Videa AI en Cleaner Pure zijn Mellon’s abonnementapps. Ik bouwde de paid marketingfunctie helemaal vanaf de grond op, en de portfolio bereikte een maandomzet in de zeven cijfers.
Dit is de case voor paid UA voor abonnementapps en voor signal engineering vóór de opschaling. Het is ook het account achter de audit van $383K van de tROAS-spend op Meta, land voor land.
Het startpunt
Nauwelijks een paid functie om van te spreken, en een portfolio abonnementapps dat er een nodig had die gebouwd werd, niet bijgesteld. Het werk was de hele stack: Meta, Google Ads, TikTok en Apple Ads, het team, de processen en de manier waarop het bedrijf over growth dacht.
Wat er is gebouwd
| Wat ik bouwde | Volgorde | Wat het veranderde |
|---|---|---|
| Een eigen aankoopsignaal via CAPI | Eerst | Meta optimaliseerde op betalers in plaats van op gestarte trials. Waarom dat eerst komt. |
| Voorspelde LTV in het bod | Gebouwd op het signaal | Het platform waardeerde een gebruiker op wat die waarschijnlijk zou betalen, niet op wat die op dag één had betaald. |
| Een ROAS-kader per land | Gebouwd op het signaal | Budget volgde de payback per markt. De methode staat uitgeschreven, met de cijfers. |
| Vier kanalen, dagelijks gerund door dezelfde persoon die de data leest | De hele tijd | Meta, Google Ads, TikTok en Apple Ads |
Wat er gebeurde
D0 ROAS ging van 20 procent naar een weekrecord van 43 procent. Spend schaalde op tot boven $200K per maand. De portfolio bereikte een maandomzet in de zeven cijfers, en onderweg ving het team een viraal moment op dat de paid functie klaar was om te dragen.
In de woorden van de klant
Ik heb nauw met Samet samengewerkt terwijl hij de paid marketing-transformatie bij ons bedrijf leidde, en zijn impact was groot en blijvend. We hebben onze marketingfunctie samen vanaf de grond opgebouwd: het team, de processen, onze manier van denken over groei. Samen grepen we een viraal moment dat ons naar een zevencijferige maandomzet bracht. Aan iedereen die een serieuze paid marketing-motor wil bouwen of opschalen, beveel ik Samet zonder aarzelen aan.
Vragen die mensen stellen
Welke kanalen liepen er voor Videa?
Meta, Google Ads, TikTok en Apple Ads, waarbij Meta het grootste deel van het testen droeg omdat creative daar het snelst gaat.
Wat was de grootste hefboom voor Videa?
Het aankoopsignaal. Zodra Meta kon optimaliseren richting betalers in plaats van trials, vond hetzelfde budget een andere groep gebruikers. Voorspelde LTV in bidding en het landenkader versterkten dat verder.