Videa AI og Cleaner Pure er Mellons abonnementsapps. Jeg byggede den betalte marketingfunktion fra bunden, og porteføljen nåede en syvcifret månedlig omsætning.
Dette er casen for paid UA til abonnementsapps og for signal engineering lavet før skalering. Det er også kontoen bag revisionen til $383.000 af, hvor ofte Meta rammer sit mål.
Udgangspunktet
Ingen betalt funktion at tale om, og en portefølje af abonnementsapps, der havde brug for én bygget, ikke tunet. Arbejdet var hele stakken: Meta, Google Ads, TikTok og Apple Ads, teamet, processerne og måden virksomheden tænkte om vækst på.
Hvad der blev bygget
- Et skræddersyet købssignal via CAPI, så Meta optimerede mod betalere, ikke trial-starter. Hvorfor det kommer først.
- Forudsagt LTV i buddet, så platformen vurderede en bruger ud fra, hvad de sandsynligvis ville betale, frem for hvad de havde betalt på dag ét.
- En ROAS-ramme sat per land, så budgettet fulgte payback per marked. Metoden er skrevet op med tallene.
- Fire kanaler kørt dagligt af samme person, der læste dataene.
Hvad der skete
D0 ROAS gik fra 20 procent til en ugentlig rekord på 43 procent. Spend skalerede forbi $200.000 om måneden. Porteføljen nåede en syvcifret månedlig omsætning, og undervejs fangede teamet et viralt øjeblik, som den betalte funktion var klar til at bære.
I kundens egne ord
Jeg arbejdede tæt sammen med Samet, mens han ledte transformationen af paid marketing i vores virksomhed, og effekten var stor og varig. Vi byggede vores marketingfunktion op fra bunden sammen: teamet, processerne, den måde vi tænker om growth på. Sammen fangede vi et viralt øjeblik, der bar os til en syvcifret månedlig omsætning. Vil du bygge eller skalere en seriøs paid marketing-motor, anbefaler jeg Samet uden tøven.
Spørgsmål folk stiller
Hvilke kanaler kørte for Videa?
Meta, Google Ads, TikTok og Apple Ads, med Meta som den, der bar det meste af testingen, fordi creative bevæger sig hurtigst der.
Hvad var den enkelt største løftestang for Videa?
Købssignalet. Da Meta kunne optimere mod betalere i stedet for trials, fandt det samme budget en anden gruppe brugere. Forudsagt LTV i buddet og landerammen forstærkede det.