La gente se confunde con las instalaciones orgánicas de iOS y cuánto de ese bucket es en realidad pagado mal atribuido. Es más fácil de comprobar de lo que parece. Dos reportes te lo dicen.
1. App Store Connect
Analytics, Downloads, agrupado por source.
App Referrer es donde caen los clics de Meta. Esa parte es medible, y es la parte que todo el mundo ya conoce.
La parte que la gente pasa por alto es App Store Search. Muchos usuarios de paid social nunca instalan desde el clic. Ven el anuncio, y después van y buscan el nombre de la app un día después. Esas instalaciones caen en search, no en referrer.
Observa si App Store Search sube y baja con el gasto. Si se mueve con el presupuesto, una parte de lo que se llama orgánico en realidad es pagado.
Si la app tiene buen ranking o ya tiene demanda de marca, search va a estar alto de todas formas. Controla eso antes de leer el resultado.
2. El MMP contra Meta
Grafica las instalaciones orgánicas diarias contra las instalaciones pagadas diarias, un punto por día.
El tráfico genuinamente orgánico se mantiene plano frente al gasto. Si la nube tiene pendiente, esa pendiente es la fuga, y la intersección es aproximadamente la línea base orgánica real.
Después corre el mismo gráfico para Android. El install referrer todavía funciona ahí, así que debería salir casi plano. Que iOS tenga pendiente mientras Android se mantiene plano apunta a ATT. La estacionalidad movería a ambos.
Una cuenta, 103 días desde el 1 de mayo de 2026. Pendiente de iOS 0,277: cerca de 28 de cada 100 instalaciones pagadas de iOS reaparecen como orgánicas. Pendiente de Android 0,059, el halo normal de una campaña pagada.
Saca los reportes y compruébalo tú mismo.