Anuncios UGC, de IA y de gameplay, testeados en tu cuenta.
Estrategia creativa y producción, construidas a partir de tu producto, tu audiencia, tus competidores y lo que tu cuenta ya premia. Escribimos los conceptos, los hooks y los guiones, decidimos qué testea cada versión, y dirigimos la producción hasta el anuncio terminado y la siguiente ronda.
Apps y juegosapps de suscripción y juegos móviles, briefeados de forma distinta2 semanasde la reserva a los anuncios en vivo4 formatosUGC, IA, gameplay, motion 2D
Ece DurgunEstratega CreativaTextos y guiones, grabaciones de pantalla y de POV, vídeos de hook, y los creadores y editores a lo largo de la producción.
Si el producto es bueno, el anuncio suele fallar en los primeros tres segundos.
Ahí es donde va el trabajo de concepto, y por eso los juegos y las apps se briefean distinto.
Para juegos
Muestra el producto en el primer segundo
Un juego puede poner la mecánica en pantalla enseguida, y quien la ve la entiende. El anuncio arranca en el momento que hace evidente la mecánica, y el subtítulo hace el resto.
Para apps
Nombra el problema antes de la pantalla
Una app suele tener que nombrar qué falla, con las palabras de la propia persona, antes de que la pantalla signifique algo. Eso cambia el guion más que el formato.
Ejemplos de anuncios
Anuncios UGC, de IA y de gameplay que ganaron su test.
Diez ganadores de cuatro apps y juegos. Toca uno para reproducirlo.
Los proyectos
Cuatro apps y juegos detrás de los diez ganadores.
Un bloque por app o juego, con sus anuncios y lo que pasó. Toca un fotograma para reproducirlo.
Horse Racing SolitaireJuego móvil
UGC hablando a cámaraHook de IACaptura de gameplay
El juego móvil de Salto Games. De diciembre de 2025 a abril de 2026 testeamos 175 anuncios en una sola campaña de instalación en Meta. Desde marzo, un estudio externo lanzó sus 16 anuncios en la misma cuenta. En el anuncio con un creador hablando a cámara, su cara se queda en una esquina, primero sobre un caballo en un establo y después sobre el juego en un móvil. El anuncio con hook de IA abre con un caballo generado que corre entre cartas voladoras, y después corta a gameplay real.
14 de los 175 anuncios bajaron de £1,00 por instalación. El anuncio con el creador hablando a cámara redujo el CPI un 22% frente a la línea base de la cuenta. El anuncio con hook de IA llegó a un IPM de 15.
Un RPG de estrategia donde los jugadores eligen objetos, los meten en bolsas y resuelven los duelos con dados. El anuncio del duelo es gameplay con subtítulos que recorren un duelo, de la tirada de dados a la pantalla de recompensas. El anuncio del test de icono también es gameplay. El anuncio de objetos abre con una serie de objetos generados bajo la frase "Magic. Steel. And one perfectly packed bag." y después corta al juego.
El ROAS subió un 30% con el anuncio del duelo y un 74% con el del test de icono. El anuncio de objetos llegó a un IPM de 21.
DiressApp
UGCCaptura de app
Un anuncio UGC. Abre con alguien que fotografía un vestido en una percha, con una cruz roja dibujada sobre la toma, y corta a la app, que muestra el mismo vestido en una modelo.
El CPI bajó un 40% frente a la línea base de la cuenta.
SubtextApp
UGCPresentador de IACaptura de app
Subtext es el asistente de escritura con IA para mensajes difíciles que cofundó Samet, y sus anuncios los hace el mismo equipo. Tres anuncios UGC con Ece ante la cámara y uno con un presentador de IA, cada uno sobre un mensaje que da pavor enviar: un mensaje a alguien que te gusta, una respuesta a quien te echa la culpa, un límite puesto por mensaje, un mensaje escrito en caliente. Los anuncios UGC abren con el problema y luego enseñan la app. El anuncio del presentador se queda en el presentador.
Cuatro formatos. Cuáles te tocan lo decide lo que muestra tu cuenta, tu producto y tus competidores.
Gameplay y captura de app
Grabado desde el producto
Imágenes tomadas dentro del propio producto, montadas con subtítulos, texto y motion graphics.
hooks de gameplay
recorridos por la app
integración de grabaciones de pantalla
Para juegos gameplay, normalmente el momento que hace evidente la mecánica en tres segundos.
Para apps la pantalla haciendo justo aquello por lo que se descargó la app.
UGC
Un creador ante la cámara
Una persona real graba con su propio móvil, en el estilo cotidiano que se lee como una publicación y no como un anuncio. Nos encargamos de la dirección, el guion y la frase de apertura, y quien sale ante la cámara viene de nuestra red de creadores. Su tarifa se cotiza aparte del Sprint.
persona hablando a cámara
reacciones
voz en off
Para juegos una reacción, o alguien jugando y comentando encima.
Para apps alguien nombrando el problema con sus propias palabras antes de enseñar nada.
IA
Imágenes y avatares de IA
Presentadores e imágenes generados por IA, sin rodaje detrás. Baratos como para poner una frase de apertura delante de público real antes de que nadie reserve una cámara.
presentadores de IA
avatares
voces de IA
versiones multilingües
Para juegos rara vez el anuncio final, útil para encontrar qué afirmación merece un rodaje.
Para apps un presentador leyendo un guion, útil para testear qué promesa cala primero.
Motion 2D
Anuncios de concepto animado
Animaciones 2D cortas que cuentan la idea sin imágenes del producto. Útil cuando la promesa es la historia, o cuando el producto real todavía no está listo para mostrarse.
conceptos animados
superposiciones
callouts de UI
tarjetas finales
Para juegos la mecánica explicada en movimiento antes de que exista el gameplay pulido.
Para apps el problema y la promesa desarrollados cuando la pantalla sola no basta para contarlos.
Qué incluye cada anuncio
La apertura, escrita para los primeros tres segundos
El guion
Subtítulos incrustados
Voz en off cuando la idea la necesita, de IA o una voz real
Música y diseño de sonido
Una tarjeta final
9:16 más una proporción secundaria, en 1080p MP4 con archivos nombrados
Una nota de qué variable testea esa versión
El gameplay se captura desde tu build. Las superposiciones y animaciones 2D, los presentadores de IA y un creador ante la cámara entran con el formato que los necesite. Todo eso está incluido en el precio; solo la inversión publicitaria y la tarifa de un creador van aparte.
No producimos renders 3D ni anuncios jugables. Si un test apunta en esa dirección te lo decimos y te indicamos un estudio que sí los hace.
El proceso
Qué pasa después de reservar
1
Acceso y brief
La app o el juego, tu audiencia, y acceso de lectura a la cuenta publicitaria si la tienes. Material de marca, dos o tres anuncios de referencia, y cualquier cosa que los anuncios no deban afirmar. Para la captura de gameplay, una build que llegue a los momentos que vale la pena grabar.
2
Tres ideas
Escritas a partir de la cuenta, el producto y los anuncios de tus competidores. Para un lanzamiento nuevo, a partir del producto, la audiencia y los competidores.
3
Tú apruebas
Las ideas y los guiones, antes de que se produzca nada.
4
Producción
Versiones de prueba de los quince anuncios, en vivo en tu cuenta en unas dos semanas.
5
Catorce días de test
En tu propia cuenta, junto a lo que ya tienes activo, montado para que cada anuncio se lea de forma justa.
6
La lectura por escrito
Qué ganó, qué perdió, y qué conviene producir después. Solo el ganador llega a producción completa.
Los mismos seis pasos corren en el Sprint y en cada mes del Loop. Cuántas ideas y versiones tiene cada ronda es lo que deciden los dos precios.
Caso de estudio
Pusimos un estudio creativo externo en la misma cuenta. Cuando Meta eligió, movió el presupuesto a nuestros anuncios.
Horse Racing Solitaire
Juego móvil
Un juego móvil, una cuenta de Meta, de diciembre de 2025 a abril de 2026. El estudio recibió el kit de marca, el material de gameplay y un brief escrito. No recibió acceso a la cuenta.
El estudio
Nuestro equipo
Mejor CPI, anuncios por encima de £10 de gasto
£1,21
£0,65
Anuncios por debajo de £1,00 por instalación
0 de 16
14 de 175
Parte del presupuesto una vez que Meta eligió
30% a 4,5%
de cerca del 70% a más del 95%
Los anuncios del estudio entraron en marzo, así que las dos primeras filas ponen 175 de los nuestros frente a 16 de los suyos, y solo cuatro de los suyos pasaron los £10 de gasto. Solo en marzo, el CPI blended fue de £1,34 de nuestro lado frente a £1,49 del suyo, una diferencia del 11 por ciento. La fila del presupuesto compara en igualdad de condiciones 22 días en las mismas campañas de value optimization.
Todos los anuncios empezaron en una campaña de instalación. Después, los mejores anuncios de cada lado pasaron a la campaña de value optimization, donde Meta decide cómo repartir el dinero. El gráfico de abajo es esa campaña.
Cada barra es un día completo en la campaña de value optimization. La parte en color son los anuncios del estudio, el resto son los nuestros.
El CPI solo da una pista sobre la calidad. La prueba está en dónde pone Meta el dinero. Probó los anuncios del estudio, les dio el 30% del presupuesto del día el 28 de marzo y para el 12 de abril lo había bajado al 4,5%. En las cuentas que gestionamos, un anuncio nuevo tarda cerca de una semana en encontrar su parte y un ganador puede mantenerla durante semanas, así que juzgamos por semanas, no por días.
El trabajo del estudio estaba bien hecho. Sus conceptos eran apuestas, escritos a partir de un brief y un portfolio en lugar de lo que la cuenta ya había premiado. Aquí los conceptos los escribe la persona que lee la asignación del gasto, el CPI por concepto y la curva de fatiga. El montaje es la parte barata. Decidir qué montar es lo que mueve el CPI.
We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Por qué un mismo techo
Los anuncios y las campañas, bajo un mismo techo.
La mayoría de la creatividad se briefea con una brecha en medio. Quienes ven los números escriben un documento, y quienes hacen los anuncios trabajan a partir del documento. Aquí las mismas personas hacen las dos cosas, así que el trabajo es más rápido y parte de los datos.
Las ideas salen de la cuenta
Los conceptos los escribe la persona que lee la asignación del gasto, el CPI por concepto y la curva de fatiga. El brief es el dato, no un documento sobre el dato.
Sin traspasos
Quien ve que un anuncio se fatiga es quien escribe su siguiente versión. Sin brief que escribir, sin gestor de cuenta en medio, sin esperar una respuesta.
Cada ronda parte de la última lectura
Cada test termina en una lectura por escrito, y las siguientes ideas se escriben a partir de ella. Los ganadores se convierten en versiones, los perdedores no se vuelven a hacer.
Dentro de un retainer de UA esto es lo habitual. En el Sprint y en el Loop leemos tu cuenta antes de escribir, y te entregamos la lectura junto con los anuncios.
Trabajemos juntos
Empieza con un test y conserva lo que funciona.
Pago único
El Sprint
Quince anuncios, pago único. La puerta de entrada.
Revisamos tu cuenta publicitaria, tu producto y los anuncios que tienen activos tus competidores
3 ideas de anuncio escritas a partir de lo que eso muestra
5 versiones de cada idea, o sea 15 anuncios listos para lanzar
Primero versiones de prueba. Solo el ganador llega a producción completa
En vivo en tu cuenta en unas dos semanas, y después catorce días de test montados para que los anuncios se lean de forma justa
Un resumen escrito al final: qué funcionó y qué conviene producir después
Se descuenta del plan mensual si continúas dentro de 60 días
Aparte de cualquiera de los dos precios: la inversión publicitaria, que corre en tu propia cuenta, y la tarifa del creador cuando una idea necesita una persona ante la cámara, normalmente entre 100 y 300 € por creador y por Sprint. Otros idiomas, el material en bruto y los archivos de proyecto se cotizan si los pides. En un retainer de UA, los anuncios se producen y se testean dentro de las campañas que lleva Samet, y se cotizan en una llamada.
Para apps y juegos con una cuenta publicitaria ya activa, o un lanzamiento con el producto listo para mostrar, y un equipo que quiere que las ideas se escriban a partir de sus números y no de un brief. Empezamos en Meta, con los anuncios corriendo en tu propia cuenta junto a los anuncios en los que ya confías. No es el encaje adecuado si quieres un solo anuncio terminado sin versiones, porque las versiones son la forma en que el test encuentra al ganador.
¿Qué necesitas de mí para empezar?
La app o el juego en sí, tu audiencia, y acceso de lectura a tu cuenta publicitaria si la tienes. Las ideas salen de lo que ya está activo. Para un lanzamiento nuevo sin cuenta todavía, salen del producto, la audiencia y tus competidores, y el primer test marca la base. Además: material de marca, dos o tres anuncios de referencia, lo que los anuncios no deben afirmar, y para la captura de gameplay una build que llegue a los momentos que vale la pena grabar. Si ya tienes material de creadores o grabaciones de pantalla limpias, entran en el Sprint donde encajen con una idea, al mismo precio.
¿Cuánto se tarda en tener los anuncios en vivo?
Unas dos semanas desde la reserva hasta que los quince anuncios corren en tu cuenta. Los catorce días de test empiezan después de eso.
¿Qué incluye el precio, y qué es aparte?
Los 2.000 € cubren las ideas, los guiones, la edición y el test. La inversión publicitaria es tuya y corre en tu propia cuenta. Cuando una idea necesita una persona ante la cámara, la tarifa del creador se cotiza aparte, normalmente entre 100 y 300 € por creador para el Sprint, según el creador y el mercado.
¿Qué cambia entre las cinco versiones de una idea?
Depende de la idea. Normalmente la apertura, a veces la duración, el formato o la persona ante la cámara. Lo decidimos idea por idea a partir de lo que muestra la cuenta, y el brief lo indica, para que el test lea una sola variable cada vez.
¿En qué idiomas pueden estar los anuncios?
En inglés por defecto. Cada idioma adicional se cotiza aparte, con una persona nativa del idioma que revisa el guion y los subtítulos antes de producir nada.
¿En qué duración y formato llegan los anuncios?
Se acuerdan en el brief de cada proyecto, junto con las revisiones. Los placements que uses deciden los formatos, y la idea decide la duración.
¿Dónde se lanzan los anuncios?
En tu propia cuenta publicitaria, junto a todo lo demás que tienes activo. Eso es justo lo que hace el resultado comparable con los anuncios en los que ya confías.
¿De quién son los anuncios terminados?
Tuyos. Los archivos finales te pertenecen en cuanto el trabajo está pagado, y sigues lanzándolos tanto si continuamos como si no. La única excepción es la cara de quien sale ante la cámara. Su uso en anuncios de pago dura un plazo que se acuerda con cada creador y queda por escrito en el presupuesto antes de producir, y se puede ampliar.
¿Me dais el material en bruto y los archivos de proyecto?
Si los pides, se cotizan aparte. El Sprint entrega los anuncios terminados.
¿Garantizáis un CPI o un ROAS?
No. El test te dice qué idea se ganó el gasto, y la comparación de esta página muestra cómo fue eso en una cuenta. El resultado también depende del producto, la oferta y el presupuesto que haya detrás, y por eso los anuncios se lanzan en tu propia cuenta, donde los lees tú directamente.
¿Qué pasa si no gana ninguna idea?
El resumen lo dice con claridad y expone qué ha descartado el test, lo que estrecha qué vale la pena producir después. Una ronda que elimina tres ideas también es un resultado sobre el que actuar.
¿Hacéis anuncios para juegos o para apps?
Para ambos, y se briefean distinto. Un juego puede poner el producto en pantalla en el primer segundo. Una app suele tener que nombrar el problema antes de que la pantalla signifique algo.
Artículos
Samet Durgun sobre creativos publicitarios.
Artículos de la persona que lee la cuenta y escribe las ideas detrás de nuestros anuncios.
La llamada inicial es gratis y cubre encaje y alcance. La mayoría de los equipos empieza con el Sprint, quince anuncios por 2.000 € que están en vivo en tu cuenta en unas dos semanas.
Es útil tener a mano: la app o el juego, tu audiencia, y acceso de lectura a la cuenta publicitaria si la tienes.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
Wooga
Horse Racing Solitaire