 0,91x’teki yalnızca tıklama kampanyaları gibi MMP’ye yakın bir yere gelmeli. | İki pencereyi eşitleyerek kapatır. |
| Algoritma için sinyal | Keser. | Korur. Algoritma view event’lerinden öğrenmeye devam eder. |
| Tıklaması izlenemeyen kurulumlar | Meta bunları artık reklama atfetmez. | Meta bunları reklama atfetmeye devam eder. |
İki seçenek de reporting açığını küçültür. Sinyali yalnızca MMP’deki değişiklik korur, ben de onu yapıyorum.
7 Day Click artı 1 Day View hâlâ varsayılanım.
Farklı bir açık da, tıklama gösteren ama AppsFlyer’da install görünmeyen bir Meta web’den uygulamaya kampanyasıdır. Onun nedenleri ayrı, kontrollerini de Meta web’den uygulamaya: neden tıklama var, AppsFlyer install yok yazısında anlatıyorum.