Annonser för mobilspel kan visa produkten på skärmen redan i första sekunden och bli förstådda. Så arbetshästen är gameplayinspelning, klippt med undertexter, text och motion graphics, och hela jobbet är att hitta ögonblicket som gör mekaniken uppenbar innan tittaren scrollar vidare.
Den här sidan är spelsidan av annonsproduktion. Den förklarar varför volym kommer före finish, vad Horse Racing Solitaire-kontot producerade när det kördes så, och vad jag inte gör. Att köra själva kampanjerna är en separat tjänst.
Volym, sedan finish
De flesta spelannonser förlorar sitt test. Så första rundan görs grov och billig, körs i en dedikerad installationskampanj där alla annonser startar loppet i samma ögonblick och spend visar vilka som drar ifrån, och bara det som vinner görs om ordentligt och i flera versioner. Hos Horse Racing Solitaire innebar det 175 annonser från december till april, fjorton av dem under 1,00 £ per installation och den bästa på 0,65 £, och det höll när en extern studios annonser kördes på samma konto.
Skärminspelning leder, men det är inte det enda formatet. En creator framför kameran fungerar när reaktionen säljer spelet. AI-material är billigt nog för att testa ett påstående eller en krok innan någon bokar en kamera, och är sällan den färdiga annonsen. Spend, inte IPM, avgör vilken av dem som vann.
Vad jag inte gör
3D-renders och playable ads. Om ett test pekar åt det hållet säger jag det, och pekar dig mot en studio som gör dem.
Vem det är för
- Studios i soft launch som behöver kreativ volym med en metod bakom
- Spel vars bästa annons har tröttnat och vars nästa omgång saknar testplan
- Utgivare som jämför en extern studio mot ett testsystem på samma konto
Vad du får
- 3 annonsidéer skrivna utifrån ditt annonskonto, 5 versioner av varje, 15 annonser redo att köras
- Gameplayinspelning klippt med text och rörlig grafik, en creator eller AI-material där idén kräver det
- Fjorton dagars testning i ditt annonskonto med en spendregel per annons
- En skriftlig sammanfattning: vad som fungerade, vad som ska göras härnäst
Vanliga frågor
Behöver du gameplaymaterial från oss?
Skicka det ni har. Skärminspelningsformatet är material taget inifrån produkten, så ju mer av spelet jag kan se, desto snabbare skrivs första rundan.
Hur är testet av annonser för mobilspel upplagt?
En installationskampanj, ett annonsset per idé, en regel som pausar varje ny annons efter några få cent så att de alla startar om tillsammans, och sedan en avläsning av vilka annonser som drar ifrån på spend, utan att röra budgetar eller annonser, under de fjorton testdagarna. Elimineringssteget, med budgetarna, finns i spelboken.
Kan produktion av spelannonser köras inom ett UA-retainer?
Ja, och då testas annonserna inuti kampanjerna jag kör, med en ägare för kampanjerna, trackingen och annonserna. Det alternativet offereras på ett samtal.