Annoncer skrevet ud fra det jeres konto allerede viser.
Det meste kreative budget går til at færdiggøre annoncer, der aldrig ville have virket. Her kommer testen først, så pengene lander på den idé, der har fortjent det.
Start med en test, behold det der virker.
- Jeg gennemgår jeres reklamekonto og de annoncer jeres konkurrenter kører
- 3 annonceidéer skrevet ud fra det, det viser
- 5 versioner af hver idé, så 15 annoncer klar til at køre
- Bevidst råt. Intet bliver færdigproduceret før testen har valgt det
- En 14-dages test i jeres reklamekonto, sat op så annoncerne får en fair læsning
- En skriftlig opsummering til sidst: hvad virkede, og hvad der skal laves som det næste
- 2 nye idéer om måneden, 5 versioner af hver, så 10 nye annoncer
- Annoncen der vandt bliver lavet ordentligt om, derefter 5 nye versioner af den
- Jeres første test krediteres, hvis I fortsætter inden for 60 dage
- 14 dages opsigelse, ingen lang kontrakt
- Annoncer laves og testes inde i de kampagner jeg driver
- Én ejer for kampagnerne, målingen og annoncerne
To ting går ind, én kommer ud.
Hver måned indeholder testen nye rå idéer og friske versioner af den annonce der allerede har vundet. Det der vinder bliver til næste måneds versioner.
Hvad annoncerne faktisk er.
Hvilke I får, afgøres af hvad jeres reklamekonto viser.
Optagelser taget inde fra selve produktet, klippet med undertekster, tekst og motion graphics.
Til spil gameplay, som regel det øjeblik der gør mekanikken tydelig på tre sekunder.
Til apps skærmen der gør netop det, personen hentede appen for at gøre.
En rigtig person filmer med sin egen telefon, i den hverdagsstil der læses som et opslag snarere end en annonce. Jeg arbejder med en creator om retning, manuskript og åbningslinje.
Til spil en reaktion, eller en der spiller og kommenterer undervejs.
Til apps nogen der navngiver problemet med egne ord, før der overhovedet vises noget.
AI-værter og AI-optagelser, uden nogen optagelse bag sig. Billige nok til at sætte en åbningslinje foran et rigtigt publikum, før nogen booker et kamera.
Til spil sjældent den færdige annonce, nyttig til at finde ud af hvilken påstand der er værd at filme.
Til apps en vært der læser et manuskript, nyttig til at teste hvilket løfte der lander først.
Spil og apps briefes forskelligt. Et spil kan vise produktet i det første sekund, og seeren forstår det. En app skal som regel navngive problemet, før skærmen betyder noget, hvilket ændrer manuskriptet mere end det ændrer formatet.
3D-renders og playable ads producerer jeg ikke. Hvis en test peger den vej, siger jeg det og henviser til et studie der gør det.
Spørgsmål folk stiller.
Hvad skal I bruge fra mig for at starte?
Læseadgang til jeres reklamekonto, og appen eller spillet selv. Idéerne kommer ud af det der allerede kører, så kontoen er udgangspunktet snarere end et brief fra jer.
Hvor kører annoncerne?
I jeres eget reklamekonto, side om side med alt andet I har live. Det er det, der gør resultatet sammenligneligt med de annoncer I allerede stoler på.
Hvem ejer de færdige annoncer?
Det gør I. De endelige filer er jeres, så snart arbejdet er betalt, og I fortsætter med at køre dem uanset om vi fortsætter sammen.
Hvad sker der, hvis ingen af idéerne vinder?
Opsummeringen siger det ligeud og opstiller hvad testen udelukkede, hvilket indsnævrer hvad der er værd at lave som det næste. En runde der udelukker tre idéer er stadig et resultat I kan handle på.
Laver I annoncer til spil eller til apps?
Begge dele, og de briefes forskelligt. Et spil kan sætte produktet på skærmen i det første sekund. En app skal som regel navngive problemet, før skærmen betyder noget.