Disse CPI- og ROAS-benchmarks kommer fra konti, jeg har kørt, ikke fra branchegennemsnit, som jeg ikke kan verificere. Hver række er linket til den case eller det opslag, den kommer fra. Brug dem som referencepunkter, ikke som mål, for hver af dem afhænger af produktet bag.
Denne side er til nogen med egne tal i hånden, der spørger, om de er gode. Hver række har en kilde, du kan åbne. Vil du have begrundelsen bag en række, er kilden, hvor den bor; vil du have dine egne tal læst, er svaret en growth audit.
Alle tal på denne side er tjekket mod den casestudie eller det opslag, de linker til, den 26. oktober 2026.
Afkast på annoncespend
| Målepunkt | Fra | Til | Hvor | Kilde |
|---|---|---|---|---|
| D0 ROAS | 20% | 43% ugentlig rekord | Videa AI og Cleaner Pure, abonnement, spend forbi $200.000 om måneden | kilde |
| D0 ROAS | 8 til 12% | 17 til 23% | Horse Racing Solitaire, spil, soft launch til skalering over to år | kilde |
| Blended ROAS | 70% | 230% | EatBetter, abonnement, på to måneder | kilde |
| ROAS ved D28 | 100% | Honig Games, amerikanske kohorter, ifølge kunden | kilde |
D28 ROAS per kanal, én abonnementsapp
Fire kanaler, én abonnementsapp, samme periode, læst som brutto medie-ROAS på dag 28. Det er én app med ulige spendniveauer, et kort over én konto og ikke en randomiseret sammenligning af kanaler. TikToks cost blev ikke sporet i MMP’et, så dens ROAS er et estimat. Brutto medieparitet udelader butiksgebyrer, skat og refusioner, og attribueret ROAS er ikke inkrementel ROAS.
Pris per installation
| Målepunkt | Fra | Til | Hvor | Kilde |
|---|---|---|---|---|
| Blended CPI | £9,43 | £5,38 | Horse Racing Solitaire, på en måned | kilde |
| Creative-test, bedste annonce | £0,65 | 175 annoncer fra december 2025 til april 2026, 14 under £1,00 | kilde | |
| Creative-test, blended | £1,22 | Samme konto, samme periode, alle 175 annoncer | kilde | |
| UGC-annonce, produkt afprøvet på kamera | CPI ned 40% | Diress, mod kontoens baseline | kilde | |
| UGC talking head | CPI ned 22% | Et hesteløbsspil, mod kontoens baseline | kilde |
Omsætning
Testene bag de større påstande
Jeg har skrevet disse test op i deres fulde form. Hver af dem kørte på én konto, så læs den som en retning og ikke som en regel, og kør den igen på dine egne data, før du flytter budget.
| Test | Spend | Datagrundlag | Hvad den fandt | Kilde |
|---|---|---|---|---|
| Hvad forudsiger D28 ROAS, værdien på dag nul eller prisen per køb? | $606.462 | 38 Meta-appkampagner, april til juni 2026 | Rangkorrelationen med D28 ROAS var +0,96 for værdien på dag nul og -0,81 for prisen per køb. Satsede man på de bedste 13 af 38, gav rangordningen efter dag nul 96,6% ROAS på dag 28 og rangordningen efter pris per køb 85,9%. | kilde |
| Hvilken budstrategi i Google Ads virker bedst for apps? | $73.000 og $27.000, $100.000 i alt | 6 kampagnetyper på iOS og Android, derefter 6 budstrategier over 9 dage i USA | Max Conversion Value slog tROAS på begge platforme og på alle markeder. Search tog 58% af budgettet og gav 25% ROAS; Display tog 32% og gav 43%. | kilde |
| Hvor misser Meta sit tROAS-mål, land for land? | $383.000 | Fem tROAS-kampagner, over 200 lande, 1. marts til 29. maj | 7% af spendet, $27.600 fordelt på 17 kombinationer af land og kampagne, lå i rødt på både D0 og All ROAS tre måneder i træk. Intet dashboard flagede det. | kilde |
Sådan læser du disse tal
Før du sammenligner dit eget tal med en række, så tjek det i denne rækkefølge.
- Hver række er én konto, én periode, ét produkt. Brug den som et referencepunkt og ikke som et mål.
- Tjek retention og pris først. Den ROAS, en abonnementsapp kan nå, afhænger af dem, før den afhænger af nogen kampagne.
- Spørg, hvor hurtigt din omsætning kommer ind. Et spil med en levende økonomi kan se værre ud på dag nul og bedre ud på dag 28 end en app, hvis omsætning kommer ind på forhånd, så læs kurven fra dag nul til dag 28 og ikke en enkelt dag.
- Vurder CPI mod CPA-loftet ud fra din unit economics og aldrig for sig selv. En kampagne kan give 10.000 billige installationer og nul abonnenter.
- Hvis dit tal stadig ligger langt fra en række, så tag det med til en growth audit, så læser jeg det.
Hvad et ROAS-hul koster
Ét tal på denne side er en udregning og ikke et resultat. Ved 100.000 € i månedligt spend er hullet mellem 107% og 132% ROAS 25 point, eller 25.000 € i omsætning om måneden, og hvad en middelmådig ROAS koster dig viser regnestykket.
Sådan sætter du en pris på hullet i din egen konto:
- Tag dit månedlige betalte spend.
- Tag din nuværende blandede ROAS.
- Tag den ROAS, du mener kontoen bør nå på dette spendniveau.
- Gang hullet med spendet.
Spørgsmål folk stiller
Hvad er en god CPI for en abonnementsapp?
Den din payback kan bære. CPI alene fortæller dig næsten intet; en kampagne kan give 10.000 billige installationer og nul abonnenter. Jeg sætter CPA-loftet ud fra unit economics først og vurderer resten på omsætning.
Hvilken ROAS skal jeg sigte efter på dag nul?
Det afhænger af, hvor hurtigt din omsætning kommer ind. På de to konti ovenfor landede ROAS på dag nul på 17 til 23 procent hos Horse Racing Solitaire, og Videas bedste uge nåede 43 procent. Det, der betyder noget, er kurven fra dag nul til dag 28, og opslaget om værdien på dag nul mod CPA viser, hvilken der forudsiger den.
Hvorfor ingen branchegennemsnit?
Fordi dem, der er i omløb, er ukildebelagte eller selvrapporterede, og jeg ville bare gentage et tal, jeg ikke kan tjekke. Hver figur her har en case bag sig, du kan læse.