Bu ay Berlin’de resmi bir Meta etkinliğine katıldım ve Kantar, Lumen Research ve Playground XYZ ile birlikte yürütülen ve orada sundukları attention araştırması, akıllı pazarlamacıların zaten şüphelendiği şeyi doğruladı. Kullanıcıların ne kadar süre izlediği, ne sıklıkla, nerede ve ne kadar iyi karşılarına çıktığınızdan daha az önemli.
| Soru | Yanıt | Sonuç |
|---|---|---|
| İdeal frekans | 4 ila 5 reklam, her biri 1,5 ila 3 saniye | Farkındalık zirveye ulaşıyor |
| İdeal aralık | Görüntüleme başına 1,5 ila 2 saniye, 4 görüntüleme | %3,1’lik lift |
| Conversion’lar ne zaman gerçekleşiyor | Görüntüleme süresinin ilk 2 saniyesinde | Conversion’ların %46’sı |
| Daha uzun bir görüntüleme ne zaman karşılığını vermiyor | Tek bir görüntülemede 3 ila 5 saniyenin ötesinde | Azalan getiriler |
| Görüntülemelere yayılan 5 saniyelik attention, tek bir görüntülemedeki 5 saniyeye karşı | Görüntülemelere yayılan | Offline satın almalar üzerinde %21 daha fazla etki |
İlk dört satırı Meta Berlin etkinliğinde sundu. Notlarımdan geliyorlar, başka bir yerde yayımlanmış hallerini bulamadım. Son satır, Mart ile Mayıs 2024 arasını kapsayan bir Meta iç analizinden geliyor.
Tekrarlanan kısa form, tek seferlik uzun formu yener
Tek bir 10 saniyelik görüntüleme, birden fazla 2 saniyelik patlamayı yenemiyor. Marka hatırlanırlığı, uzun kesintisiz görüntülemelerden çok tekrarlanan kısa maruziyetlerle daha fazla iyileşiyor.
Toplam attention, sürekli attention’ı da yeniyor. %21 rakamı, Pambianco tarafından 2025’te yayımlanan bir Meta sunumunun 13. slaytında da yer alıyor. Oradaki dipnota göre analiz, reach için optimize edilmiş kampanyalarda offline satın almaları ölçmüş ve attention’ı Playground XYZ modellemiş.
Performansı gerçekten ne öngörür
Etkinliği yönlendiren faktörler, önem sırasına göre:
Meta bu payları Berlin’de sundu, kalan %13 diğer faktörlerdi. Görüntüleme süresi optimizasyonunun nerede durduğuna dikkat edin. Birçok ekibin takıntılı olduğu şey, neredeyse hiçbir şeyi öngörmüyor.
Creative hâlâ çarpandır
En değerli attention gönüllü olandır. Creative kalitesi erişimi, hatırlanırlığı ve conversion’ı yönlendirir ve gönüllü görüntülemeler (sessiz bile olsa) hatırlanırlıkta en yüksek puanı aldı. Daha iyi creative, attention saniyesi başına daha fazla etkinlik demektir.
Uzun videolara ihtiyacınız yok. Daha iyi zamanlanmış, daha iyi yerleştirilmiş, daha iyi yapılmış videolara ihtiyacınız var. Kendi hesaplarımda daha iyi yapılmış, insanlara bir şey hissettiren bir reklam demek ve IPM’nin tek başına bir creative’i değerlendirmeye yetmemesinin nedeni de bu.
Güncelleme (26 Eylül 2026): %21’in neyi karşılaştırdığı ve tarihleri düzeltildi, etkinlikteki notlarımdan gelen rakamlar işaretlendi.
Çıkarım
Attention pazarlamasında frekans süreyi yener. Kısa patlamalar. Doğru zamanlama. Creative öncülüğünde.
Bloklar değil, patlamalar inşa edin.