iOS organic'inizin ne kadarı aslında paid Meta trafiği?

Ben Samet Durgun, bir fractional Head of UA'yım. Subscription uygulamaları ve mobil oyunlar için paid UA yürütüyorum ve yönettiğim hesaplarda gördüklerimi burada yazıyorum. Bu yazı Signal engineering konusunun altında; hakkımda daha fazlası.

İnsanlar iOS organic kurulumları ve bu kovanın ne kadarının gerçekten yanlış atfedilmiş paid olduğu konusunda kafa karıştırıyor. Kontrol etmek göründüğünden daha kolay. İki rapor size söyleyecek.

1. App Store Connect

Analytics, Downloads, kaynağa göre gruplanmış.

App Referrer, Meta reklamlarından gelen tıklamaların ve diğer herhangi bir uygulamadan gelen linklerin düştüğü yerdir. O kısım ölçülebilir ve zaten herkesin bildiği kısımdır.

İnsanların kaçırdığı kısım App Store Search’tür. Birçok paid social kullanıcısı tıklamadan hiç kurulum yapmaz. Reklamı görürler, sonra bir gün sonra gidip uygulama adını ararlar. Bu kurulumlar referrer’a değil, search’e düşer. Bu tür kurulumlar takip edilecek bir tıklama bırakmaz ve bu, Meta’da 1 Day View attribution’ı açık bırakmamın nedenlerinden biridir.

App Store Search’ün harcamayla birlikte yükselip alçalıp almadığını izleyin.

2. MMP’ye karşı Meta

Günlük organic kurulumları günlük paid kurulumlara karşı çizin, gün başına bir nokta.

Ardından Android için aynı grafiği çalıştırın. Install referrer orada hâlâ çalışıyor, bu yüzden düze yakın çıkmalı.

Platform	Eğim	R kare	%95 bant	100 daha fazla paid kurulumun olduğu günlerde
iOS	0,277	0,56	0,229 ila 0,326	Yaklaşık 28 organic kurulum daha
Android	0,059	0,21	0,037 ila 0,081	Paid’den gelen küçük bir haleyle yaklaşık 6 organic kurulum daha
Fark, iOS eksi Android	0,218	Geçerli değil	Bantlar örtüşmüyor	iOS’ta 100 başına yaklaşık 22 daha fazla, öncelikle peşine düşülmesi gereken kısım

Bir hesap, 1 Mayıs 2026'dan beri 103 gün. MMP'den gelen organic kurulumların Meta kurulumlarına karşı çizimi, gün başına bir nokta. Android rakamı 100 kurulum başına ve fark satırı, iki eğim ve bantları üzerindeki kendi hesaplamam.

İki raporu nasıl okumalı

Rapor	Ne gösteriyor	Neye işaret ediyor
App Store Connect, kaynağa göre Downloads	App Store Search harcamayla birlikte yükselip alçalıyor	Organic denilen şeyin bir kısmı paid’dir.
App Store Connect, kaynağa göre Downloads	App Store Search, harcama ne olursa olsun yüksek	Uygulama iyi sıralandığında veya zaten marka talebi olduğunda search yüksek kalabilir. Sonucu okumadan önce bunu kontrol edin.
MMP organic’i Meta kurulumlarına karşı, gün başına bir nokta	Bulut düz duruyor	Sızıntıya dair az işaret.
MMP organic’i Meta kurulumlarına karşı	Bulut eğimli	Sızıntı, paid’in gerçek halesiyle karışıyor ve bütçeyle birlikte hareket eden talep bunu iki yöne de itebilir. Kesişim noktası, organic taban çizgisi için kabaca bir gösterge.
Aynı grafik, iOS ve Android için	iOS eğimliyken Android düze yakın kalıyor	Büyük olasılıkla ATT, çünkü sezonsallık genellikle ikisini de hareket ettirir. İki eğim arasındaki fark, peşine düşülmesi gereken kısım.

Her iki rapor da, her birinin gösterdiği örüntü ve neye işaret ettiği.

Bu grafikler nereye bakmanız gerektiğini gösterir. Meta’nın gerçekte kaç kurulum getirdiğini ölçmek için bir holdout’a ihtiyacınız var. iOS organic’inizin bir kısmının aslında paid Meta trafiği olduğundan şüpheleniyorsanız, bunu bir hesap için growth audit içinde kontrol ediyorum, o da her harcama seviyesinde tek başına alınabilir.

Raporları çekin ve kendiniz kontrol edin.