Quanto del tuo organico iOS è in realtà traffico paid di Meta?

Sono Samet Durgun, fractional Head of UA. Mi occupo di paid UA per app in abbonamento e giochi mobile, e qui scrivo quello che vedo negli account che gestisco. Questo articolo rientra nel tema Signal engineering; altro su di me.

Molti fanno confusione sugli install organici iOS e su quanto di quel bucket sia paid attribuito male. Verificarlo è più facile di quanto sembri. Te lo dicono due report.

1. App Store Connect

Apri Analytics, poi Downloads, e raggruppa per source.

App Referrer è dove arrivano i click dagli annunci di Meta, insieme ai link di qualsiasi altra app. Questa parte si misura, ed è quella che tutti già conoscono.

Quello che sfugge a molti è App Store Search. Tanti utenti del paid social non installano mai dal click. Vedono l’annuncio e un giorno dopo cercano il nome dell’app. Quegli install finiscono in search, non in referrer, e non lasciano nessun click da tracciare. È in parte per questo che lascio attiva l’attribuzione 1 day view su Meta.

Guarda se App Store Search sale e scende con la spesa.

2. L’MMP a confronto con Meta

Metti in grafico gli install organici giornalieri rispetto a quelli paid, un punto per giorno.

Poi fai lo stesso grafico per Android. Lì l’install referrer funziona ancora, quindi dovrebbe venire quasi piatto.

Piattaforma	Pendenza	R quadrato	Intervallo al 95%	Nei giorni con 100 install paid in più
iOS	0,277	0,56	da 0,229 a 0,326	Circa 28 install organici in più
Android	0,059	0,21	da 0,037 a 0,081	Circa 6 install organici in più, un piccolo alone dal paid
Differenza, iOS meno Android	0,218	Non applicabile	Gli intervalli non si sovrappongono	Circa 22 in più ogni 100 su iOS, la parte da affrontare per prima

Un account, 103 giorni dal 1 maggio 2026. Install organici dell'MMP rispetto agli install di Meta, un punto per giorno. Il dato Android ogni 100 install e la riga della differenza sono un mio calcolo sulle due pendenze e sui loro intervalli.

Come leggere i due report

Report	Cosa vedi	Cosa indica
App Store Connect, Downloads per source	App Store Search sale e scende con la spesa	Una parte di quello che si chiama organico è paid.
App Store Connect, Downloads per source	App Store Search resta alto a prescindere dalla spesa	Search può restare alto quando l’app si posiziona bene o ha già domanda di brand. Isola questo effetto prima di leggere il risultato.
Organico dell’MMP rispetto agli install Meta, un punto per giorno	La nuvola di punti resta piatta	Pochi segnali di una perdita.
Organico dell’MMP rispetto agli install Meta	La nuvola di punti è inclinata	La perdita, mescolata all’alone reale del paid. Una domanda che si muove con il budget può spingere la pendenza in un senso o nell’altro. L’intercetta dà un’idea di massima della baseline organica.
Lo stesso grafico per iOS e Android	iOS è inclinato, Android resta quasi piatto	Molto probabilmente è ATT, perché la stagionalità di solito muoverebbe entrambe le piattaforme. La differenza tra le due pendenze è la parte da affrontare.

Ogni riga elenca il report, quello che vedi e cosa indica.

Questi grafici ti dicono dove guardare. Per quantificare quanti install porta Meta ti serve un holdout. Quando leggi le coorti, tieni separati il livello attribuito, quello modellato e quello non attribuito, come illustra l’articolo sulle coorti. Se sospetti che parte del tuo organico iOS sia traffico paid di Meta, lo controllo su un account nel growth audit, che puoi prenotare da solo a qualsiasi livello di spesa.

Estrai i report e verificalo da te.