Le persone si confondono sugli install organici iOS e su quanto di quel bucket sia in realtà paid mal attribuito. È più facile da verificare di quanto sembri. Due report te lo dicono.
1. App Store Connect
Analytics, Downloads, raggruppato per source.
App Referrer è dove atterrano i click dagli ad di Meta, insieme ai link da qualsiasi altra app. Quella parte è misurabile, ed è la parte che tutti già conoscono.
La parte che le persone si perdono è App Store Search. Molti utenti da paid social non installano mai dal click. Vedono l’ad, poi vanno a cercare il nome dell’app un giorno dopo. Quegli install atterrano in search, non in referrer. Install come questi non lasciano nessun click da tracciare, ed è in parte per questo che lascio attiva l’attribution 1 day view su Meta.
Osserva se App Store Search sale e scende con la spesa.
2. Il MMP contro Meta
Metti in grafico gli install organici giornalieri contro gli install paid giornalieri, un punto per giorno.
Poi fai girare lo stesso identico grafico per Android. Lì l’install referrer funziona ancora, quindi dovrebbe risultare vicino al piatto.
| Piattaforma | Pendenza | R quadrato | Banda al 95% | Nei giorni con 100 install paid in più |
|---|---|---|---|---|
| iOS | 0,277 | 0,56 | da 0,229 a 0,326 | Circa 28 install organici in più |
| Android | 0,059 | 0,21 | da 0,037 a 0,081 | Circa 6 install organici in più, un piccolo alone dal paid |
| Gap, iOS meno Android | 0,218 | Non applicabile | Le bande non si sovrappongono | Circa 22 in più ogni 100 su iOS, la parte da inseguire per prima |
Come leggere i due report
| Report | Cosa vedi | Cosa indica |
|---|---|---|
| App Store Connect, Downloads per source | App Store Search sale e scende con la spesa | Una parte di ciò che viene chiamato organico è paid. |
| App Store Connect, Downloads per source | App Store Search resta alto a prescindere dalla spesa | Search può restare alto quando l’app si posiziona bene o ha già domanda di brand. Controlla per questo prima di leggere il risultato. |
| MMP organico contro install Meta, un punto per giorno | La nuvola resta piatta | Poco segno di una perdita. |
| MMP organico contro install Meta | La nuvola ha una pendenza | La perdita si mescola con l’alone reale del paid, e una domanda che si muove con il budget può spingerla in un senso o nell’altro. L’intercetta è una guida approssimativa alla baseline organica. |
| Lo stesso grafico per iOS e Android | iOS ha una pendenza mentre Android resta vicino al piatto | Molto probabilmente ATT, perché la stagionalità di solito muoverebbe entrambi. La differenza tra le due pendenze è la parte da inseguire. |
Entrambi i report, il pattern che ciascuno mostra, e cosa indica.
Questi grafici ti dicono dove guardare. Per misurare quanti install genera davvero Meta, ti serve un holdout. Se sospetti che parte del tuo organico iOS sia traffico paid di Meta, lo controllo nel growth audit, che si può prenotare da solo a qualsiasi livello di spesa.
Estrai i report e verificalo tu stesso.