Meno campagne è la cosa meno popolare che dico in una prima chiamata. Tutti preferirebbero sentirsi dire che era il creative, o il bid, o iOS.
Quindi tiriamo fuori una colonna. Eventi di ottimizzazione, per campagna, per settimana.
In questo account US, metà delle campagne non aveva mai superato 50 in una settimana. Quelle quattro insieme ne hanno prodotti 70. Il segnale di una sola campagna, spalmato su quattro.
8 campagne per mese negli US, ROAS di coorte Adjust al giorno 28, da aprile a giugno 2026. Sotto 50 eventi a settimana: 4 campagne su 8, 16.843 $, 23% del budget, 54% ROAS. 50 eventi a settimana o più: 4 campagne su 8, 58.012 $, 77% del budget, 80% ROAS. Le medie sono ponderate per spesa. Le quattro campagne sotto i 50 sono state lanciate tutte a metà maggio, quindi età e segnale si muovono insieme; tenendo costante il mese, il divario è 75% contro 54%, quindi il gap sopravvive anche controllando per l’età di lancio.
Nessuno lo fa apposta. Succede un lancio alla volta. Una campagna per la nuova piattaforma. Una campagna per il test. Una campagna per il team, perché l’ultima era diventata un pasticcio e ripartire da zero sembrava più pulito.
Niente di tutto questo sembra un errore mentre lo stai facendo. Meno campagne, stesso budget, tutto supera la soglia. Applico la stessa regola su Google, dove riduco le campagne app da sei a due o tre.
Con quella colonna davanti, in una prima chiamata faccio questo controllo:
- Segna ogni campagna che non ha mai superato 50 in una settimana. Cinquanta è un numero di Meta, non una legge.
- Somma gli eventi settimanali delle campagne segnate, dividi per 50 e arrotonda per difetto. È il numero di campagne che il loro segnale può reggere. Qui quattro campagne portavano il segnale di una.
- Prima di fidarti di un divario di ROAS, confronta campagne lanciate nello stesso mese, così l’età di lancio non può spiegarlo.
- Consolida le campagne che condividono evento di ottimizzazione, piattaforma e mercato, con lo stesso budget, finché ogni campagna supera la soglia.
Se non sai se il tuo account fa girare più campagne di quante ne regga il suo segnale, questo controllo lo faccio nel growth audit, che si può prenotare da solo a qualsiasi livello di spesa.
Un limite: il budget segue la performance, quindi le campagne andate bene hanno ricevuto anche più spesa e più eventi. Otto campagne per mese, di un solo account, non bastano a separare del tutto le due cose.