Los datos vienen de una cuenta de subscription app con más de 1,2 millones de dólares de gasto en Meta.
Analizamos 58 conceptos creativos, 160 ediciones y 917 anuncios localizados en 10 idiomas, y medimos qué parte de la variación del ROAS explicaba cada factor.
El idioma explicó el 4,8% de la variación. El concepto creativo junto con su variante explicó el 25,2%, más de cinco veces más. El concepto por sí solo explicó el 17%, la semana y el mercado el 14,2% y el tema del hook el 7%.
Lo que enseña el anuncio y cómo transmite la idea importan mucho más que el idioma en el que habla. Las creatividades que gastaban bien en inglés siguieron gastando bien en las traducciones.
Lo que no significa
No significa que cada traducción vaya a funcionar por sí sola. Las condiciones del mercado siguen importando, y una mala localización puede hacer daño. En esta cuenta, el concepto hizo mucho más trabajo que el idioma, así que un ganador en inglés sería lo primero que traduciría.
Lo que hago con esto
La mayoría de las veces no necesitas una estrategia creativa distinta para cada país. El orden de abajo es el de mi playbook de Meta después de Andromeda, donde la separación por idioma llega solo cuando hay volumen.
- Prueba en inglés.
- Encuentra los ganadores.
- Localízalos rápido.
- Valida cada mercado antes de escalarlo.
El método de testing que uso para los dos primeros pasos está en la página de producción de anuncios.