La gente se confunde con las instalaciones orgánicas de iOS y cuánto de ese bucket es en realidad pagado mal atribuido. Es más fácil de comprobar de lo que parece. Dos reportes te lo dicen.
1. App Store Connect
Analytics, Downloads, agrupado por source.
App Referrer es donde caen los clics de los anuncios de Meta, junto con los enlaces de cualquier otra app. Esa parte es medible, y es la parte que todo el mundo ya conoce.
La parte que la gente pasa por alto es App Store Search. Muchos usuarios de paid social nunca instalan desde el clic. Ven el anuncio, y después van y buscan el nombre de la app un día después. Esas instalaciones caen en search, no en referrer. Instalaciones así no dejan ningún clic que rastrear, y eso es parte de por qué dejo activada la atribución 1 day view en Meta.
Observa si App Store Search sube y baja con el gasto.
2. El MMP contra Meta
Grafica las instalaciones orgánicas diarias contra las instalaciones pagadas diarias, un punto por día.
Después corre el mismo gráfico para Android. El install referrer todavía funciona ahí, así que debería salir casi plano.
| Plataforma | Pendiente | R cuadrado | Banda del 95% | En los días con 100 instalaciones pagadas más |
|---|---|---|---|---|
| iOS | 0,277 | 0,56 | 0,229 a 0,326 | Aparecen cerca de 28 instalaciones orgánicas más |
| Android | 0,059 | 0,21 | 0,037 a 0,081 | Aparecen cerca de 6 instalaciones orgánicas más, un halo pequeño del pagado |
| Brecha, iOS menos Android | 0,218 | No aplica | Las bandas no se superponen | Unas 22 más por cada 100 en iOS, la parte que hay que investigar primero |
Cómo leer los dos reportes
| Reporte | Qué ves | A qué apunta |
|---|---|---|
| App Store Connect, Downloads por source | App Store Search sube y baja con el gasto | Una parte de lo que se llama orgánico es pagado. |
| App Store Connect, Downloads por source | App Store Search está alto sin importar el gasto | Search puede mantenerse alto cuando la app tiene buen ranking o ya tiene demanda de marca. Controla eso antes de leer el resultado. |
| Instalaciones orgánicas del MMP frente a instalaciones de Meta, un punto por día | La nube se mantiene plana | Poca señal de fuga. |
| Instalaciones orgánicas del MMP frente a instalaciones pagadas | La nube tiene pendiente | La fuga se mezcla con el halo real del tráfico pagado, y la demanda que se mueve con el presupuesto puede empujarla en cualquier dirección. La intersección es una guía aproximada de la línea base orgánica. |
| El mismo gráfico para iOS y Android | iOS tiene pendiente mientras Android se mantiene casi plano | Muy probablemente ATT, ya que la estacionalidad normalmente movería a ambos. La brecha entre las dos pendientes es la parte que hay que investigar. |
Los dos reportes, el patrón que muestra cada uno, y a qué apunta.
Estos gráficos te dicen dónde mirar. Para medir cuántas instalaciones genera Meta realmente, necesitas un holdout. Si sospechas que parte de tu orgánico en iOS es tráfico pagado de Meta, el growth audit es donde reviso esto en una cuenta, y se puede reservar por separado, con cualquier nivel de gasto.
Saca los reportes y compruébalo tú mismo.