La gente se hace un lío con las instalaciones orgánicas de iOS y con cuánto de ese grupo es pagado mal atribuido. Es más fácil de comprobar de lo que parece. Dos reportes te lo dicen.
1. App Store Connect
Abre Analytics, luego Downloads, y agrupa por source.
App Referrer es donde caen los clics de los anuncios de Meta, junto con los enlaces de cualquier otra app. Esa parte es medible, y es la que todo el mundo ya conoce.
La parte que la gente pasa por alto es App Store Search. Muchos usuarios de paid social nunca instalan desde el clic. Ven el anuncio y buscan el nombre de la app un día después. Esas instalaciones caen en search, no en referrer, y no dejan ningún clic que rastrear. Es una de las razones por las que dejo activada la atribución 1 day view en Meta.
Observa si App Store Search sube y baja con el gasto.
2. El MMP frente a Meta
Representa las instalaciones orgánicas diarias frente a las pagadas diarias, un punto por día.
Luego haz el mismo gráfico para Android. El install referrer sigue funcionando ahí, así que debería salir casi plano.
| Plataforma | Pendiente | R cuadrado | Banda del 95% | Los días con 100 instalaciones pagadas más |
|---|---|---|---|---|
| iOS | 0,277 | 0,56 | 0,229 a 0,326 | Unas 28 instalaciones orgánicas más |
| Android | 0,059 | 0,21 | 0,037 a 0,081 | Unas 6 instalaciones orgánicas más, un halo pequeño del pagado |
| Brecha, iOS menos Android | 0,218 | No aplica | Las bandas no se solapan | Unas 22 más por cada 100 en iOS, la parte que hay que investigar primero |
Cómo leer los dos reportes
| Reporte | Qué ves | A qué apunta |
|---|---|---|
| App Store Connect, Downloads por source | App Store Search sube y baja con el gasto | Una parte de lo que se llama orgánico es pagado. |
| App Store Connect, Downloads por source | App Store Search está alto sea cual sea el gasto | Search puede seguir alto cuando la app se posiciona bien o ya tiene demanda de marca. Controla ese factor antes de leer el resultado. |
| Instalaciones orgánicas del MMP frente a instalaciones de Meta, un punto por día | La nube de puntos queda plana | Poca señal de fuga. |
| Instalaciones orgánicas del MMP frente a instalaciones de Meta | La nube de puntos tiene pendiente | La fuga mezclada con el halo real del pagado. La demanda que se mueve con el presupuesto puede empujar la pendiente en un sentido o en otro. La ordenada en el origen es una guía aproximada del nivel orgánico de base. |
| El mismo gráfico para iOS y Android | iOS tiene pendiente y Android queda casi plano | Lo más probable es que sea ATT, porque la estacionalidad normalmente movería a los dos. La brecha entre las dos pendientes es la parte que hay que investigar. |
Cada fila indica el reporte, el patrón que ves y a qué apunta.
Estos gráficos te dicen dónde mirar. Para medir cuántas instalaciones genera Meta, necesitas un holdout. En una lectura de cohortes, mantén separadas las capas atribuida, modelada y no atribuida, como lo expone el artículo de cohortes. Si sospechas que parte de tu orgánico en iOS es tráfico pagado de Meta, esto lo compruebo en una cuenta dentro del growth audit, que puedes reservar por separado con cualquier nivel de gasto.
Saca los reportes y compruébalo tú mismo.