Moins de campagnes, c’est la chose la moins populaire que je dise lors d’un premier appel. Tout le monde préférerait entendre que c’était le créatif, l’enchère, ou iOS.
Alors on extrait une seule colonne. Événements d’optimisation, par campagne, par semaine.
Dans ce compte US, la moitié des campagnes n’avait jamais dépassé 50 événements en une semaine. Ces quatre campagnes ont produit 70 événements à elles quatre. L’équivalent du signal d’une seule campagne, réparti sur quatre.
8 campagnes US sur un mois, ROAS de cohorte Adjust à J28, avril à juin 2026. Moins de 50 événements par semaine : 4 campagnes sur 8, 16 843 $, 23% du budget, 54% de ROAS. 50 événements par semaine ou plus : 4 campagnes sur 8, 58 012 $, 77% du budget, 80% de ROAS. Les moyennes sont pondérées par la dépense. Les quatre campagnes sous les 50 événements ont toutes été lancées mi-mai, donc l’âge et le signal évoluent ensemble ; en neutralisant le mois, l’écart est de 75% contre 54%, ce qui montre que l’écart survit une fois l’âge de lancement contrôlé.
Personne ne fait ça exprès. Ça arrive un lancement à la fois. Une campagne pour la nouvelle plateforme. Une campagne pour le test. Une campagne pour l’équipe, parce que la précédente était devenue confuse et qu’en repartir de zéro semblait plus propre.
Rien de tout cela ne ressemble à une erreur pendant qu’on le fait. Moins de campagnes, même budget, tout dépasse le seuil. J’applique la même règle sur Google, où je réduis les campagnes d’app de six à deux ou trois.
Une fois cette colonne extraite, voici la vérification que je fais lors d’un premier appel :
- Repérez chaque campagne qui n’a jamais dépassé 50 en une semaine. Cinquante est un chiffre de Meta, pas une loi.
- Additionnez les événements hebdomadaires des campagnes repérées, divisez par 50 et arrondissez à l’entier inférieur. C’est le nombre de campagnes que leur signal peut porter. Ici, quatre campagnes portaient le signal d’une seule.
- Avant de vous fier à un écart de ROAS, comparez des campagnes lancées le même mois, pour que l’âge de lancement ne puisse pas l’expliquer.
- Regroupez les campagnes qui partagent un événement d’optimisation, une plateforme et un marché, avec le même budget, jusqu’à ce que chaque campagne dépasse le seuil.
Si vous ne savez pas si votre compte fait tourner plus de campagnes que son signal ne peut en porter, je fais cette vérification dans le growth audit. Il peut être réservé seul, quel que soit le niveau de dépense.
Une réserve sur ces chiffres : le budget suit la performance, donc les campagnes qui ont bien marché ont aussi reçu plus de dépense et plus d’événements. Huit campagnes d’un seul compte sur un mois ne permettent pas de séparer complètement les deux.