Fractional UA-ansvarlig for Salto Games. D0 ROAS doblet, konvertering til betalende bruker på dag én økte 50 prosent, og blended CPI falt fra £9,43 til £5,38 på én måned. Deretter ble det kreative testet mot et eksternt studio på samme konto.
Dette er casen for paid UA for mobilspill og kontoen bak hvordan jeg lager annonser. Andre halvdel er en direkte sammenligning mellom mitt kreative og et eksternt studios, publisert med det forbeholdet en grundig leser ville tatt opp, slik at de slipper.
Hva som ble bygget
- Value optimization på Meta på tvers av iOS og Android, slått på når signalet kunne bære det.
- SKAN og AEM satt opp slik at iOS-konverteringer bar verdi fremfor antall.
- Kohortstacken på Adjust og Tableau, slik at payback var synlig per marked og kanal.
- Strukturerte tester av kreative konsepter, grovt først, med en forbruksregel per annonse, og bare vinnerne laget om. Metoden er skrevet ut.
Hva som skjedde
D0 ROAS gikk fra 8 til 12 prosent til 17 til 23 prosent, omtrent doblet. Konvertering til betalende bruker på dag én økte 50 prosent. Blended CPI gikk fra £9,43 til £5,38 på én måned.
To kilder til kreativt, én konto
Fra januar til april 2026 kjørte kontoen annonser fra to kilder side om side: mine, laget med en skaper jeg samarbeider med, og et bredt kjent eksternt kreativt studio hentet inn for sammenligning. Samme Meta-installkampanje, samme land, samme forbruksregel. Her er hva kontoen registrerte, og ett forbehold ved det som betyr noe.
| Installtest, jan til mar 2026 | Mitt team | Studioet |
|---|---|---|
| Annonser testet | 175 | 16 |
| Annonser over £10-forbrukterskelen | 41 | 4 |
| Forbruk | £1.208 | £186 |
| Installer | 993 | 125 |
| Blended CPI | £1,22 | £1,49 |
| Beste annonse, CPI | £0,65 | £1,21 |
| Annonser under £1,00 | 14 | 0 |
Forbeholdet, før noen andre tar det opp
Mitt team hadde testet siden desember. Studioets annonser kom inn i mars. Sammenlign mars alene, likt mot likt, og gapet er mindre: £1,34 blended CPI på min side mot £1,49 på deres, 11 prosent fremfor de 22 overskriften antyder. Utvalget deres var også tynt: £186 i forbruk og fire annonser over terskelen. Så jeg ville ikke lent meg på installfasen alene.
Der algoritmen avgjorde
Studioets beste annonser ble deretter flyttet inn i kjøpskampanjene som kjørte på value optimization, der Meta bestemmer hvilke annonser som får budsjett basert på hvilke som skaper verdi. Over 22 dager fra slutten av mars fikk studioets toppannonse £4.763 i reelt forbruk, så den fikk en rettferdig sjanse. Meta trappet ned deres andel av det daglige budsjettet fra en topp på 30 prosent til 4,5 prosent, mens mitt teams annonser gikk fra rundt 70 prosent til over 95 prosent. Daglig forbruk på studioets annonse falt fra £463 til £85. Det er algoritmens dom over et ordentlig budsjett, og det er tallet jeg ville forsvart.
| Value optimization, 22 dager | Mitt team | Studioet |
|---|---|---|
| Forbruk | £23.357 | £4.763 |
| Andel av budsjett | 83,1% | 16,9% |
| Trend i andel | fra rundt 70% til over 95% | fra 30% til 4,5% |
Hva det viser
Flere grove annonser fant et lavere gulv enn færre polerte, og annonsene som fant det, holdt stand da algoritmen fikk reelle penger å fordele. Det er hele argumentet bak hvordan jeg prissetter annonser, og denne kontoen er der jeg lærte det. Hva som skjedde da annonsene som brukte mest, ble fjernet er oppfølgingsspørsmålet.
I kundens egne ord
We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Spørsmål folk stiller
Hvem var studioet?
Et bredt kjent kreativt studio. Jeg har valgt å ikke navngi dem, fordi poenget er metoden fremfor taperen i en sammenligning. Kunden er navngitt fordi resultatet er deres.
Var budsjettet rettferdig?
Ja, og det er det første jeg sjekket. Studioets toppannonse fikk £77 i installfasen, mer enn de fleste av mine enkeltannonser, og £4.763 i verdifasen. Gjennomsnittlig forbruk per annonse var høyere på deres side.
Hvorfor betyr mars-sammenligningen noe?
Fordi mine måneder i desember og februar var sterkere enn mars, og de trekker det blendede tallet ned i en periode studioet ikke kjørte i. Det ærlige gapet er 11 prosent på installfasen. Verdifasen trenger ingen justering.