Annonser för mobilspel kan visa produkten på skärmen redan i första sekunden och bli förstådda. Så arbetshästen är gameplayinspelning, klippt med undertexter, text och motion graphics, och hela jobbet är att hitta ögonblicket som gör mekaniken uppenbar innan tittaren scrollar vidare.
Den här sidan är spelsidan av annonsproduktion. Den förklarar varför volym kommer före finish, vad Horse Racing Solitaire-kontot producerade när det kördes så, 175 annonser mot en studio och en fördubblad D0 ROAS, och vad jag inte gör. Att köra själva kampanjerna är en separat tjänst.
Hur ett brief för ett spel skiljer sig från ett brief för en app
Skärminspelning leder, men det är inte det enda formatet. Varje format gör ett annat jobb för ett spel än för en app, och appsidan har en egen sida.
| Där det skiljer sig | För spel | För appar |
|---|---|---|
| Öppningen | Visa produkten i första sekunden; undertexten gör resten | Namnge problemet före skärmen, med personens egna ord |
| Gameplay- eller appinspelning | Gameplay, oftast ögonblicket som gör mekaniken tydlig på tre sekunder | Skärmen som gör just det som personen laddade ner appen för |
| En creator framför kameran | En reaktion, eller någon som spelar och pratar över det | Någon som namnger problemet med sina egna ord innan något visas |
| AI-material och AI-presentatörer | Billigt nog för att testa ett påstående eller en krok innan någon bokar en kamera, och sällan den färdiga annonsen | En presentatör som läser ett manus, för att testa vilket löfte som når fram först |
| 2D motion | Mekaniken förklarad i rörelse innan det polerade gameplayet finns | Problemet och löftet uppritade när skärmen ensam inte bär dem |
Volym, sedan finish
De flesta spelannonser förlorar sitt test. Därför gör jag första rundan som billiga testversioner och kör den i den här ordningen. De fyra första stegen finns beskrivna i spelboken, med budgetuträkningen.
- Uppsättning. En installationskampanj, ett annonsset per idé, fem testversioner i varje.
- Start. En regel pausar varje ny annons efter dess första få cent, och sedan startar alla om tillsammans, så att varje annons startar loppet i samma ögonblick.
- Avläsning. Jag låter budgetar och annonser vara medan spend visar vilka som drar ifrån, inom de fjorton testdagarna. Spend, inte IPM, avgör vilken av dem som vann, och CPI är bara en rimlighetskontroll.
- Utgång. Annonserna som drar ifrån, oftast en eller två per idé, går vidare till validering.
- Validering. De flyttas in i köpkampanjerna på den marknad du ska skala på, där Meta avgör vilka annonser som får budget.
- Finish. Bara det som vinner där görs om ordentligt och i flera versioner.
Vad 175 testversioner gjorde mot en studio
Hos Horse Racing Solitaire höll metoden när en extern studios annonser kördes på samma konto. Jag räknar raden för enbart mars som den rättvisa jämförelsen av CPI, eftersom studions annonser kom in i mars. På den raden är gapet 11%. Sedan flyttades studions bästa annonser in i köpkampanjerna, och diagrammet visar hur Meta fördelade budgeten där.
| Installationstest, dec 2025 till apr 2026 | Vårt team | Studion |
|---|---|---|
| Testade annonser | 175 | 16 |
| Annonser över spendtröskeln på 10 £ | 41 | 4 |
| Bästa annonsen, CPI | 0,65 £ | 1,21 £ |
| Annonser under 1,00 £ per installation | 14 av 175 | 0 av 16 |
| Blended CPI, enbart mars, lika mot lika | 1,34 £ | 1,49 £ |
Vad jag inte gör
3D-renders och playable ads. Om ett test pekar åt det hållet säger jag det, och pekar dig mot en studio som gör dem.
Vem det är för
- Studios i soft launch som behöver kreativ volym med en metod bakom
- Spel vars bästa annons har tröttnat och vars nästa omgång saknar testplan
- Utgivare som jämför en extern studio mot ett testsystem på samma konto
Vad du får
- 3 annonsidéer skrivna utifrån ditt annonskonto, 5 versioner av varje, 15 annonser redo att köras
- Gameplayinspelning klippt med text och rörlig grafik, en creator eller AI-material där idén kräver det
- Fjorton dagars testning i ditt annonskonto med en spendregel per annons
- En skriftlig sammanfattning: vad som fungerade, vad som ska göras härnäst
Vanliga frågor
Behöver du gameplaymaterial från oss?
Skicka det ni har. Skärminspelningsformatet är material taget inifrån produkten, så ju mer av spelet jag kan se, desto snabbare skrivs första rundan.
Hur är testet av annonser för mobilspel upplagt?
Som en installationskampanj där varje annons startar loppet i samma ögonblick och spend visar vilka som drar ifrån; listan ovan har stegen, och spelboken har elimineringssteget med budgetuträkningen.
Kan produktion av spelannonser köras inom en UA-retainer?
Ja, och då testas annonserna inuti kampanjerna jag kör, med en ägare för kampanjerna, trackingen och annonserna. Det alternativet offereras på ett samtal, som en del av paid UA för mobilspel.