UGC-, AI- og gameplay-annoncer, testet i jeres konto.
Kreativ strategi og produktion, bygget på jeres produkt, jeres målgruppe, jeres konkurrenter og det, jeres konto allerede belønner. Vi skriver koncepterne, hooks og manuskripterne, beslutter hvad hver version tester, og styrer produktionen hele vejen til den færdige annonce og den næste runde.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaHvis produktet er godt, fejler annoncen som regel i de tre første sekunder.
Det er der konceptarbejdet ligger, og det er derfor spil og apps briefes forskelligt.
Vis produktet i det første sekund
Et spil kan vise mekanikken på skærmen med det samme, og seeren forstår den. Annoncen åbner på det øjeblik, der gør mekanikken tydelig, og underteksten klarer resten.
Navngiv problemet før skærmen
En app skal som regel sige, hvad der er galt, med egne ord, før skærmen betyder noget. Det ændrer manuskriptet mere, end det ændrer formatet.
UGC-, AI- og gameplay-annoncer, der vandt deres test.
Ti vindere fra fire apps og spil. Tryk på en for at afspille den.
Hvad annoncerne faktisk er.
Fire formater. Hvilke I får, afgøres af hvad jeres konto, jeres produkt og jeres konkurrenter viser.
Optagelser taget inde fra selve produktet, klippet med undertekster, tekst og motion graphics.
- gameplay-hooks
- app-gennemgange
- integration af skærmoptagelser
Til spil gameplay, som regel det øjeblik der gør mekanikken tydelig på tre sekunder.
Til apps skærmen der gør netop det, personen hentede appen for at gøre.
En rigtig person filmer med sin egen telefon, i den hverdagsstil der læses som et opslag og ikke som en annonce. Vi står for retning, manuskript og åbningslinje, og personen foran kameraet kommer fra vores netværk af creators. Honoraret tilbydes oveni Sprintet.
- talking head
- reaktioner
- voiceover
Til spil en reaktion, eller en der spiller og kommenterer undervejs.
Til apps nogen der navngiver problemet med egne ord, før der overhovedet vises noget.
AI-værter og AI-optagelser, uden nogen optagelse bag sig. Billige nok til at sætte en åbningslinje foran et rigtigt publikum, før nogen booker et kamera.
- AI-værter
- avatarer
- AI-stemmer
- flersprogede versioner
Til spil sjældent den færdige annonce, nyttig til at finde ud af hvilken påstand der er værd at filme.
Til apps en vært der læser et manuskript, nyttig til at teste hvilket løfte der lander først.
Korte 2D-animationer der fortæller idéen uden optagelser af produktet. Nyttige når løftet er historien, eller når det rigtige produkt endnu ikke er klar til at vise frem.
- animerede koncepter
- overlays
- UI-callouts
- slutkort
Til spil mekanikken forklaret i animation, før det polerede gameplay findes.
Til apps problemet og løftet tegnet op, når skærmen alene ikke kan bære dem.
Hvad der er med i hver annonce
- Åbningen, skrevet til de første tre sekunder
- Manuskriptet
- Indbrændte undertekster
- Voiceover, hvor idéen kræver det, AI eller en rigtig stemme
- Musik og lyddesign
- Et slutkort
- 9:16 plus ét sekundært format, som 1080p MP4 med navngivne filer
- En note om, hvilken variabel den version tester
Gameplay optages fra jeres build. 2D-overlays og animation, AI-værter og en creator foran kameraet kommer med i det format, der har brug for dem. Det hele er inkluderet i prisen, kun annoncespendet og et creator-honorar lægges oveni.
3D-renders og playable ads producerer vi ikke. Hvis en test peger den vej, siger vi det og henviser til et studie der gør det.
Sådan forløber det, efter I booker
- 1Adgang og brief
Appen eller spillet, jeres målgruppe, og læseadgang til reklamekontoen, hvis I har en. Brandmateriale, to eller tre referenceannoncer, og alt hvad annoncerne ikke må påstå. Til gameplay-optagelser et build, der når frem til de øjeblikke, der er værd at filme.
- 2Tre idéer
Skrevet ud fra kontoen, produktet og jeres konkurrenters annoncer. Ved et nyt lanceret produkt kommer de fra produktet, målgruppen og konkurrenterne.
- 3I godkender
Idéerne og manuskripterne, før noget bliver produceret.
- 4Produktion
Testversioner af alle femten annoncer, live i jeres konto på cirka to uger.
- 5Fjorten dages test
I jeres egen konto, side om side med det I allerede kører, sat op så hver annonce får en fair læsning.
- 6Den skriftlige læsning
Hvad der vandt, hvad der tabte, og hvad der skal laves næste gang. Kun vinderen går i fuld produktion.
De samme seks trin kører i Sprintet og hver måned i Loopet. Hvor mange idéer og versioner hver runde rummer, er det, de to priser afgør.
Vi satte et eksternt kreativt studie på samme konto. Da Meta valgte, flyttede det budgettet til vores annoncer.
Horse Racing SolitaireÉt mobilspil, én konto på Meta, december 2025 til april 2026. Studiet fik brand kittet, gameplay-optagelserne og et skriftligt brief. Det fik ikke kontoen.
| Studiet | Vores team | |
|---|---|---|
| Bedste CPI, annoncer over £10 i spend | £1,21 | £0,65 |
| Annoncer under £1,00 per installation | 0 af 16 | 14 af 175 |
| Andel af budget, da Meta havde valgt | 30% til 4,5% | cirka 70% til over 95% |
Studiets annoncer kom med i marts, så de første to rækker stiller 175 af vores op mod 16 af deres, og kun fire af deres kom over £10 i spend. I marts alene var blended CPI £1,34 på vores side og £1,49 på deres, et hul på 11 procent. Budgetrækken sammenligner lige med lige over 22 dage i de samme kampagner med value optimization.
Alle annoncer startede i en installationskampagne. De bedste annoncer fra hver side rykkede derefter over i kampagnen med value optimization, hvor Meta bestemmer, hvordan pengene fordeles. Grafen nedenfor viser den kampagne.
CPI giver kun et fingerpeg om kvalitet. Beviset er, hvor Meta lægger pengene. Meta prøvede studiets annoncer, gav dem 30% af dagens budget den 28. marts og havde skåret det ned til 4,5% den 12. april. På de konti, vi kører, tager det en ny annonce omkring en uge at finde sin andel, og en vinder kan holde den i ugevis. Derfor vurderer vi på ugen, ikke på dagen.
Studiets håndværk var fint nok. Deres koncepter var gæt, skrevet ud fra et brief og en portfolio i stedet for ud fra det, kontoen allerede havde belønnet. Her skrives koncepterne af den, der læser spendfordelingen, CPI per koncept og udtrætningskurven. Klipningen er den billige del. Det, der flytter CPI, er beslutningen om hvad der skal klippes.
Læs hele sammenligningen, forbehold inklusive →We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Annoncerne og kampagnerne, under ét tag.
Det meste kreative arbejde briefes på tværs af et hul. Dem, der ser tallene, skriver et dokument, og dem, der laver annoncerne, arbejder ud fra dokumentet. Her er det de samme mennesker, der gør begge dele, så arbejdet går hurtigere og starter fra data.
Koncepterne skrives af den, der læser spendfordelingen, CPI per koncept og udtrætningskurven. Briefet er dataene, ikke et dokument om dem.
Den, der ser en annonce blive træt, er den, der skriver dens næste version. Intet brief at skrive, ingen account manager imellem, ingen ventetid på svar.
Hver test ender i en skriftlig læsning, og de næste idéer skrives ud fra den. Vindere bliver til versioner, tabere bliver ikke lavet igen.
Inde i en UA-retainer er dette standarden. På Sprintet og Loopet læser vi jeres konto, før vi skriver, og afleverer læsningen sammen med annoncerne.
Start med en test, behold det der virker.
- Vi gennemgår jeres reklamekonto, jeres produkt og de annoncer, jeres konkurrenter kører
- 3 annonceidéer skrevet ud fra det, det viser
- 5 versioner af hver idé, så 15 annoncer klar til at køre
- Testversioner først. Kun vinderen går i fuld produktion
- Live i jeres konto om cirka to uger, derefter fjorten dages test sat op, så annoncerne får en fair læsning
- En skriftlig opsummering til sidst: hvad der virkede, og hvad der skal laves som det næste
- Krediteres mod den månedlige plan, hvis I fortsætter inden for 60 dage
- 2 nye idéer om måneden, 5 versioner af hver, så 10 nye annoncer
- 5 nye versioner af annoncen, der vandt, så 15 annoncer om måneden
- Selve vinderen færdiggjort ordentligt, oveni de 15
- Større loops: flere idéer og flere versioner om måneden, prissat efter kontoen
- Creators foran kameraet, så ofte idéerne kræver det, med deres honorar oveni
- 14 dages opsigelse, ingen lang kontrakt
Oveni begge priser: annoncespendet, som kører i jeres egen konto, og et creator-honorar, når en idé kræver en person foran kameraet, typisk 100 til 300 EUR per creator per Sprint. Andre sprog, råoptagelser og projektfiler prissættes på forespørgsel. Inde i en UA-retainer bliver annoncerne lavet og testet inde i de kampagner, Samet driver, og prisen aftales i en samtale.
Spørgsmål folk stiller.
Hvem passer det her til?
Apps og spil med en reklamekonto, der allerede kører, eller en lancering med et produkt, der er klar til at vise frem, og et team, der vil have idéerne skrevet ud fra sine tal frem for ud fra et brief. Vi starter på Meta, med annoncerne kørende i jeres egen konto ved siden af dem, I allerede stoler på. Det passer ikke, hvis I vil have en enkelt færdig annonce uden versioner, for det er versionerne, der lader testen finde vinderen.
Hvad skal I bruge fra mig for at starte?
Appen eller spillet selv, jeres målgruppe, og læseadgang til jeres reklamekonto, hvis I har en. Idéerne kommer ud af det der allerede kører. Ved en ny lancering uden konto endnu kommer de fra produktet, målgruppen og jeres konkurrenter, og den første test sætter udgangspunktet. Derudover: brandmateriale, to eller tre referenceannoncer, alt hvad annoncerne ikke må påstå, og til gameplay-optagelser et build, der når frem til de øjeblikke, der er værd at filme. Hvis I allerede har optagelser med creators eller rene skærmoptagelser, kommer de med i Sprintet, hvor de passer til en idé, til samme pris.
Hvor lang tid, før annoncerne er live?
Cirka to uger fra booking til de femten annoncer kører i jeres konto. De fjorten dages test starter derefter.
Hvad dækker prisen, og hvad er ekstra?
De 2.000 EUR dækker idéerne, manuskripterne, klipningen og testen. Annoncespendet er jeres og kører i jeres egen konto. Når en idé kræver en person foran kameraet, tilbydes creatorens honorar oveni, typisk 100 til 300 EUR per creator for Sprintet, afhængigt af creator og marked.
Hvad er forskellen på de fem versioner af en idé?
Det afhænger af idéen. Som regel åbningslinjen, nogle gange længden, formatet eller personen foran kameraet. Vi beslutter det for hver idé ud fra hvad kontoen viser, og briefet siger hvad der ændres, så testen læser én variabel ad gangen.
Hvilke sprog kan annoncerne være på?
Engelsk som udgangspunkt. Alle andre sprog prissættes særskilt for hvert sprog, og en person med sproget som modersmål gennemgår manuskriptet og underteksterne, før noget bliver produceret.
Hvilken længde og hvilket format kommer annoncerne i?
Det aftales i briefet for hvert projekt, sammen med revisioner. De placeringer I kører, afgør formaterne, og idéen afgør længden.
Hvor kører annoncerne?
I jeres eget reklamekonto, side om side med alt andet I har live. Det er det, der gør resultatet sammenligneligt med de annoncer I allerede stoler på.
Hvem ejer de færdige annoncer?
Det gør I. De endelige filer er jeres, så snart arbejdet er betalt, og I fortsætter med at køre dem, uanset om vi fortsætter sammen. Den eneste undtagelse er en creators ansigt. Brugen i betalte annoncer gælder for en periode, der aftales med hver creator og skrives ind i tilbuddet før produktionen, og den kan forlænges.
Får jeg råoptagelserne og projektfilerne?
På forespørgsel, prissat oveni. Sprintet leverer de færdige annoncer.
Garanterer I en CPI eller en ROAS?
Nej. Testen viser jer, hvilken idé der fortjente spendet, og sammenligningen på denne side viser, hvordan det så ud på én konto. Resultatet afhænger også af produktet, tilbuddet og budgettet bag det, og derfor kører annoncerne i jeres egen konto, hvor I selv læser dem.
Hvad sker der, hvis ingen af idéerne vinder?
Opsummeringen siger det ligeud og opstiller hvad testen udelukkede, hvilket indsnævrer hvad der er værd at lave som det næste. En runde der udelukker tre idéer er stadig et resultat I kan handle på.
Laver I annoncer til spil eller til apps?
Begge dele, og de briefes forskelligt. Et spil kan sætte produktet på skærmen i det første sekund. En app skal som regel navngive problemet, før skærmen betyder noget.