Bu CPI ve ROAS kıyaslamaları, doğrulayamadığım sektör ortalamalarından değil, yönettiğim hesaplardan geliyor. Her satır geldiği vakaya ya da yazıya bağlı. Bunları hedef değil referans noktası olarak kullanın, çünkü her biri arkasındaki ürüne bağlı.
Bu sayfa, elinde kendi rakamları olup bunların iyi olup olmadığını soran biri için var. Her satırın açabileceğiniz bir kaynağı var. Bir satırın arkasındaki mantığı istiyorsanız kaynak orada duruyor, kendi rakamlarınızın okunmasını istiyorsanız bunun için audit var.
Bu sayfadaki her rakam, bağlantı verdiği vaka çalışması ya da yazıyla 26 Ekim 2026'da karşılaştırılarak kontrol edildi.
Reklam harcamasının getirisi
| Metrik | Başlangıç | Sonuç | Yer | Kaynak |
|---|---|---|---|---|
| D0 ROAS | %20 | %43 haftalık rekor | Videa AI ve Cleaner Pure, abonelik, harcama ayda $200K'ın üzerinde | kaynak |
| D0 ROAS | %8 ile 12 | %17 ile 23 | Horse Racing Solitaire, oyun, iki yılda soft launch'tan ölçeğe | kaynak |
| Blended ROAS | %70 | %230 | EatBetter, abonelik, iki ayda | kaynak |
| D28'e kadar ROAS | %100 | Honig Games, ABD kohortları, müşteriye göre | kaynak |
Kanal bazında D28 ROAS, tek bir abonelik uygulaması
Dört kanal, tek bir abonelik uygulaması, aynı dönem, 28. gün brüt medya ROAS'ı olarak okunmuş. Bu, eşit olmayan harcama seviyelerinde tek bir uygulama; randomize bir kanal karşılaştırması değil, tek bir hesabın haritası. TikTok'un maliyeti MMP'de takip edilmiyordu, bu yüzden ROAS'ı bir tahmin. Brüt medya paritesi mağaza ücretlerini, vergileri ve iadeleri dışarıda bırakır, ve attributed ROAS incremental ROAS değildir.
Install başına maliyet
| Metrik | Başlangıç | Sonuç | Yer | Kaynak |
|---|---|---|---|---|
| Blended CPI | £9,43 | £5,38 | Horse Racing Solitaire, bir ayda | kaynak |
| Kreatif testi, en iyi reklam | £0,65 | Aralık 2025'ten Nisan 2026'ya 175 reklam, 14'ü £1,00 altında | kaynak | |
| Kreatif testi, blended | £1,22 | Aynı hesap, aynı dönem, 175 reklamın tamamı | kaynak | |
| UGC reklamı, kamerada denenen ürün | CPI %40 düştü | Diress, hesap ortalamasına karşı | kaynak | |
| UGC talking head | CPI %22 düştü | Bir at yarışı oyunu, hesap ortalamasına karşı | kaynak |
Gelir
Büyük iddiaların arkasındaki testler
Bu testleri eksiksiz yazdım. Her biri tek bir hesapta yürüdü, bu yüzden onu bir kural değil bir yön olarak okuyun, ve bütçeyi kaydırmadan önce kendi verinizde tekrar yürütün.
| Test | Harcama | Örneklem | Ne buldu | Kaynak |
|---|---|---|---|---|
| D28 ROAS'ı ne öngörür, sıfırıncı gün değeri mi, purchase başına maliyet mi? | $606.462 | 38 Meta uygulama kampanyası, Nisan ile Haziran 2026 arası | D28 ROAS ile sıra korelasyonu sıfırıncı gün değeri için +0,96, purchase başına maliyet için -0,81 oldu. 38 kampanyanın en iyi 13'üne yatırıldığında, sıfırıncı gün sıralaması 28. günde %96,6 ROAS getirdi, purchase başına maliyet sıralaması ise %85,9. | kaynak |
| Uygulamalar için en iyi Google Ads teklif stratejisi hangisi? | $73K ve $27K, toplam $100K | iOS ve Android'de 6 kampanya türü, ardından ABD'de 9 gün boyunca 6 teklif stratejisi | Max Conversion Value, iki platformda ve her pazarda tROAS'ı geçti. Search bütçenin %58'ini aldı ve %25 ROAS getirdi; Display %32'sini aldı ve %43 getirdi. | kaynak |
| Meta tROAS hedefini ülke ülke nerede kaçırıyor? | $383K | Beş tROAS kampanyası, 200'den fazla ülke, 1 Mart ile 29 Mayıs arası | Harcamanın %7'si, yani 17 ülke ve kampanya kombinasyonunda $27,6K, üç ay üst üste hem D0 hem All ROAS'ta kırmızıdaydı. Hiçbir dashboard bunu işaretlemedi. | kaynak |
Bunlar nasıl okunmalı
Kendi rakamınızı bir satırla karşılaştırmadan önce, onu bu sırayla kontrol edin.
- Her satır bir hesap, bir dönem, bir ürün. Onu bir hedef değil, bir referans noktası olarak alın.
- Önce retention'ı ve fiyatı kontrol edin. Bir abonelik uygulamasının ulaşabileceği ROAS, herhangi bir kampanyadan önce bunlara bağlı.
- Gelirinizin ne kadar hızlı geldiğini sorun. Canlı ekonomisi olan bir oyun, geliri baştan gelen bir uygulamaya göre sıfırıncı günde daha kötü, 28. günde daha iyi görünebilir, bu yüzden tek bir günü değil, sıfırıncı günden 28. güne uzanan eğriyi okuyun.
- CPI'ı tek başına değil, unit economics'inizden gelen CPA tavanına göre değerlendirin. Bir kampanya 10.000 ucuz install getirip sıfır abone bırakabilir.
- Rakamınız hâlâ bir satırdan çok uzaksa, onu audit'e getirin, ben okuyayım.
Bir ROAS farkının maliyeti
Bu sayfadaki bir rakam sonuç değil, hesaplama. Aylık €100.000 harcamada, %107 ile %132 ROAS arasındaki fark 25 puan, yani ayda €25.000 gelir, ve vasat bir ROAS'ın size maliyeti hesabı gösteriyor.
Farkı kendi hesabınızda hesaplamak için:
- Aylık paid harcamanızı alın.
- Mevcut blended ROAS'ınızı alın.
- Hesabın bu harcama seviyesinde ulaşması gerektiğini düşündüğünüz ROAS'ı alın.
- Farkı harcamayla çarpın.
Sık sorulan sorular
Bir abonelik uygulaması için iyi bir CPI nedir?
Payback'inizin kaldırabildiği CPI. CPI tek başına neredeyse hiçbir şey söylemez, bir kampanya 10.000 ucuz install getirip sıfır abone bırakabilir. Önce CPA tavanını unit economics'ten belirlerim ve gerisini gelire göre değerlendiririm.
Sıfırıncı günde hangi ROAS'ı hedeflemeliyim?
Gelirinizin ne kadar hızlı geldiğine bağlı. Yukarıdaki iki hesapta sıfırıncı gün ROAS'ı Horse Racing Solitaire'de yüzde 17 ile 23 arasına oturdu, Videa'nın en iyi haftası ise yüzde 43'e ulaştı. Önemli olan sıfırıncı günden 28. güne uzanan eğri, ve sıfırıncı gün değeri ile CPA'yı karşılaştıran yazı hangisinin bunu öngördüğünü gösteriyor.
Neden sektör ortalaması yok?
Çünkü dolaşımdaki rakamlar kaynaksız ya da şirketlerin kendi beyanına dayanıyor, ben de kontrol edemediğim bir rakamı tekrarlamış olurum. Buradaki her rakamın okuyabileceğiniz bir vakası var.