İnsanların kafası, iOS organic install’lar ve bu kalemin ne kadarının yanlış atfedilmiş paid olduğu konusunda karışık. Kontrol etmek göründüğünden kolay. İki rapor bunu gösterir.
1. App Store Connect
Analytics’i, sonra Downloads’u açın ve kaynağa göre gruplayın.
App Referrer, Meta reklamlarından gelen tıklamaların ve başka uygulamalardan gelen linklerin düştüğü yerdir. Bu kısım ölçülebilir ve herkes zaten biliyor.
İnsanların gözden kaçırdığı kısım App Store Search. Birçok paid social kullanıcısı uygulamayı reklamdaki tıklamayla hiç yüklemez. Reklamı görürler, bir gün sonra gidip uygulamanın adını ararlar. Bu install’lar referrer’a değil search’e düşer ve geriye izlenecek bir tıklama bırakmaz. Meta’da 1 day view attribution’ı açık tutmamın nedenlerinden biri de bu.
App Store Search harcamayla birlikte artıp azalıyor mu, ona bakın.
2. MMP’ye karşı Meta
Günlük organic install’ları günlük paid install’lara karşı çizin, her gün için bir nokta.
Sonra aynı grafiği Android için de çıkarın. Install referrer orada hâlâ çalışıyor, bu yüzden düze yakın çıkmalı.
| Platform | Eğim | R kare | %95 bant | Paid install’ın 100 fazla olduğu günlerde |
|---|---|---|---|---|
| iOS | 0,277 | 0,56 | 0,229 ila 0,326 | Yaklaşık 28 organic install daha |
| Android | 0,059 | 0,21 | 0,037 ila 0,081 | Yaklaşık 6 organic install daha, paid’den gelen küçük bir halo etkisi |
| Fark, iOS eksi Android | 0,218 | Geçerli değil | Bantlar örtüşmüyor | iOS’ta 100 başına yaklaşık 22 daha fazla, ilk peşine düşmeniz gereken kısım |
İki raporu nasıl okumalı
| Rapor | Ne gösteriyor | Neye işaret ediyor |
|---|---|---|
| App Store Connect, kaynağa göre Downloads | App Store Search harcamayla birlikte artıp azalıyor | Organic denilen şeyin bir kısmı paid’dir. |
| App Store Connect, kaynağa göre Downloads | App Store Search, harcama ne olursa olsun yüksek | Uygulama iyi sıralandığında ya da zaten marka talebi olduğunda search yüksek kalabilir. Sonucu okumadan önce bunun etkisini ayıklayın. |
| MMP organic’i Meta install’larına karşı, gün başına bir nokta | Nokta bulutu düz duruyor | Sızıntıya dair az işaret. |
| MMP organic’i Meta install’larına karşı | Nokta bulutu eğimli | Sızıntı, paid’in gerçek halo etkisiyle karışmış durumda. Bütçeyle birlikte hareket eden talep eğimi iki yöne de çekebilir. Kesişim noktası, organic taban çizgisi için kabaca bir gösterge. |
| Aynı grafik, iOS ve Android için | iOS eğimliyken Android düze yakın kalıyor | Büyük olasılıkla ATT, çünkü mevsimsellik genellikle ikisini de hareket ettirir. İki eğim arasındaki fark, peşine düşmeniz gereken kısım. |
Her satırda rapor, gördüğünüz örüntü ve bunun neye işaret ettiği yer alıyor.
Bu grafikler nereye bakmanız gerektiğini gösterir. Meta’nın kaç install getirdiğini ölçmek için bir holdout’a ihtiyacınız var. Bir cohort okumasında atfedilmiş, modellenmiş ve atfedilmemiş katmanları ayrı tutun, cohort yazısının anlattığı gibi. iOS organic’inizin bir kısmının paid Meta trafiği olduğundan şüpheleniyorsanız, bunu growth audit içinde bir hesap için kontrol ediyorum. Growth audit’i her harcama seviyesinde tek başına alabilirsiniz.
Raporları çekin ve kendiniz kontrol edin.