Un juego puede poner el producto en pantalla en el primer segundo y se entiende. Así que el caballo de batalla es la captura de gameplay, montada con subtítulos, texto y motion graphics, y todo el trabajo consiste en encontrar el momento que hace evidente la mecánica antes de que quien lo ve haga scroll.
Esta página es el lado de los juegos de la producción de anuncios. Explica por qué el volumen va antes que el acabado, qué produjo la cuenta de Horse Racing Solitaire cuando se llevó así, y qué es lo que no produzco. Llevar las campañas en sí es un servicio aparte.
Volumen, y luego acabado
El anuncio de juego ganador suele ser el decimoquinto que se testea. Así que la primera ronda se hace en bruto y barata, se lanza en una campaña de instalación dedicada con una regla de gasto que detiene cada anuncio en una cantidad fija, y solo lo que gana se rehace como es debido y se versiona. En Horse Racing Solitaire eso significó 175 anuncios en cuatro meses, catorce de ellos por debajo de 1,00 £ por install y el mejor a 0,65 £, y se mantuvo cuando los anuncios de un estudio externo se lanzaron en la misma cuenta.
La captura de pantalla lidera, pero no es el único formato. Un creador ante la cámara funciona cuando la reacción vende el juego. Las imágenes de IA son lo bastante baratas como para testear una afirmación o un hook antes de que nadie reserve una cámara, y rara vez son el anuncio final. La inversión, no el IPM, decide cuál de ellos ganó.
Lo que no produzco
Renders 3D y anuncios jugables. Si un test apunta en esa dirección te lo digo y te indico un estudio que sí los hace.
Para quién es
- Estudios en soft launch que necesitan volumen creativo con un método detrás
- Juegos cuyo mejor anuncio se ha agotado y cuyo siguiente lote no tiene plan de test
- Publishers que comparan un estudio externo con un sistema de test en la misma cuenta
Qué incluye
- 3 ideas de anuncio escritas a partir de tu cuenta publicitaria, 5 versiones de cada una, 15 anuncios listos para lanzar
- Captura de gameplay montada con subtítulos y motion, un creador o imágenes de IA donde la idea lo pida
- Catorce días de test en tu cuenta publicitaria con una regla de gasto por anuncio
- Un resumen escrito: qué funcionó, qué conviene producir después
Preguntas frecuentes
¿Necesitas imágenes de gameplay nuestras?
Envía lo que tengas. El formato de captura de pantalla son imágenes tomadas desde dentro del producto, así que cuanto más del juego pueda ver, más rápido se escribe la primera ronda.
¿Cómo se monta el test?
Una campaña de instalación, un ad set por idea, una regla que detiene cada anuncio en un gasto fijo, y una lectura a lo largo de catorce días. Cada paso, con los presupuestos, está en el playbook.
¿Esto puede llevarse dentro de un retainer de UA?
Sí, y entonces los anuncios se testean dentro de las campañas que llevo, con una sola persona responsable de las campañas, el tracking y los anuncios. Esa opción se presupuesta en una llamada.