Fractional UA Lead für Salto Games. D0 ROAS verdoppelt, Payer-Conversion am ersten Tag stieg um 50 Prozent, und der Blended CPI fiel in einem Monat von £9,43 auf £5,38. Danach wurde das Creative auf demselben Konto gegen ein externes Studio getestet.
Das ist der Beleg für Paid UA für Mobile Games und das Konto hinter wie ich Anzeigen produziere. Die zweite Hälfte ist ein direkter Vergleich zwischen meinem Creative und dem eines externen Studios, veröffentlicht mit dem Vorbehalt, den ein aufmerksamer Leser ohnehin anbringen würde, damit er es nicht muss.
Was aufgebaut wurde
- Value Optimization auf Meta für iOS und Android, aktiviert, sobald das Signal es tragen konnte.
- SKAN und AEM eingerichtet, damit iOS-Conversions Wert statt bloße Anzahl trugen.
- Der Kohorten-Stack auf Adjust und Tableau, damit Payback nach Markt und Kanal sichtbar war.
- Strukturierte Creative-Konzepttests, zuerst bewusst roh, mit einer Spend-Regel pro Anzeige, bei der nur die Gewinner neu produziert wurden. Die Methode ist beschrieben.
Was passierte
Der D0 ROAS stieg von 8 bis 12 Prozent auf 17 bis 23 Prozent, ungefähr eine Verdopplung. Die Payer-Conversion am ersten Tag stieg um 50 Prozent. Der Blended CPI fiel in einem Monat von £9,43 auf £5,38.
Zwei Quellen für Creative, ein Konto
Von Januar bis April 2026 lief das Konto mit Anzeigen aus zwei Quellen nebeneinander: meinen, produziert mit einer Person, mit der ich zusammenarbeite, und denen eines bekannten externen Creative-Studios, das zum Vergleich hinzugezogen wurde. Gleiche Meta-Install-Kampagne, gleiches Land, gleiche Spend-Regel. Hier ist, was das Konto aufgezeichnet hat, und ein Vorbehalt dazu, der wichtig ist.
| Install-Test, Januar bis März 2026 | Mein Team | Das Studio |
|---|---|---|
| Getestete Anzeigen | 175 | 16 |
| Anzeigen über der £10-Spend-Schwelle | 41 | 4 |
| Spend | £1.208 | £186 |
| Installs | 993 | 125 |
| Blended CPI | £1,22 | £1,49 |
| Beste Anzeige, CPI | £0,65 | £1,21 |
| Anzeigen unter £1,00 | 14 | 0 |
Der Vorbehalt, bevor ihn jemand anders anbringt
Mein Team hatte seit Dezember getestet. Die Anzeigen des Studios kamen erst im März dazu. Vergleicht man nur März, gleich zu gleich, wird die Lücke kleiner: £1,34 Blended CPI auf meiner Seite gegen £1,49 auf ihrer, 11 Prozent statt der 22, die die Schlagzeile nahelegt. Ihre Stichprobe war zudem dünn: £186 Spend und vier Anzeigen über der Schwelle. Deshalb würde ich mich nicht allein auf die Install-Phase verlassen.
Wo der Algorithmus entschied
Die besten Anzeigen des Studios wurden dann in die Purchase-Kampagnen verschoben, die auf Value Optimization liefen, wo Meta entscheidet, welche Anzeigen Budget bekommen, je nachdem, welche Wert liefern. Über 22 Tage ab Ende März erhielt die Top-Anzeige des Studios £4.763 an echtem Spend, hatte also eine faire Chance. Meta senkte ihren Anteil am Tagesbudget von einem Höchststand von 30 Prozent auf 4,5 Prozent, während die Anzeigen meines Teams von rund 70 Prozent auf über 95 Prozent stiegen. Der tägliche Spend auf die Anzeige des Studios fiel von £463 auf £85. Das ist das Urteil des Algorithmus bei einem fairen Budget, und das ist die Zahl, die ich verteidigen würde.
| Value Optimization, 22 Tage | Mein Team | Das Studio |
|---|---|---|
| Spend | £23.357 | £4.763 |
| Anteil am Budget | 83,1% | 16,9% |
| Trend des Anteils | etwa 70% auf über 95% | 30% auf 4,5% |
Was das bedeutet
Mehr rohe Anzeigen fanden einen niedrigeren Boden als weniger polierte, und die Anzeigen, die ihn fanden, hielten stand, als der Algorithmus echtes Geld zu verteilen hatte. Das ist das ganze Argument hinter wie ich Anzeigen bepreise, und an diesem Konto habe ich es gelernt. Was passierte, als die Anzeigen mit dem höchsten Spend entfernt wurden, ist die Anschlussfrage.
In den Worten des Kunden
We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Häufige Fragen
Wer war das Studio?
Ein bekanntes Creative-Studio. Ich habe mich entschieden, es nicht zu nennen, weil es um die Methode geht und nicht darum, wer bei einem Vergleich verliert. Der Kunde wird genannt, weil das Ergebnis ihm gehört.
War das Budget fair?
Ja, und das habe ich als Erstes geprüft. Die Top-Anzeige des Studios erhielt £77 in der Install-Phase, mehr als die meisten meiner einzelnen Anzeigen, und £4.763 in der Value-Phase. Der durchschnittliche Spend pro Anzeige war auf ihrer Seite höher.
Warum ist der Märzvergleich wichtig?
Weil meine Monate Dezember und Februar stärker waren als März und den Blended-Wert in einem Zeitraum nach unten ziehen, in dem das Studio noch nicht lief. Die ehrliche Lücke liegt bei 11 Prozent in der Install-Phase. Die Value-Phase braucht keine Korrektur.