EatBetter, influencer içeriği henüz paid acquisition'a dönüşmemiş bir sağlık ve fitness abonelik uygulaması. Meta'da paid acquisition'a dönüştü, paywall da yanında optimize edildi.
Bu, paid acquisition olarak creator içeriğinin ve paywall'ı kampanyanın bir parçası olarak ele almanın vakası. Sitedeki en hızlı sonuç, bir finansörün de altına imza attığı sonuç.
Başlangıç noktası
Organik olarak işe yarayan creator içeriği, ama ona henüz yetişmemiş bir paid kanal. Blended ROAS yüzde 70'te duruyordu.
Ne kuruldu
- Paid olarak çalıştırılan creator içeriği: influencer içeriği Meta reklamlarına dönüştürüldü ve diğer her kreatif gibi test edildi, kazananlar ölçeklendi. Test yöntemi, bu sitede yazılan yöntemin aynısı.
- Acquisition ile birlikte yürütülen paywall optimizasyonu, böylece reklamların satın aldığı dönüşüm reklamlarla aynı anda iyileşti. Deneme sorusu bu işin bir parçası.
Ne oldu
Aylık yinelenen gelir iki ayda $10K'dan $180K'a çıktı. Blended ROAS aynı dönemde yüzde 70'ten yüzde 230'a çıktı. Temmuz 2026'da EatBetter, Leus'tan 2 milyon $'lık user acquisition finansmanı sağladı, hesabın büyüme performansı üzerinden garanti altına alındı.
İş nasıl yürütüldü
İş 2025'te yürütüldü. Meta hesabını kampanya yapısından kreatif testlerine ve bütçeye kadar kendim yönettim. Reklamlar, EatBetter için zaten organik olarak işe yarayan creator içeriğinden geldi. Her video, diğer tüm reklamlar gibi aynı eleme turundan geçti ve yalnızca öne çıkan versiyonlar purchase kampanyalarına ilerledi.
ROAS nasıl ölçülüyor
%70 ve %230, kohortlar üzerinden okunan blended ROAS değerleridir. Bir dönemde yükleme yapan herkesin geliri, paid ve organik birlikte, o dönemin reklam harcamasıyla karşılaştırılır.
Benzer bir uygulamada önce neye bakılmalı
Creator içeriği organik olarak çalışıyor ama paid henüz yetişmediyse, önce üç kontrol gelir. Purchase event'leri Meta'ya ulaşmalı, yoksa hiçbir test kazananı bulamaz. Creator videoları, arkasına gerçek bütçe konmadan önce, install turu başına birkaç yüz dolarla reklam olarak test edilmeli. Paywall da aynı anda gözden geçirilmeli, çünkü daha iyi bir dönüşüm ROAS'ı daha iyi bir reklam kadar etkiler.
Sık sorulan sorular
Creator içeriği paid olarak neden işe yaradı?
Çünkü zaten bir reklam değil bir gönderi gibi okunuyordu, bir de körlemesine yayınlanmak yerine bir reklam gibi test edildi. Yürütülen test, eleme turuydu.
Paywall'a neden dokunuldu?
Çünkü reklamlar bir dönüşüm satın alıyordu, o dönüşümü iyileştirmek de ROAS'ı reklamları iyileştirmek kadar hareket ettirdi. İkisi bilerek birlikte yürütüldü.