D0 ROAS, D28 ROAS’ı satın alma başına maliyetten daha iyi öngördü. Bunu 38 Meta uygulama kampanyası ve 606.462 $’lık harcama üzerinde kontrol ettim.
Önce iki tanım
Bu terimler gelişigüzel kullanılıyor, o yüzden ikisini de burada tanımlıyorum.
D0 VO, gün 0 gelir sinyaline dayanan value optimization’dır. Bidder, ilk 24 saatte para harcayan kullanıcıları arar. Bu uygulamada Meta’nın standart satın alma değeri üzerinden çalışır, çünkü Meta’yla henüz custom bir gün 0 gelir event’i paylaşılmıyor. Uygulama ayrıca yüksek değeri sayesinde gün 0’ın çok ötesinde de gelir getirmeye devam ediyor. Bu yüzden gün 0 burada erken bir sinyal, kesinlikle tablonun tamamı değil.
CPA optimizasyonu, satın alma başına en düşük maliyeti hedefleyen bidding demektir. Bidder bulabildiği en ucuz satın alma event’ini arar ve bu hedefte satın almanın ne kadar değerli olduğunu ona söyleyen hiçbir şey yok. Kullanıcılar ilk satın almadan sonra da ödemeye devam ettiğinde, Meta’da ROAS optimizasyonunun genellikle satın alma optimizasyonunu geçtiğini görüyorum.
Test
Aynı 38 kampanyayı iki şekilde de sıraladım, sonra her sıralamanın gün 28’de MMP’de ne getirdiğine baktım. Bu, mevcut kampanyaları iki sayıya göre sıralıyor. Bir kampanyanın bidding’ini CPA’dan value’ya çevirseydiniz ne getireceğini göstermiyor.
D28 ROAS ile sıra korelasyonu gün 0 değeri için artı 0,96, satın alma başına maliyet için eksi 0,81 çıktı. Artı 0,96’nın bir kısmı işin yapısından kaynaklanıyor, çünkü gün 0 geliri gün 28 gelirinin bir parçası ve iki oran da aynı harcamaya dayanıyor.
Hesaptaki herhangi iki kampanyayı karşılaştırdığınızda gün 0 değeri zamanın %92’sinde daha iyi olanı seçiyor, satın alma başına maliyet ise %80’inde.
Seçici olduğunuzda fark açılıyor
38 kampanyanın hepsine bütçe verirseniz iki sıralama da size aynı hesabı verir. Bütçeyi yalnızca en iyi 13 kampanyaya verirseniz gün 0 sıralaması gün 28’e kadar %96,6 getirirken CPA sıralaması %85,9’da kalır.
38 kampanya, 606.462 $'lık harcama, Nisan ile Haziran 2026 arası. Kaynak: Adjust cohort'ları ve Meta Ads Manager.
Uyarılar
Veri yalnızca Nisan ile Haziran arasını kapsıyor, yani gün 28 modellenmiş değil, gözlemlenmiş. Ayrıca tek bir hesap. 38 kampanya bir kural değil, bir yöne işaret ediyor; bütçeyi kaydırmadan önce bunu kendi verinizde yeniden çalıştırırdım. Cohort’ları sıralamak için gün 0’ı, karar vermek için gün 28’i kullanmamın nedeni de bu. Rutini hangi cohort’ların gerçekten geri ödediği yazısında anlatıyorum.
En iyi 13’ü de sonradan seçtim ve bütçeyi onlara kaydırmak getirilerini değiştirebilir.