Videa AI och Cleaner Pure är Mellons prenumerationsappar. Jag byggde den betalda marknadsföringsfunktionen från grunden, och portföljen nådde en månadsomsättning i sju siffror.
Det här är fallet för paid UA för prenumerationsappar och för signal engineering gjort innan skalning. Det är också kontot bakom granskningen för 383 000 $ av hur ofta Meta träffar sitt mål.
Utgångsläget
I princip ingen betald funktion alls, och en portfölj av prenumerationsappar som behövde en byggd, inte en finjusterad. Arbetet var hela stacken: Meta, Google Ads, TikTok och Apple Ads, teamet, processerna och sättet företaget tänkte kring tillväxt.
Vad som byggdes
- En skräddarsydd köpsignal via CAPI, så att Meta optimerade mot betalare och inte mot provperiodstarter. Varför det kommer först.
- Predikterat LTV i budet, så att plattformen värderade en användare efter vad de sannolikt skulle betala, inte efter vad de hade betalat på dag ett.
- Ett ROAS-ramverk satt per land, så att budgeten följde payback per marknad. Metoden finns beskriven med siffrorna.
- Fyra kanaler skötta dagligen av samma person som läste datan.
Vad som hände
D0 ROAS gick från 20 procent till ett veckorekord på 43 procent. Spend skalade förbi 200 000 $ i månaden. Portföljen nådde en månadsomsättning i sju siffror, och på vägen fångade teamet ett viralt ögonblick som den betalda funktionen var redo att bära.
I kundens egna ord
Jag arbetade nära Samet medan han ledde omställningen till paid marketing i vårt företag, och effekten var stor och varaktig. Vi byggde vår marketingfunktion från grunden tillsammans: teamet, processerna, vårt sätt att tänka kring tillväxt. Tillsammans fångade vi ett viralt ögonblick som förde oss till en sjusiffrig månadsomsättning. Den som vill bygga eller skala en seriös paid marketing-motor rekommenderar jag Samet till utan att tveka.
Vanliga frågor
Vilka kanaler kördes för Videa?
Meta, Google Ads, TikTok och Apple Ads, med Meta som bar det mesta av testningen eftersom kreativ produktion rör sig snabbast där.
Vad var den enskilt största spaken för Videa?
Köpsignalen. När Meta kunde optimera mot betalare istället för provperioder hittade samma budget en annan population. Predikterat LTV i budgivningen och landramverket byggde vidare på det.