계정이 이미 보여주는 것에서 시작하는 광고입니다.
대부분의 크리에이티브 예산은 애초에 성과가 나지 않을 광고를 마무리하는 데 쓰입니다. 여기서는 테스트가 먼저이므로, 자금이 그럴 자격을 증명한 아이디어에 쓰입니다.
테스트로 시작해서, 통하는 것만 남깁니다.
- 고객님의 광고 계정과 경쟁사가 운영 중인 광고를 살펴봅니다
- 그 내용을 바탕으로 광고 아이디어 3개를 작성합니다
- 아이디어마다 5개 버전, 총 15개 광고를 준비합니다
- 의도적으로 러프합니다. 테스트가 선택하기 전까지는 아무것도 제대로 마무리하지 않습니다
- 고객님의 광고 계정에서 14일간 테스트하며, 공정하게 평가받도록 설정합니다
- 마지막에 서면 요약을 드립니다. 무엇이 통했는지, 다음에 무엇을 만들지
- 매달 새 아이디어 2개, 각 5개 버전, 총 10개의 새 광고
- 우승한 광고는 제대로 다시 제작되고, 이어서 5개의 새 버전이 나옵니다
- 60일 이내에 계속하시면 첫 테스트 비용이 차감됩니다
- 해지 통보 14일, 장기 계약 없음
- 제가 운영하는 캠페인 안에서 광고를 제작하고 테스트합니다
- 캠페인, 측정, 광고를 한 사람이 책임집니다
두 가지가 들어가고, 하나가 나옵니다.
매달 테스트에는 새로운 러프 아이디어와 이미 우승한 광고의 새 버전이 함께 들어갑니다. 우승한 것이 다음 달의 버전이 됩니다.
광고가 실제로 어떤 것인지.
어떤 것을 받게 될지는 고객님의 광고 계정이 보여주는 것에 따라 결정됩니다.
제품 내부에서 촬영한 영상에 자막, 텍스트, 모션 그래픽을 넣어 편집합니다.
게임의 경우 게임플레이, 보통 3초 만에 메커닉을 명확히 보여주는 순간입니다.
앱의 경우 그 앱을 다운로드한 이유가 되는 바로 그 작업을 화면이 보여줍니다.
실제 인물이 본인 휴대폰으로 촬영하며, 광고보다는 게시물처럼 보이는 일상적인 스타일입니다. 연출과 대본, 오프닝 대사는 크리에이터와 함께 만듭니다.
게임의 경우 리액션, 또는 플레이하면서 코멘트하는 모습입니다.
앱의 경우 무언가 보여주기 전에 본인의 언어로 문제를 짚어줍니다.
실제 촬영 없이 만든 AI 발표자와 AI 영상입니다. 누군가 카메라를 예약하기 전에 실제 관객 앞에서 오프닝 대사를 테스트할 만큼 저렴합니다.
게임의 경우 완성 광고가 되는 경우는 드물고, 어떤 주장이 촬영할 가치가 있는지 찾는 데 유용합니다.
앱의 경우 대본을 읽는 발표자로, 어떤 약속이 먼저 통하는지 테스트하는 데 유용합니다.
게임과 앱은 브리핑 방식이 다릅니다. 게임은 첫 1초에 제품을 보여주면 시청자가 이해합니다. 앱은 보통 화면이 의미를 갖기 전에 먼저 문제를 짚어야 하며, 이는 포맷보다 대본을 더 크게 바꿉니다.
3D 렌더링과 플레이어블 광고는 제가 제작하지 않습니다. 테스트가 그 방향을 가리키면 그렇게 말씀드리고, 그것을 제작하는 스튜디오를 안내해 드립니다.
자주 받는 질문.
시작하려면 저에게서 무엇이 필요한가요?
고객님의 광고 계정에 대한 읽기 권한, 그리고 앱이나 게임 자체가 필요합니다. 아이디어는 이미 운영 중인 것에서 나오므로, 출발점은 고객님의 브리프가 아니라 계정입니다.
광고는 어디서 운영되나요?
고객님 본인의 광고 계정에서, 이미 운영 중인 다른 모든 것과 나란히 운영됩니다. 그래서 이미 신뢰하고 계신 광고와 결과를 비교할 수 있습니다.
완성된 광고의 소유권은 누구에게 있나요?
고객님입니다. 작업 비용이 지급되는 즉시 최종 파일은 고객님의 것이 되며, 계속 함께하든 아니든 계속 운영하실 수 있습니다.
어떤 아이디어도 우승하지 못하면 어떻게 되나요?
요약에서 그 사실을 명확히 밝히고 테스트가 무엇을 배제했는지 제시하므로, 다음에 무엇을 만들 가치가 있는지 좁혀집니다. 아이디어 세 개를 배제한 라운드도 여전히 행동으로 옮길 수 있는 결과입니다.
게임용 광고와 앱용 광고 중 어느 쪽을 제작하시나요?
둘 다 제작하며, 브리핑 방식이 다릅니다. 게임은 첫 1초에 제품을 화면에 띄울 수 있습니다. 앱은 보통 화면이 의미를 갖기 전에 먼저 문제를 짚어야 합니다.