Bu ay Berlin’de resmi bir Meta etkinliğine katıldım ve Kantar, Lumen Research ve Playground XYZ ile birlikte yürütülen ve orada sundukları attention araştırması, akıllı pazarlamacıların zaten şüphelendiği şeyi doğruladı: mesele kullanıcıların ne kadar süre izlediği değil. Mesele ne sıklıkla, nerede ve ne kadar iyi karşılarına çıktığınız.
Tekrarlanan kısa form, tek seferlik uzun formu yener
Conversion’ların %46’sı görüntüleme süresinin ilk 2 saniyesinde gerçekleşiyor. Tek bir 10 saniyelik görüntüleme, birden fazla 2 saniyelik patlamayı yenemiyor: marka hatırlanırlığı, uzun kesintisiz görüntülemelerden çok tekrarlanan kısa maruziyetlerle daha fazla iyileşiyor.
Farkındalık, kullanıcılar 4 ila 5 reklamı her biri 1,5 ila 3 saniye gördüğünde zirveye ulaşıyor. İdeal aralık: görüntüleme başına 1,5 ila 2 saniye, 4 kez görülmüş, %3,1’lik bir lift için. Tek bir görüntülemede 3 ila 5 saniyenin ötesine geçmek azalan getiriler getiriyor.
Toplam attention, sürekli attention’ı da yeniyor. Video kampanyaları genelinde, tekrarlanan kısa görüntülemeleri olan kullanıcılar, tek seferlik uzun maruziyetleri olanlara göre %21 daha fazla dönüşüm sağladı (kaynak: Meta iç analizi, Mart-Nisan 2024).
Performansı gerçekten ne öngörür
İşte etkinliği neyin yönlendirdiği, önem sırasına göre:
Görüntüleme süresi optimizasyonunun nerede durduğuna dikkat edin. Birçok ekibin takıntılı olduğu şey, neredeyse hiçbir şeyi öngörmüyor.
Creative hâlâ çarpandır
En değerli attention gönüllü olandır. Creative kalitesi erişimi, hatırlanırlığı ve conversion’ı yönlendirir ve gönüllü görüntülemeler (sessiz bile olsa) hatırlanırlıkta en yüksek puanı aldı. Daha iyi creative, attention saniyesi başına daha fazla etkinlik demektir.
Uzun videolara ihtiyacınız yok. Daha iyi zamanlanmış, daha iyi yerleştirilmiş, daha iyi yapılmış videolara ihtiyacınız var.
Çıkarım
Attention pazarlamasında frekans süreyi yener. Kısa patlamalar. Doğru zamanlama. Creative öncülüğünde.
Bloklar değil, patlamalar inşa edin.