Disse benchmarkene for CPI og ROAS kommer fra kontoer jeg har drevet, ikke fra bransjesnitt, som jeg ikke kan verifisere. Hver rad er lenket til casen eller innlegget den kommer fra. Bruk dem som referansepunkter, ikke mål, fordi hver av dem avhenger av produktet bak.
Denne siden er for noen med sine egne tall i hånden, som lurer på om de er gode. Hver rad har en kilde du kan åpne. Vil du ha begrunnelsen bak en rad, står den i kilden. Vil du ha dine egne tall lest, er det audit-en.
Hvert tall på denne siden er sjekket mot casestudien eller innlegget det lenker til, den 26. oktober 2026.
Return on ad spend
| Måltall | Fra | Til | Hvor | Kilde |
|---|---|---|---|---|
| D0 ROAS | 20% | 43% ukentlig rekord | Videa AI og Cleaner Pure, abonnement, forbruk over $200K i måneden | kilde |
| D0 ROAS | 8 til 12% | 17 til 23% | Horse Racing Solitaire, spill, fra soft launch til skalering over to år | kilde |
| Blended ROAS | 70% | 230% | EatBetter, abonnement, på to måneder | kilde |
| ROAS ved D28 | 100% | Honig Games, amerikanske kohorter, ifølge kunden | kilde |
D28 ROAS per kanal, én abonnementsapp
Fire kanaler, én abonnementsapp, samme periode, lest som brutto medie-ROAS på dag 28. Dette er én app med ulikt forbruksnivå per kanal, et kart over én konto og ikke en randomisert kanalsammenligning. TikToks kostnad ble ikke sporet i MMP-en, så ROAS-en der er et estimat. Brutto medieparitet tar ikke med butikkavgifter, skatt og refusjoner, og attribuert ROAS er ikke incremental ROAS.
Kostnad per install
| Måltall | Fra | Til | Hvor | Kilde |
|---|---|---|---|---|
| Blended CPI | £9,43 | £5,38 | Horse Racing Solitaire, på én måned | kilde |
| Kreativ test, beste annonse | £0,65 | 175 annonser fra desember 2025 til april 2026, 14 under £1,00 | kilde | |
| Kreativ test, blended | £1,22 | Samme konto, samme periode, alle 175 annonsene | kilde | |
| UGC-annonse, produktet prøvd foran kamera | CPI ned 40% | Diress, mot kontoens baseline | kilde | |
| UGC talking head | CPI ned 22% | Et hesteveddeløpsspill, mot kontoens baseline | kilde |
Omsetning
Testene bak de større påstandene
Disse testene har jeg skrevet ut i sin helhet. Hver av dem kjørte på én konto, så les dem som en retning og ikke som en regel, og kjør dem på nytt på dine egne data før du flytter budsjett.
| Test | Forbruk | Utvalg | Hva den fant | Kilde |
|---|---|---|---|---|
| Hva predikerer D28 ROAS, verdi på dag null eller kostnad per kjøp? | $606.462 | 38 Meta-appkampanjer, april til juni 2026 | Rangkorrelasjonen med D28 ROAS var +0,96 for verdi på dag null og -0,81 for kostnad per kjøp. Ved å satse på de beste 13 av 38 ga rangeringen etter dag null 96,6% ROAS ved dag 28, og rangeringen etter kostnad per kjøp 85,9%. | kilde |
| Hvilken budstrategi i Google Ads fungerer best for apper? | $73K og $27K, $100K til sammen | 6 kampanjetyper på iOS og Android, deretter 6 budstrategier over 9 dager i USA | Max Conversion Value slo tROAS på begge plattformene og i alle markeder. Search tok 58% av budsjettet og ga 25% ROAS; Display tok 32% og ga 43%. | kilde |
| Hvor bommer Meta på tROAS-målet sitt, land for land? | $383K | Fem tROAS-kampanjer, over 200 land, 1. mars til 29. mai | 7% av forbruket, $27,6K fordelt på 17 kombinasjoner av land og kampanje, var rødt på både D0 og All ROAS i tre måneder på rad. Ingen dashbord flagget det. | kilde |
Slik leser du disse
Før du sammenligner ditt eget tall med en rad, sjekk det i denne rekkefølgen.
- Hver rad er én konto, én periode, ett produkt. Bruk den som et referansepunkt, ikke som et mål.
- Sjekk retention og pris først. Hvilken ROAS en abonnementsapp kan nå, avhenger av dem før den avhenger av noen kampanje.
- Spør hvor fort omsetningen din kommer inn. Et spill med en levende økonomi kan se svakere ut på dag null og bedre ut på dag 28 enn en app der omsetningen kommer med det samme, så les kurven fra dag null til dag 28 og ikke én enkelt dag.
- Vurder CPI mot CPA-taket ut fra din unit economics, aldri alene. En kampanje kan gi 10.000 billige installer og null abonnenter.
- Ligger tallet ditt fortsatt langt fra en rad, ta det med til audit-en, så leser jeg det.
Hva et ROAS-gap koster
Ett tall på denne siden er et regnestykke og ikke et resultat. Ved €100.000 i månedlig forbruk er gapet mellom 107% og 132% ROAS 25 poeng, eller €25.000 i omsetning i måneden, og hva en middelmådig ROAS koster deg viser utregningen.
Slik setter du en pris på gapet i din egen konto:
- Ta ditt månedlige betalte forbruk.
- Ta din nåværende blandede ROAS.
- Ta ROAS-en du mener kontoen burde nå på dette forbruksnivået.
- Gang gapet med forbruket.
Spørsmål folk stiller
Hva er en god CPI for en abonnementsapp?
Den payback-en din har råd til. CPI alene forteller deg nesten ingenting; en kampanje kan gi 10.000 billige installer og null abonnenter. Jeg setter CPA-taket ut fra unit economics først og vurderer resten på omsetning.
Hvilken ROAS bør jeg sikte mot på dag null?
Det avhenger av hvor fort omsetningen din kommer inn. På de to kontoene ovenfor lå ROAS på dag null stabilt mellom 17 og 23 prosent hos Horse Racing Solitaire, og Videas beste uke nådde 43 prosent. Det som betyr noe, er kurven fra dag null til dag 28, og innlegget om verdi på dag null mot CPA viser hvilken av dem som predikerer den.
Hvorfor ingen bransjesnitt?
Fordi de som er i omløp, mangler kilde eller er rapportert av leverandørene selv, og jeg ville da gjentatt et tall jeg ikke kan sjekke. Hvert tall her har en case bak seg som du kan lese.