Horse Racing Solitaire ist ein Mobile Game von Salto Games, bei dem ich der Fractional UA Lead war. D0 ROAS verdoppelt, Payer-Conversion am ersten Tag stieg um 50 Prozent, und der Blended CPI fiel in einem Monat von £9,43 auf £5,38. Danach wurde das Creative auf demselben Konto gegen ein externes Studio getestet.
Das ist der Beleg für Paid UA für Mobile Games und das Konto hinter wie wir Anzeigen produzieren. Die zweite Hälfte vergleicht unser Creative mit dem eines externen Studios auf demselben Konto. Ein Vorbehalt ist wichtig: Unsere Anzeigen liefen drei Monate früher an als ihre.
Was aufgebaut wurde
- Value Optimization auf Meta für iOS und Android, aktiviert, sobald das Signal es tragen konnte.
- SKAN und AEM eingerichtet, damit iOS-Conversions einen Wert trugen und nicht bloß eine Anzahl.
- Der Kohorten-Stack auf Adjust und Tableau, damit Payback nach Markt und Kanal sichtbar war.
- Strukturierte Creative-Konzepttests, zuerst bewusst roh, mit einer Spend-Regel pro Anzeige, bei der nur die Gewinner neu produziert wurden. Die Methode ist beschrieben.
Was passierte
Der D0 ROAS stieg von 8 bis 12 Prozent auf 17 bis 23 Prozent, ungefähr eine Verdopplung. Die Payer-Conversion am ersten Tag stieg um 50 Prozent. Der Blended CPI fiel in einem Monat von £9,43 auf £5,38.
Zwei Quellen für Creative, ein Konto
Von Dezember 2025 bis April 2026 lief das Konto mit Anzeigen aus zwei Quellen: meinen, produziert mit einer Person, mit der ich zusammenarbeite, und ab März denen eines bekannten externen Creative-Studios, das zum Vergleich hinzugezogen wurde. Gleiche Meta-Install-Kampagne, gleiches Land, gleiche Spend-Regel. Das Konto hat Folgendes aufgezeichnet, mit einem Vorbehalt, der wichtig ist.
| Install-Test, Dezember 2025 bis April 2026 | Mein Team | Das Studio |
|---|---|---|
| Getestete Anzeigen | 175 | 16 |
| Anzeigen über der £10-Spend-Schwelle | 41 | 4 |
| Spend | £1.208 | £186 |
| Installs | 993 | 125 |
| Blended CPI | £1,22 | £1,49 |
| Beste Anzeige, CPI | £0,65 | £1,21 |
| Anzeigen unter £1,00 | 14 | 0 |
Warum nur der März der faire Vergleich ist
Unser Team hatte seit Dezember getestet. Die Anzeigen des Studios kamen erst im März dazu. Vergleicht man nur den März, gleich mit gleich, ist die Lücke kleiner, als die Schlagzeile nahelegt. Ihre Stichprobe war zudem dünn, mit £186 Spend und vier Anzeigen über der Schwelle. Deshalb würde ich mich nicht allein auf die Install-Phase stützen.
| Blended CPI, Install-Test | Unser Team | Das Studio | Lücke |
|---|---|---|---|
| Gesamter Test (unsere ab Dezember, die des Studios ab März) | £1,22 | £1,49 | 22% |
| Nur März 2026, gleich mit gleich | £1,34 | £1,49 | 11% |
Wo der Algorithmus entschied
Die besten Anzeigen des Studios wurden dann in die Purchase-Kampagnen verschoben, die auf Value Optimization liefen, wo Meta entscheidet, welche Anzeigen Budget bekommen, je nachdem, welche Wert liefern. Über 22 Tage ab Ende März erhielt die Top-Anzeige des Studios £4.763 an echtem Spend, hatte also eine faire Chance. Meta senkte ihren Anteil am Tagesbudget von einem Höchststand von 30 Prozent auf 4,5 Prozent, während die Anzeigen unseres Teams von rund 70 Prozent auf über 95 Prozent stiegen. Der tägliche Spend auf die Anzeige des Studios fiel von £463 auf £85. Das ist das Ergebnis bei einem ordentlichen Budget, und das ist die Zahl, mit der ich arbeite.
| Value Optimization, 22 Tage | Unser Team | Das Studio |
|---|---|---|
| Spend | £23.357 | £4.763 |
| Anteil am Budget | 83,1% | 16,9% |
| Trend des Anteils | etwa 70% auf über 95% | 30% auf 4,5% |
Was das bedeutet
Mehr rohe Anzeigen fanden einen niedrigeren Boden als weniger polierte, und die Anzeigen, die ihn fanden, hielten stand, als der Algorithmus echtes Geld zu verteilen hatte. Darauf beruht, wie ich Anzeigen bepreise, und an diesem Konto habe ich es gelernt. Was passierte, als die Anzeigen mit dem höchsten Spend entfernt wurden, ist die Anschlussfrage.
In den Worten des Kunden
Wir haben zwei Jahre eng mit Growth Therapist unter Samets Führung gearbeitet, während wir unser erstes Produkt skaliert haben. Er hat die Creative- und UA-Strategie durch den Soft Launch und darüber hinaus geführt und durchgehend schnelle Creative-Experimente auf hohem Niveau getrieben. Proaktiv, kommunikativ und sehr transparent.
Häufige Fragen
Wer war das Studio im Vergleich bei Horse Racing Solitaire?
Ein bekanntes Creative-Studio. Ich habe mich entschieden, es nicht zu nennen, weil es um die Methode geht und nicht darum, wer bei einem Vergleich verliert. Der Kunde wird genannt, weil das Ergebnis ihm gehört.
War die Budgetaufteilung fair?
Ja, und das habe ich als Erstes geprüft. Die Top-Anzeige des Studios erhielt £77 in der Install-Phase, mehr als die meisten meiner einzelnen Anzeigen, und £4.763 in der Value-Phase. Der durchschnittliche Spend pro Anzeige war auf ihrer Seite höher.
Warum ist der Märzvergleich wichtig?
Weil meine Monate Dezember und Februar stärker waren als März und den Blended-Wert in einem Zeitraum nach unten ziehen, in dem das Studio noch nicht lief. Gleich zu gleich verglichen liegt die Lücke in der Install-Phase bei 11 Prozent. Die Value-Phase braucht keine Korrektur.