Viele sind verwirrt, wenn es um iOS-Organic-Installs geht und wie viel von diesem Topf tatsächlich fehlattribuierter Paid ist. Es ist einfacher zu prüfen, als es aussieht. Zwei Reports sagen es Ihnen.
1. App Store Connect
Analytics, Downloads, gruppiert nach Quelle.
App Referrer ist da, wo Klicks von Meta landen. Dieser Teil ist messbar, und das ist der Teil, den ohnehin schon jeder kennt.
Der Teil, den man übersieht, ist App Store Search. Viele Paid-Social-Nutzer installieren nie über den Klick. Sie sehen die Anzeige und suchen dann einen Tag später den App-Namen. Diese Installs landen in Search, nicht in Referrer.
Beobachten Sie, ob App Store Search mit dem Spend steigt und fällt. Bewegt es sich mit dem Budget, ist ein Teil dessen, was als organisch bezeichnet wird, bezahlt.
Wenn die App gut rankt oder bereits Markennachfrage hat, wird Search unabhängig davon hoch sein. Kontrollieren Sie dafür, bevor Sie das Ergebnis lesen.
2. Das MMP gegen Meta
Plotten Sie tägliche organische Installs gegen tägliche bezahlte Installs, ein Punkt pro Tag.
Wirklich organischer Traffic bleibt flach gegenüber dem Spend. Neigt sich die Punktwolke, ist diese Neigung das Leck, und der Achsenabschnitt ist ungefähr die echte organische Baseline.
Erstellen Sie dann dasselbe Diagramm für Android. Der Install Referrer funktioniert dort noch, es sollte also nahezu flach herauskommen. Wenn iOS sich neigt, während Android flach bleibt, deutet das auf ATT hin. Saisonalität würde beide bewegen.
Ein Account, 103 Tage seit 1. Mai 2026. iOS-Steigung 0,277: etwa 28 von 100 bezahlten iOS-Installs tauchen als organisch wieder auf. Android-Steigung 0,059, der normale Halo einer bezahlten Kampagne.
Ziehen Sie die Reports und prüfen Sie es selbst.