Tre ting: hvad der er i stykker, hvad der skal rettes først, og hvor mange penge kontoen lader ligge ved dit nuværende spend. Det tager dage, og du går derfra med en skriftlig vurdering, uanset om vi arbejder sammen bagefter.
Denne side er til et team under retainer-grænsen, der vil have et seniorblik, før de bruger flere penge, og til et profitabelt team, der har mistanke om, at det lækker. Den beskriver, hvad der bliver læst, hvorfor hullet som regel er større, end det ser ud til, og hvad diagnosen siger, når paid UA viser sig ikke at være flaskehalsen.
Hvad der bliver læst
Den betalte funnel: hvor budgettet reelt lander på tværs af kampagner og annoncegrupper, og om fordelingen sulter vinderne. Signalet: hvad platformene modtager, hvad de optimerer mod, og hvor platformen, abonnements-backenden og MMP’et er uenige. Creative: hvad der er testet, hvad der er sendt live utestet, og om spend eller forfængelighedsmål afgør vinderne. Og produktfunnelen: om appens første minut overhovedet er klar til betalt trafik.
Hvorfor hullet som regel er større, end det ser ud til
Profitabel kan stadig lække. Ved 100.000 € i månedligt spend er forskellen mellem 107% og 132% ROAS 25.000 € om måneden. Når en konto underpræsterer på egen hånd, går de penge til annonceplatformen, og ingen sender en kvittering for den tabte mulighed. At måle det hul er det første, en growth audit gør.
Nogle gange er det ærlige svar, at paid UA ikke er din flaskehals. Hvis likviditeten ikke kan bære en payback-periode, der løber seks uger gennem app-butikkerne, hvis retention falder i de første dage, eller hvis attribution endnu ikke kan måle omsætning, skalerer mere spend bare problemet. Det siger diagnosen ligeud, hvis det er, hvad den finder, og de fire steder ROAS knækker er den ramme, den bruger.
Hvem det er til
- Apps under retainer-grænsen, der vil have et seniorblik, før de bruger flere penge
- Teams der er profitable og har mistanke om, at de taber penge på gulvet
- Grundlæggere der skal beslutte, om de vil ansætte, gå fractional, eller løse det internt
- Alle der er ved at rejse kapital på styrken af deres UA-tal
Hvad du får
- En skriftlig vurdering af den betalte funnel, signalet og creative
- Rækkefølgen tingene skal rettes i, med begrundelsen for rækkefølgen
- Størrelsen på hullet ved dit nuværende spend
- Et lige svar på, om paid UA er flaskehalsen lige nu
Spørgsmål folk stiller
Hvad har du brug for fra mig?
Læseadgang til annoncekontiene og MMP’et, samt din unit economics. Det første minut af din onboarding kan jeg selv teste fra appen.
Er en growth audit det samme som det gratis intro-kald?
Nej. Intro-kaldet varer tredive minutter og handler om fit og omfang. Growth audit er betalt arbejde, der læser kontoen og kommer tilbage med en skriftlig dom.
Hvad sker der bagefter?
Du løser det selv med listen, giver den videre til dit team eller bureau, eller vi fortsætter sammen. For teams over spend-grænsen udgør growth audit alligevel de første uger af retaineren.
Hvad koster det?
Det prissættes som et fast beløb, aftalt på kaldet, fordi det afhænger af kontoens størrelse. Det er indgangen for teams under retainer-grænsen, og prissiden forklarer, hvor den grænse ligger.