Los datos vienen de una sola cuenta de una subscription app, con más de 1,2 millones de dólares de gasto en Meta.
Analicé 58 conceptos creativos, 160 ediciones y 917 anuncios localizados en 10 idiomas, y medí qué parte de la variación del ROAS explicaba cada factor.
El idioma explicó el 4,8% de la variación. El concepto creativo junto con su variante explicó el 25,2%, más de cinco veces lo que el idioma. El concepto por sí solo explicó el 17%, la semana y el mercado el 14,2% y el tema del hook el 7%.
Lo que muestra el anuncio y cómo transmite la idea importan mucho más que el idioma en el que está hecho. Los anuncios que habían gastado bien en inglés siguieron gastando bien en las traducciones.
Lo que no significa
No significa que toda traducción vaya a funcionar. Las condiciones del mercado siguen importando, y una mala localización puede hacer daño. En esta cuenta el concepto hizo mucho más trabajo que el idioma, y por eso lo primero que traduciría es un ganador en inglés. Un límite de los datos es que el idioma y el mercado se solapan, así que parte de lo que parece un efecto del mercado puede ser del idioma, y al revés.
Lo que hago con esto
La mayoría de las veces no necesitas una estrategia creativa distinta para cada país. Los pasos siguen el orden de mi playbook de Meta después de Andromeda, donde la separación por idioma solo llega cuando hay volumen.
- Prueba en inglés.
- Encuentra los ganadores.
- Localízalos rápido.
- Valida cada mercado antes de escalarlo.
El método de testing que uso para los dos primeros pasos está en la página de producción de anuncios.