Il ROAS al giorno 0 ha predetto il ROAS al giorno 28 meglio del costo per acquisto. L’ho verificato su 38 campagne app su Meta e 606.462 $ di spesa.
Prima due definizioni
Questi termini vengono usati in modo impreciso, quindi voglio definirli con chiarezza.
D0 VO è value optimization su un segnale di revenue al giorno 0. Il bidder cerca utenti che spendono denaro nelle prime 24 ore. Per questa app gira sul valore di acquisto standard di Meta, dato che un evento custom di revenue al giorno 0 non è ancora condiviso. E l’app continua a monetizzare bene ben oltre il giorno 0 grazie al suo alto valore, quindi il giorno 0 qui è un segnale precoce, e non certo il quadro completo.
L’ottimizzazione CPA è il costo per acquisto. Il bidder cerca l’evento di acquisto più economico che riesce a trovare, e nulla in quell’obiettivo gli dice quanto valeva l’acquisto. Quando gli utenti continuano a pagare dopo quel primo acquisto, vedo che il bidding su ROAS di solito batte quello sugli acquisti su Meta.
Il test
Ho classificato le stesse 38 campagne in entrambi i modi, poi ho verificato cosa avesse effettivamente restituito ciascuna classifica entro il giorno 28 nel MMP. Questo classifica campagne già esistenti in base a due numeri. Non mostra cosa restituirebbe una campagna se ne cambiassi il bidding da CPA a value.
La correlazione di rango con il ROAS al giorno 28 è risultata di +0,96 per il valore al giorno 0 e -0,81 per il costo per acquisto. Parte di quel +0,96 è già incorporato, dato che il revenue al giorno 0 fa parte del revenue al giorno 28 ed entrambi i rapporti poggiano sulla stessa spesa.
Detto in altro modo, prendi due campagne qualsiasi da quell’account. Il valore al giorno 0 indica quella migliore nel 92 percento dei casi. Il costo per acquisto ci arriva nell’80.
Il divario si allarga quando diventi selettivo
Punta su tutte e 38 le campagne ed entrambe le classifiche restituiscono lo stesso account. Punta sulle migliori 13 e la classifica per giorno 0 restituisce il 96,6 percento entro il giorno 28, contro l’85,9 della classifica CPA.
38 campagne, 606.462 $ di spesa, da aprile a giugno 2026. Coorti Adjust e Meta Ads Manager.
Avvertenze da tenere presenti
Solo da aprile a giugno, quindi il giorno 28 è osservato e non modellato. Un solo account. 38 campagne sono un’indicazione più che una regola, quindi lo ripeterei sui tuoi dati prima di spostare budget.
C’è un’altra cosa da tenere a mente. Le migliori 13 sono state scelte a posteriori, spostare budget verso di loro potrebbe cambiare cosa restituiscono.