El ROAS de day 0 predijo el ROAS de day 28 mejor de lo que lo hizo el costo por compra. Lo comprobé en 38 campañas de Meta para una app y $606.462 de gasto.
Dos definiciones primero
Estos términos se usan de forma bastante libre.
D0 VO es value optimization contra una señal de revenue de day 0. El bidder busca usuarios que gastan dinero en las primeras 24 horas. Para esta app corre sobre el valor de compra estándar de Meta, ya que todavía no se comparte un evento de revenue de day 0 personalizado. Y la app sigue monetizando bien más allá del día 0 gracias a su alto valor, así que day 0 es una señal temprana aquí, y de ninguna manera el panorama completo.
La optimización por CPA es costo por compra. El bidder busca el evento de compra más barato que pueda encontrar, y nada en ese objetivo le dice cuánto valía la compra. Cuando los usuarios siguen pagando después de esa primera compra, veo que la puja por ROAS suele ganar a la puja por compras en Meta.
La prueba
Ordené las mismas 38 campañas de las dos formas, y después comprobé lo que cada ranking realmente devolvió hacia el day 28 en el MMP. Esto clasifica campañas ya existentes según dos números. No muestra lo que devolvería una campaña si cambiaras su bidding de CPA a value.
La correlación de rango con el ROAS de day 28 salió en +0,96 para el valor de day 0 y -0,81 para el costo por compra. Parte de ese +0,96 ya viene incorporado, ya que el revenue de day 0 es parte del revenue de day 28 y ambas proporciones se apoyan en el mismo gasto.
Toma dos campañas cualesquiera de esa cuenta. El valor de day 0 acierta cuál es la mejor el 92 por ciento de las veces. El costo por compra logra un 80.
La brecha se abre cuando te vuelves selectivo
Si apuestas por las 38 campañas, ambos rankings te devuelven la misma cuenta. Si apuestas por las 13 mejores, el ranking de day 0 devuelve 96,6 por ciento hacia el day 28, contra 85,9 del ranking por CPA.
38 campañas, $606.462 de gasto, abril a junio de 2026. Cohortes de Adjust y Meta Ads Manager.
Salvedades
Solo abril a junio, así que el day 28 está observado y no modelado. Una sola cuenta. 38 campañas es una dirección, no una regla, así que yo lo repetiría con tus propios datos antes de mover presupuesto.
Hay algo más que conviene tener presente. Las 13 mejores se eligieron después de los hechos, mover presupuesto hacia ellas podría cambiar lo que devuelven.