Bu CPI ve ROAS kıyaslamaları, doğrulayamadığım sektör ortalamalarından değil, yönettiğim hesaplardan geliyor. Her satır geldiği vakaya ya da yazıya bağlı. Bunları hedef değil referans noktası olarak kullanın, çünkü her biri arkasındaki ürüne bağlı.
Bu sayfa, elinde kendi rakamları olup bunların iyi olup olmadığını soran biri için var. Her satırın açabileceğiniz bir kaynağı var. Bir satırın arkasındaki mantığı istiyorsanız kaynak orada duruyor, kendi rakamlarınızın okunmasını istiyorsanız bunun için growth audit var.
Reklam harcamasının getirisi
| Metrik | Başlangıç | Sonuç | Yer | Kaynak |
|---|---|---|---|---|
| D0 ROAS | %20 | %43 haftalık rekor | Videa AI ve Cleaner Pure, abonelik, harcama aylık 200 bin doların üzerinde | kaynak |
| D0 ROAS | %8 ile 12 | %17 ile 23 | Horse Racing Solitaire, oyun, iki yılda soft launch'tan ölçeğe | kaynak |
| Blended ROAS | %70 | %230 | EatBetter, abonelik, iki ayda | kaynak |
| D28'e kadar ROAS | %100 | Honig Games, ABD kohortları, müşteriye göre | kaynak | |
| Kanal bazında D28 ROAS | TikTok paritenin altında | Meta 1,61x | Meta, Apple Search Ads, Google ve TikTok'ta tek bir abonelik uygulaması | kaynak |
Install başına maliyet
| Metrik | Başlangıç | Sonuç | Yer | Kaynak |
|---|---|---|---|---|
| Blended CPI | £9,43 | £5,38 | Horse Racing Solitaire, bir ayda | kaynak |
| Kreatif testi, en iyi reklam | £0,65 | Aralık'tan Nisan'a 175 reklam, 14'ü £1,00 altında | kaynak | |
| Kreatif testi, blended | £1,22 | Aynı hesap, aynı dönem, 175 reklamın tamamı | kaynak | |
| UGC reklamı, kamerada denenen ürün | CPI %40 düştü | Diress, hesap ortalamasına karşı | kaynak | |
| UGC talking head | CPI %22 düştü | Bir at yarışı oyunu, hesap ortalamasına karşı | kaynak |
Gelir
Bunlar nasıl okunmalı
Her satır bir hesap, bir dönem, bir ürün. Bir abonelik uygulamasının ulaşabileceği ROAS, herhangi bir kampanyadan önce retention ve fiyata bağlı, canlı ekonomisi olan bir oyun da sıfırıncı günde daha kötü, 28. günde ise geliri baştan gelen bir uygulamadan daha iyi görünebilir. Büyük iddiaların arkasındaki testler tam olarak yazıldı: sıfırıncı gün değerinin mi yoksa satın alma başına maliyetin mi D28 ROAS'ı öngördüğünü test eden 606 bin dolarlık bir çalışma, Google teklif stratejilerini test eden 100 bin dolarlık bir çalışma ve Meta'nın tROAS hedefini ne sıklıkta tuttuğunu inceleyen 383 bin dolarlık bir denetim. Bu sayfadaki bir rakam sonuç değil, hesaplama. Aylık €100.000 harcamada %107 ile %132 ROAS arasındaki fark ayda €25.000 gelirdir, ve yazı hesabı gösteriyor.
Sık sorulan sorular
Bir abonelik uygulaması için iyi bir CPI nedir?
Payback'inizin kaldırabildiği CPI. CPI tek başına neredeyse hiçbir şey söylemez, bir kampanya 10.000 ucuz install getirip sıfır abone bırakabilir. Önce CPA tavanını unit economics'ten belirlerim ve gerisini gelire göre değerlendiririm.
Sıfırıncı günde hangi ROAS'ı hedeflemeliyim?
Gelirinizin ne kadar hızlı geldiğine bağlı. Yukarıdaki iki hesapta sıfırıncı gün ROAS'ı Horse Racing Solitaire'de yüzde 17 ile 23 arasına oturdu, Videa'nın en iyi haftası ise yüzde 43'e ulaştı. Önemli olan sıfırıncı günden 28. güne uzanan eğri, sıfırıncı gün değeri ile CPA'yı karşılaştıran yazı hangisinin bunu öngördüğünü gösteriyor.
Neden sektör ortalaması yok?
Çünkü dolaşımdaki rakamlar kaynaksız ya da şirketlerin kendi beyanına dayanıyor, ben de kontrol edemediğim bir rakamı tekrarlamış olurum. Buradaki her rakamın okuyabileceğiniz bir vakası var.