On me demande s’il faut désactiver le 1 day view sur Meta. Quand je configure une campagne, je le laisse activé, et ça n’a rien à voir avec le fait de rendre les chiffres plus jolis.
Ce que montrent 14 semaines de données
Sur 14 semaines d’un compte d’app subscription, j’ai regroupé chaque campagne selon son réglage d’attribution et comparé le nombre d’installs de Meta à celui du MMP.
Le marqueur en pointillés se situe à 1,0x, là où Meta et le MMP concordent sur le nombre d'installs.
Les campagnes réglées sur le clic uniquement se situaient à la parité avec le MMP ou légèrement en dessous. Avec le 1 day view activé, Meta passe 20 % devant, car la fenêtre de view du MMP était plus courte que celle de Meta. J’ai regroupé des campagnes différentes selon leur réglage, donc il ne s’agit pas d’une même campagne dont j’aurais changé le réglage. Lisez ces 20 % comme l’ampleur de l’écart. Ce chiffre ne donne pas un prix exact du réglage.
| Qui compte l’install | Compte un clic pendant | Compte une view pendant | Installs Meta ÷ installs MMP |
|---|---|---|---|
| Le MMP, sur toutes les campagnes | 7 jours | 6 heures | 1,0x, la référence |
| Meta, 7 day click ou 1 day view | 7 jours | 1 jour | 1,20x |
| Meta, 7 day click | 7 jours | Non comptée | 0,97x |
| Meta, 1 day click | 1 jour | Non comptée | 0,91x |
Le seul réglage Meta qui passe devant le MMP est celui qui compte les views plus longtemps que le MMP.
Ce que le 1 day view m’apporte
L’algorithme dispose de plus d’événements pour apprendre. Couper l’attribution view, c’est couper du signal, et sur un compte à volume limité, le signal est la contrainte.
Le comportement que l’attribution view capte est lui aussi réel. Quelqu’un télécharge l’app et ne l’ouvre jamais. Quelqu’un installe, hésite, puis voit une publicité qui répond à ce dont il doutait, et ouvre l’app. Ni l’un ni l’autre ne laisse de clic traçable, et dans les deux cas, c’est peut-être la publicité qui a fait le travail. Savoir à quelle fréquence c’est le cas relève d’un test de lift. Sur iOS, la même chose se produit quand des gens voient la publicité et cherchent le nom de l’app plus tard. Deux rapports montrent quelle part de votre organique iOS est du trafic payant Meta.
Pour combler l’écart de reporting, allongez la fenêtre d’attribution view dans la configuration Meta du MMP au lieu de couper l’attribution view côté Meta. Aligner les fenêtres rend aussi la comparaison entre Meta et le MMP utile pour les décisions de budget.
| Ce qui change | Désactiver le 1 day view sur Meta | Allonger la fenêtre de view du MMP pour Meta |
|---|---|---|
| Écart de reporting | Meta devrait se retrouver proche du MMP, comme les campagnes au clic uniquement, à 0,97x et 0,91x. | Il comble l’écart en alignant les deux fenêtres. |
| Signal pour l’algorithme | Il le coupe. | Il le conserve. L’algorithme continue d’apprendre des événements view. |
| Installs sans clic traçable | Meta ne les attribue plus à la publicité. | Meta continue de les attribuer à la publicité. |
Les deux options réduisent l’écart de reporting. Seul le changement côté MMP conserve le signal, c’est donc celui que je fais.
7 day click plus 1 day view reste mon réglage par défaut.
Un autre écart apparaît quand une campagne Meta web to app affiche des clics alors qu’AppsFlyer ne montre aucun install. Il a ses propres causes, et je détaille les vérifications dans pourquoi Meta web to app affiche des clics mais aucun install dans AppsFlyer.