Estos benchmarks de CPI y ROAS son cifras de cuentas que he llevado, no medias del sector, que no puedo verificar. Cada fila está enlazada al caso o al artículo del que sale. Úsalas como puntos de referencia y no como objetivos, porque cada una depende del producto que hay detrás.
Esta página es para quien tiene sus propios números en la mano y se pregunta si son buenos. Cada fila tiene una fuente que puedes abrir. Si quieres el razonamiento detrás de una fila, está en esa fuente; si quieres que lea tus propios números, para eso está la auditoría.
Cada cifra de esta página se verificó con el caso o el artículo al que enlaza el 26 de octubre de 2026.
Retorno de la inversión publicitaria
| Métrica | De | A | Dónde | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| D0 ROAS | 20% | 43%, récord semanal | Videa AI y Cleaner Pure, suscripción, inversión por encima de $200K al mes | fuente |
| D0 ROAS | 8 al 12% | 17 al 23% | Horse Racing Solitaire, juego, del soft launch a la escala en dos años | fuente |
| ROAS blended | 70% | 230% | EatBetter, suscripción, en dos meses | fuente |
| ROAS a D28 | 100% | Honig Games, cohortes de EE. UU., según el cliente | fuente |
ROAS a D28 por canal, una app de suscripción
Cuatro canales, una app de suscripción, el mismo periodo, leídos como ROAS bruto de medios a día 28. Es una sola app con niveles de inversión desiguales, un mapa de una cuenta y no una comparación aleatorizada de canales. El coste de TikTok no se registraba en el MMP, así que su ROAS es una estimación. La paridad bruta de medios deja fuera las comisiones de las stores, los impuestos y los reembolsos, y el ROAS atribuido no es ROAS incremental.
Coste por instalación
| Métrica | De | A | Dónde | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| CPI blended | £9,43 | £5,38 | Horse Racing Solitaire, en un mes | fuente |
| Test creativo, mejor anuncio | £0,65 | 175 anuncios de diciembre de 2025 a abril de 2026, 14 por debajo de £1,00 | fuente | |
| Test creativo, blended | £1,22 | Misma cuenta, mismo periodo, los 175 anuncios | fuente | |
| Anuncio UGC, producto probado ante la cámara | CPI un 40% más bajo | Diress, frente a la línea base de la cuenta | fuente | |
| UGC hablando a cámara | CPI un 22% más bajo | Un juego de carreras de caballos, frente a la línea base de la cuenta | fuente |
Ingresos
Los tests detrás de las afirmaciones más grandes
Estos tests los escribí con detalle. Cada uno se hizo en una sola cuenta, así que léelo como una dirección y no como una regla, y repítelo con tus propios datos antes de mover presupuesto.
| Test | Inversión | Muestra | Qué encontró | Fuente |
|---|---|---|---|---|
| ¿Qué predice el ROAS a D28, el valor del día cero o el coste por compra? | $606.462 | 38 campañas de app en Meta, de abril a junio de 2026 | La correlación de rangos con el ROAS a D28 fue de +0,96 para el valor del día cero y de -0,81 para el coste por compra. Apostando por las 13 mejores de 38, la clasificación por valor del día cero devolvió un 96,6% de ROAS a día 28 y la clasificación por coste por compra un 85,9%. | fuente |
| ¿Qué estrategia de puja de Google Ads funciona mejor para apps? | $73K y $27K, $100K en total | 6 tipos de campaña en iOS y Android, y después 6 estrategias de puja durante 9 días en EE. UU. | Max Conversion Value superó a tROAS en las dos plataformas y en todos los mercados. Search se llevó el 58% del presupuesto y devolvió un 25% de ROAS; Display se llevó el 32% y devolvió un 43%. | fuente |
| ¿Dónde falla Meta su objetivo de tROAS, país por país? | $383K | Cinco campañas de tROAS, más de 200 países, del 1 de marzo al 29 de mayo | El 7% de la inversión, $27,6K repartidos en 17 combinaciones de país y campaña, estuvo en rojo tanto en D0 como en All ROAS durante tres meses seguidos. Ningún dashboard lo señaló. | fuente |
Cómo leer estas cifras
Antes de comparar tu propia cifra con una fila, compruébala en este orden.
- Cada fila es una cuenta, un periodo, un producto. Tómala como un punto de referencia y no como un objetivo.
- Mira primero la retención y el precio. El ROAS que puede alcanzar una app de suscripción depende de ellos antes que de cualquier campaña.
- Pregúntate con qué rapidez llegan tus ingresos. Un juego con una economía en vivo puede verse peor en el día cero y mejor en el día 28 que una app cuyos ingresos llegan por adelantado, así que lee la curva del día cero al día 28 y no un solo día.
- Juzga el CPI frente a el techo de CPA de tu unit economics, nunca por sí solo. Una campaña puede traer 10.000 instalaciones baratas y cero suscriptores.
- Si tu cifra sigue lejos de una fila, tráela a la auditoría y la leo.
Lo que cuesta una brecha de ROAS
Una cifra de esta página es aritmética y no un resultado. Con €100.000 de inversión mensual, la diferencia entre un ROAS del 107% y uno del 132% son 25 puntos, o €25.000 de ingresos al mes, y lo que te cuesta un ROAS mediocre muestra el cálculo.
Para poner precio a la brecha en tu propia cuenta:
- Toma tu inversión mensual en paid.
- Toma tu ROAS blended actual.
- Toma el ROAS que crees que la cuenta debería alcanzar con este nivel de inversión.
- Multiplica la brecha por la inversión.
Preguntas frecuentes
¿Qué CPI es bueno para una app de suscripción?
El que tu payback pueda permitirse. El CPI por sí solo no te dice casi nada; una campaña puede traer 10.000 instalaciones baratas y cero suscriptores. Primero fijo el techo de CPA a partir de la unit economics y juzgo el resto por los ingresos.
¿A qué ROAS debería apuntar en el día cero?
Depende de la rapidez con la que llegan tus ingresos. En las dos cuentas de arriba, el ROAS del día cero se estabilizó entre el 17 y el 23 por ciento en Horse Racing Solitaire, y la mejor semana de Videa llegó al 43 por ciento. Lo que importa es la curva del día cero al día 28, y el artículo sobre valor del día cero frente a CPA muestra cuál de los dos lo predice.
¿Por qué no hay medias del sector?
Porque las que circulan no tienen fuente o las publican los propios proveedores, y estaría repitiendo una cifra que no puedo comprobar. Cada cifra aquí tiene detrás un caso que puedes leer.