On me demande parfois s’il faut désactiver le 1 day view sur Meta. Je le laisse activé lors du setup d’une campagne, et ça n’a rien à voir avec le fait de rendre les chiffres plus jolis.
Ce que montrent 14 semaines de données
Sur 14 semaines d’un compte d’app subscription, le graphique regroupe chaque campagne selon son réglage d’attribution et met le nombre d’installs de Meta face à celui du MMP.
Le marqueur en pointillés se situe à 1,0x, là où Meta et le MMP concordent sur le nombre d'installs.
Les campagnes en pur clic se situaient à la parité avec le MMP ou légèrement en dessous. Activez l’attribution view et Meta tourne 20 % au-dessus. Parce que le MMP avait une fenêtre d’attribution de 7 jours en clic et 6 heures en view.
| Qui compte l’install | Compte un clic pendant | Compte une view pendant | Installs Meta ÷ installs MMP |
|---|---|---|---|
| Le MMP, sur toutes les campagnes | 7 jours | 6 heures | 1,0x, la référence |
| Meta, 7 day click ou 1 day view | 7 jours | 1 jour | 1,20x |
| Meta, 7 day click | 7 jours | Non comptée | 0,97x |
| Meta, 1 day click | 1 jour | Non comptée | 0,91x |
Le seul réglage Meta qui passe devant le MMP est celui qui compte les views plus longtemps que le MMP.
Ce que le 1 day view m’apporte
L’algorithme apprend à partir de plus d’événements. Couper l’attribution view coupe du signal, et sur un compte à volume limité, le signal est la contrainte.
Le comportement qu’il capture est aussi bien réel. Quelqu’un télécharge l’app et ne l’ouvre jamais. Quelqu’un installe, hésite, puis voit une publicité qui répond exactement à ce dont il n’était pas sûr, et ouvre l’app. Ni l’un ni l’autre ne laisse de clic traçable, et dans les deux cas, la publicité peut être à l’origine du résultat. À quelle fréquence, c’est une question pour un test de lift. Sur iOS, la même chose se produit quand les gens voient la publicité et cherchent le nom de l’app plus tard, et deux rapports montrent quelle part de votre organique iOS est du trafic payant Meta.
Pour combler l’écart de reporting, augmentez la fenêtre d’attribution view dans la configuration Meta du MMP au lieu de couper l’attribution view côté Meta. Aligner les fenêtres est aussi ce qui fait de Meta face au MMP une comparaison budgétaire utile.
| Ce qui change | Désactiver le 1 day view sur Meta | Augmenter la fenêtre de view du MMP pour Meta |
|---|---|---|
| Écart de reporting | Meta devrait se retrouver proche du MMP, comme les campagnes en pur clic à 0,97x et 0,91x. | Il comble l’écart en alignant les deux fenêtres. |
| Signal pour l’algorithme | Il le coupe. | Il le conserve. L’algorithme continue d’apprendre des événements view. |
| Installs sans clic à tracer | Meta ne les attribue plus à la publicité. | Meta continue de les attribuer à la publicité. |
Les deux options réduisent l’écart de reporting. Seul le changement côté MMP conserve le signal, c’est donc celui que je fais.
7 day click plus 1 day view reste mon réglage par défaut.
Un autre écart, c’est une campagne Meta web to app qui affiche des clics alors qu’AppsFlyer n’affiche aucun install. Il a ses propres causes, et je détaille les vérifications dans clics Meta web to app sans installs dans AppsFlyer.