Me preguntan si deberían desactivar el 1 day view en Meta. Yo lo dejo activado cuando configuro una campaña, y no tiene nada que ver con que los números queden más bonitos.
Lo que muestran 14 semanas de datos
En 14 semanas de una cuenta de subscription app, agrupé cada campaña por su configuración de atribución y comparé el recuento de instalaciones de Meta con el del MMP.
La marca discontinua está en 1,0x, donde Meta y el MMP coinciden en el recuento de instalaciones.
Las campañas de solo clic quedaron en paridad con el MMP o ligeramente por debajo. Si activas el 1 day view, Meta va un 20% por encima, porque la ventana de view del MMP era más corta que la de Meta. Agrupé campañas distintas por configuración, así que no es una sola campaña con la configuración cambiada. Lee ese 20% como el tamaño de la brecha. No es el precio exacto de la configuración.
| Quién cuenta la instalación | Cuenta un clic durante | Cuenta un view durante | Instalaciones de Meta ÷ instalaciones del MMP |
|---|---|---|---|
| El MMP, en todas las campañas | 7 días | 6 horas | 1,0x, la referencia |
| Meta, 7 day click o 1 day view | 7 días | 1 día | 1,20x |
| Meta, 7 day click | 7 días | No se cuenta | 0,97x |
| Meta, 1 day click | 1 día | No se cuenta | 0,91x |
La única configuración de Meta que queda por encima del MMP es la que cuenta los views durante más tiempo que el MMP.
Lo que me da el 1 day view
El algoritmo aprende de más eventos. Cortar la atribución por view corta señal, y en una cuenta con volumen limitado, la señal es la restricción.
El comportamiento que capta también es real. Alguien descarga la app y nunca la abre. Alguien instala, duda, ve después un anuncio que responde a lo que no tenía claro y entonces abre la app. Ninguno de los dos deja un clic que puedas rastrear, y en los dos casos puede ser el anuncio el que hace el trabajo. Saber con qué frecuencia es el anuncio el que hace ese trabajo es cosa de un test de lift. En iOS pasa lo mismo cuando la gente ve el anuncio y busca después el nombre de la app. Dos informes muestran cuánto de tu orgánico en iOS es tráfico pagado de Meta.
Para cerrar la brecha de reporting, amplía la ventana de atribución por view en la configuración de Meta dentro del MMP, en vez de recortar la atribución por view en Meta. Igualar las ventanas también hace que comparar Meta con el MMP sirva para decidir el presupuesto.
| Qué cambia | Desactivar 1 day view en Meta | Ampliar la ventana de view del MMP para Meta |
|---|---|---|
| Brecha de reporting | Meta debería quedar cerca del MMP, como las campañas de solo clic, con 0,97x y 0,91x. | La cierra al igualar las dos ventanas. |
| Señal para el algoritmo | La recorta. | La conserva. El algoritmo sigue aprendiendo de los eventos de view. |
| Instalaciones sin clic que rastrear | Meta deja de atribuírselas al anuncio. | Meta sigue atribuyéndoselas al anuncio. |
Las dos opciones reducen la brecha de reporting. Solo el cambio en el MMP conserva la señal, así que ese es el que hago.
7 day click más 1 day view sigue siendo mi configuración por defecto.
Otra brecha distinta aparece cuando una campaña de Meta web a app reporta clics mientras AppsFlyer no muestra instalaciones. Tiene sus propias causas, y explico qué comprobar en por qué Meta web a app da clics sin instalaciones en AppsFlyer.