Moins de campagnes, c’est la chose la moins populaire que je dise lors d’un premier appel. Tout le monde préférerait entendre que c’était le créatif, l’enchère, ou iOS.
Alors on extrait une seule colonne. Événements d’optimisation, par campagne, par semaine.
Dans ce compte US, la moitié des campagnes n’avait jamais dépassé 50 événements en une semaine. Ces quatre campagnes ont produit 70 événements à elles quatre. L’équivalent du signal d’une seule campagne, réparti sur quatre.
8 campagnes-mois US, ROAS de cohorte Adjust à J28, avril à juin 2026. Moins de 50 événements par semaine : 4 campagnes sur 8, 16 843 $, 23% du budget, 54% de ROAS. 50 événements par semaine ou plus : 4 campagnes sur 8, 58 012 $, 77% du budget, 80% de ROAS. Les quatre campagnes sous les 50 événements ont toutes été lancées mi-mai, donc l'âge et le signal évoluent ensemble ; en neutralisant le mois, l'écart est de 75% contre 54%, ce qui montre que l'écart survit une fois l'âge de lancement contrôlé.
Personne ne fait ça exprès. Ça arrive un lancement à la fois. Une campagne pour la nouvelle plateforme. Une campagne pour le test. Une campagne pour l’équipe, parce que la précédente était devenue confuse et qu’en repartir de zéro semblait plus propre.
Rien de tout cela ne ressemble à une erreur pendant qu’on le fait. Moins de campagnes, même budget, tout dépasse le seuil.