İnsanlar bana Meta’da 1 day view’u kapatıp kapatmamaları gerektiğini soruyor. Bir kampanya kurarken açık bırakıyorum ve bunun rakamları daha güzel göstermekle hiçbir ilgisi yok.
14 haftalık veri ne gösteriyor
Bir subscription uygulaması hesabının 14 haftalık verisinde her kampanyayı attribution ayarına göre grupladım ve Meta’nın install sayısını MMP’ninkiyle karşılaştırdım.
Kesikli işaret 1,0x'te, Meta ve MMP'nin install sayısında uyuştuğu noktada.
Yalnızca tıklama kampanyaları MMP ile aynı düzeyde ya da biraz altında çıktı. 1 day view’u açınca Meta %20 önde gidiyor, çünkü MMP’nin görüntüleme penceresi Meta’nınkinden kısaydı. Farklı kampanyaları ayara göre grupladım, yani aynı kampanyada ayarı açıp kapatarak karşılaştırmadım. %20’yi açığın büyüklüğü olarak okuyun. Rakam ayarın tam etkisini göstermez.
| Install’ı kim sayıyor | Tıklamayı ne kadar süre sayıyor | Görüntülemeyi ne kadar süre sayıyor | Meta install’ları ÷ MMP install’ları |
|---|---|---|---|
| MMP, her kampanyada | 7 gün | 6 saat | 1,0x, referans |
| Meta, 7 day click veya 1 day view | 7 gün | 1 gün | 1,20x |
| Meta, 7 day click | 7 gün | Sayılmıyor | 0,97x |
| Meta, 1 day click | 1 gün | Sayılmıyor | 0,91x |
MMP’nin önüne geçen tek Meta ayarı, görüntülemeleri MMP’den daha uzun süre sayan ayardır.
1 day view bana ne kazandırıyor
Algoritma daha fazla event’ten öğrenir. View attribution’ı kapatmak sinyali azaltır ve hacmi sınırlı bir hesapta darboğaz sinyaldir.
Yakaladığı davranış da gerçek. Biri uygulamayı indirir ve hiç açmaz. Bir başkası yükler, tereddüt eder, sonra emin olamadığı şeye cevap veren bir reklam görür ve uygulamayı açar. İkisi de izini sürebileceğiniz bir tıklama bırakmaz ve ikisinde de işi yapan reklam olabilir. Bunun ne sıklıkla reklamdan kaynaklandığı, lift testiyle cevaplanacak bir soru. iOS’ta da insanlar reklamı görüp uygulamanın adını sonra aratınca aynı şey olur. iOS organic’inizin ne kadarının paid Meta trafiği olduğunu iki rapor gösteriyor.
Reporting açığını kapatmak için Meta tarafında view attribution’ı kapatmak yerine MMP’nin Meta konfigürasyonunda view attribution penceresini uzatın. Pencereleri eşitlemek ayrıca Meta’yı MMP ile karşılaştırmayı bütçe kararları için işe yarar hale getirir.
| Ne değişiyor | Meta’da 1 day view’u kapatmak | MMP’nin Meta için view penceresini uzatmak |
|---|---|---|
| Reporting açığı | Meta, 0,97x ve 0,91x’teki yalnızca tıklama kampanyaları gibi MMP’ye yakın bir yere gelmeli. | İki pencereyi eşitleyerek kapatır. |
| Algoritma için sinyal | Azaltır. | Korur. Algoritma view event’lerinden öğrenmeye devam eder. |
| Tıklaması izlenemeyen install’lar | Meta bunları artık reklama atfetmez. | Meta bunları reklama atfetmeye devam eder. |
İki seçenek de reporting açığını küçültür. Sinyali yalnızca MMP’deki değişiklik korur, ben de onu yapıyorum.
7 day click artı 1 day view hâlâ varsayılanım.
Başka bir açık da, bir Meta web’den uygulamaya kampanyası tıklama raporlarken AppsFlyer’da hiç install görünmediğinde ortaya çıkar. Bunun nedenleri ayrı, kontrollerini de Meta web’den uygulamaya kampanyası neden tıklama gösterip AppsFlyer’da install göstermiyor yazısında anlatıyorum.