Algunos me preguntan si deberían desactivar el 1 day view en Meta. Yo lo dejo activado al configurar una campaña, y no tiene nada que ver con hacer que los números se vean más bonitos.
Lo que muestran 14 semanas de datos
En 14 semanas de una cuenta de subscription app, agrupé cada campaña por su configuración de atribución y comparé el conteo de instalaciones de Meta con el del MMP.
La marca discontinua está en 1,0x, donde Meta y el MMP coinciden en el conteo de instalaciones.
Las campañas de solo clic quedaron en la paridad o ligeramente por debajo del MMP. Al activar la ventana de view, Meta corre 20% por encima. Porque el MMP tenía una ventana de atribución de 7 day click y 6 hour view.
| Quién cuenta la instalación | Cuenta un clic durante | Cuenta un view durante | Instalaciones de Meta ÷ instalaciones del MMP |
|---|---|---|---|
| El MMP, en todas las campañas | 7 días | 6 horas | 1,0x, la base |
| Meta, 7 day click o 1 day view | 7 días | 1 día | 1,20x |
| Meta, 7 day click | 7 días | No se cuenta | 0,97x |
| Meta, 1 day click | 1 día | No se cuenta | 0,91x |
La única configuración de Meta que corre por encima del MMP es la que cuenta los views durante más tiempo que el MMP.
Lo que me da el 1 day view
El algoritmo aprende de más eventos. Cortar la atribución por view corta señal, y en una cuenta con volumen limitado, la señal es la restricción.
El comportamiento que capta también es real. Alguien descarga la app y nunca la abre. Alguien instala, duda, y después ve un anuncio que responde justo lo que le generaba duda, y la abre. Ninguno de los dos deja un clic que puedas rastrear, y en ambos casos puede ser el anuncio el que está haciendo el trabajo. Qué tan seguido pasa eso solo lo puede responder un test de lift. En iOS pasa lo mismo cuando la gente ve el anuncio y busca el nombre de la app más tarde, y dos reportes muestran cuánto de tu orgánico en iOS es tráfico pagado de Meta.
Para cerrar el vacío de reporting, aumenta la ventana de atribución de view en la configuración de Meta del MMP en lugar de cortar la atribución por view del lado de Meta. Igualar las ventanas es también lo que hace de Meta contra el MMP una comparación de presupuesto útil.
| Qué cambia | Desactivar 1 day view en Meta | Ampliar la ventana de view del MMP para Meta |
|---|---|---|
| Vacío de reporting | Meta debería quedar cerca del MMP, como las campañas de solo clic en 0,97x y 0,91x. | Lo cierra al igualar las dos ventanas. |
| Señal para el algoritmo | La recorta. | La conserva. El algoritmo sigue aprendiendo de los eventos de view. |
| Instalaciones sin clic que rastrear | Meta deja de atribuírselas al anuncio. | Meta sigue atribuyéndoselas al anuncio. |
Las dos opciones reducen el vacío de reporting. Solo el cambio en el MMP conserva la señal, así que ese es el que hago.
7 day click más 1 day view sigue siendo mi configuración por defecto.
Otro vacío distinto es una campaña de Meta web a app que da clicks mientras AppsFlyer no muestra instalaciones. Tiene sus propias causas, y cubro las verificaciones en por qué Meta web a app da clicks sin instalaciones en AppsFlyer.