On me demande parfois s’il faut désactiver le 1 day view sur Meta. Je le laisse activé lors du setup d’une campagne, et ça n’a rien à voir avec le fait de rendre les chiffres plus jolis.
Ce que montrent 14 semaines de données
Voici à quoi ça ressemble sur 14 semaines d’un compte d’app subscription : chaque campagne regroupée selon son réglage d’attribution, le nombre d’installs de Meta face à celui du MMP.
Le marqueur en pointillés se situe à 1,0x, là où Meta et le MMP concordent sur le nombre d'installs.
Les campagnes en pur clic se situaient à la parité avec le MMP ou légèrement en dessous. Activez le view-through et Meta tourne 20 % au-dessus. Parce que le MMP avait une fenêtre d’attribution de 7 jours en clic et 6 heures en view.
Ce que le 1 day view m’apporte
L’algorithme apprend à partir de plus d’événements. Couper le view-through coupe du signal, et sur un compte à volume limité, le signal est la contrainte.
Le comportement qu’il capture est aussi bien réel. Quelqu’un télécharge l’app et ne l’ouvre jamais. Quelqu’un installe, hésite, puis voit une publicité qui répond exactement à ce dont il n’était pas sûr, et ouvre l’app. Ni l’un ni l’autre ne laisse de clic traçable, et dans les deux cas, la publicité fait le travail.
Pour combler l’écart de reporting, augmentez la fenêtre d’attribution view dans la configuration Meta du MMP plutôt que de couper le view-through côté Meta.
7 day click plus 1 day view reste mon réglage par défaut.