Gün 0 ROAS, gün 28 ROAS’ı satın alma başına maliyetten daha iyi öngördü. Bunu 38 Meta uygulama kampanyası ve 606.462 $’lık harcama üzerinde kontrol ettim.
Önce iki tanım
Bu terimler gelişigüzel kullanıldığı için ikisini de tanımlıyorum.
D0 VO, gün 0 gelir sinyaline karşı value optimization’dır. Bidder, ilk 24 saatte para harcayan kullanıcıları arar. Bu uygulama için, henüz custom bir gün 0 gelir event’i paylaşılmadığından Meta’nın standart satın alma değeri üzerinden çalışır. Ve uygulama, yüksek değeri sayesinde gün 0’ın çok ötesinde de monetize etmeye devam ediyor, bu yüzden gün 0 burada erken bir sinyaldir, kesinlikle tablonun tamamı değildir.
CPA optimizasyonu satın alma başına maliyettir. Bidder, bulabildiği en ucuz satın alma event’ini arar ve bu hedefte satın almanın ne değerde olduğunu söyleyen hiçbir şey yoktur. Kullanıcılar o ilk satın almadan sonra ödemeye devam ettiğinde, Meta’da ROAS optimizasyonunun genellikle satın alma optimizasyonunu geçtiğini görüyorum.
Test
Aynı 38 kampanyayı her iki şekilde de sıraladım, ardından her sıralamanın gün 28’de MMP’de gerçekte neyi getirdiğini kontrol ettim. Bu, mevcut kampanyaları iki sayıya göre sıralar. Bir kampanyanın bidding’ini CPA’dan value’ya çevirseydiniz ne getireceğini göstermez.
Gün 28 ROAS ile rank korelasyonu, gün 0 değeri için artı 0,96, satın alma başına maliyet için eksi 0,81 çıktı. Artı 0,96’nın bir kısmı zaten yapısal, çünkü gün 0 geliri gün 28 gelirinin bir parçasıdır ve her iki oran da aynı harcama üzerine kuruludur.
Başka bir deyişle, o hesaptan herhangi iki kampanya alın. Gün 0 değeri, zamanın %92’sinde daha iyi olanı doğru tahmin ediyor. Satın alma başına maliyet ise %80’ini başarıyor.
Seçici olduğunuzda fark açılıyor
38 kampanyanın tamamını desteklerseniz iki sıralama da size aynı hesabı verir. En iyi 13’ü desteklerseniz gün 0 sıralaması gün 28’e kadar %96,6 getirirken, CPA sıralaması %85,9’da kalır.
38 kampanya, 606.462 $'lık harcama, Nisan ile Haziran 2026 arası. Adjust cohort'ları ve Meta Ads Manager.
Belirtilmesi gereken uyarılar
Yalnızca Nisan ile Haziran arası, yani gün 28 gözlemlenmiş, modellenmemiş bir veri. Tek bir hesap. 38 kampanya bir kural değil, bir yön göstergesidir, bu yüzden bütçe kaydırmadan önce bunu kendi verinizde tekrar çalıştırırdım.
Akılda tutulması gereken bir şey daha var. En iyi 13, sonradan seçildi, bütçeyi onlara kaydırmak getirdiklerini değiştirebilir.