Bu ay Berlin’de resmi bir Meta etkinliğine katıldım. Meta, Kantar, Lumen Research ve Playground XYZ ile yürüttüğü bir attention araştırmasını sundu ve bu araştırma, akıllı pazarlamacıların zaten şüphelendiği şeyi doğruladı. Kullanıcıların ne kadar süre izlediği, karşılarına ne sıklıkla, nerede ve ne kadar iyi çıktığınızdan daha az önemli.
| Soru | Yanıt | Sonuç |
|---|---|---|
| İdeal frekans | 4 ila 5 reklam, her biri 1,5 ila 3 saniye | Farkındalık zirveye ulaşıyor |
| İdeal aralık | Görüntüleme başına 1,5 ila 2 saniye, 4 kez görülme | %3,1’lik lift |
| Conversion’lar ne zaman gerçekleşiyor | Görüntüleme süresinin ilk 2 saniyesinde | Conversion’ların %46’sı |
| Daha uzun bir görüntüleme ne zaman karşılığını vermeyi bırakıyor | Tek bir görüntülemede 3 ila 5 saniyenin ötesinde | Azalan getiriler |
| Görüntülemelere yayılan 5 saniyelik attention, tek görüntülemedeki 5 saniyeyle karşılaştırıldığında | Görüntülemelere yayılan | Offline satın almalar üzerinde %21 daha fazla etki |
Meta ilk dört satırı Berlin’deki etkinlikte sundu. Bunlar benim notlarımdan geliyor, yayımlanmış bir kaynağını bulamadım. Son satır, Meta’nın Mart ile Mayıs 2024 arasını kapsayan dahili bir analizinden geliyor.
Tekrarlanan kısa görüntülemeler tek bir uzun görüntülemeyi yener
Tek bir 10 saniyelik görüntüleme, birden fazla 2 saniyelik görüntülemeyi geçemiyor. Marka hatırlanırlığı, tekrarlanan kısa görüntülemelerle, uzun ve kesintisiz görüntülemelere göre daha çok artıyor.
Toplam attention, kesintisiz attention’ı da yeniyor. %21 rakamı, Pambianco tarafından 2025’te yayımlanan bir Meta sunumunun 13. slaytında da yer alıyor. Oradaki dipnota göre analiz, erişim hedefiyle optimize edilmiş kampanyalarda offline satın almaları ölçmüş, attention’ı ise Playground XYZ modellemiş.
Performansı ne öngörür
Reklam etkinliğini yönlendiren faktörler, önem sırasına göre:
Meta bu payları Berlin’de sundu. Kalan %13 diğer faktörlerden geliyor. Görüntüleme süresi optimizasyonu listenin en altında. Birçok ekip buna takıntılı, oysa neredeyse hiçbir şeyi öngörmüyor.
Creative hâlâ çarpandır
En değerli attention gönüllü olandır. Creative kalitesi erişimi, hatırlanırlığı ve conversion’ı yönlendirir ve gönüllü görüntülemeler (sessiz bile olsa) hatırlanırlıkta en yüksek puanı aldı. Daha iyi bir creative, attention’ın her saniyesinden daha fazlasını çıkarır.
Uzun videoları bırakıp daha iyi zamanlanmış, daha iyi yerleştirilmiş ve daha iyi yapılmış reklamlara odaklanabilirsiniz. Benim hesaplarımda daha iyi yapılmış reklam, insanlara bir şey hissettiren reklam demek. IPM’in tek başına bir creative’i değerlendirmeye yetmemesinin nedeni de bu.
Güncelleme (26 Eylül 2026): %21’in neyi karşılaştırdığını ve tarihlerini düzelttim, etkinlikteki notlarımdan gelen rakamları işaretledim.
Bundan çıkardıklarım
Attention pazarlamasında frekans süreyi yener. İşi kısa tekrarlar, doğru zamanlama ve güçlü creative görüyor.
Kampanyaları tek bir uzun blok yerine kısa, tekrarlanan görüntülemelere göre kuruyorum.