Um jogo pode colocar o produto no ecrã logo no primeiro segundo e ser compreendido. Por isso o cavalo de batalha é a captura de gameplay, montada com legendas, texto e motion graphics, e o trabalho todo é encontrar o momento que torna a mecânica óbvia antes de quem vê fazer scroll.
Esta página é o lado dos jogos da produção criativa. Explica porque o volume vem antes do polimento, o que a conta Horse Racing Solitaire produziu quando foi gerida dessa forma, e o que não faço. Gerir as próprias campanhas é um serviço à parte.
Volume, depois polimento
O anúncio de jogo vencedor é normalmente o décimo quinto testado. Por isso a primeira ronda é feita em bruto e barata, corre numa campanha de instalação dedicada com uma regra de investimento que trava cada anúncio num valor fixo, e só o que vence é refeito como deve ser e ganha versões. Na Horse Racing Solitaire isso significou 175 anúncios em quatro meses, catorze deles abaixo de 1,00 £ por instalação e o melhor a 0,65 £, e isso confirmou-se quando os anúncios de um estúdio externo correram na mesma conta.
A captura de ecrã lidera, mas não é o único formato. Um criador em frente à câmara funciona quando é a reação que vende o jogo. As imagens geradas por IA são baratas o suficiente para testar uma afirmação ou um hook antes de alguém marcar uma câmara, e raramente são o anúncio final. É o investimento, não o IPM, que decide qual deles venceu.
O que não faço
Renders 3D e anúncios jogáveis. Se um teste apontar nessa direção, digo-o abertamente e indico-lhe um estúdio que os faça.
Para quem é
- Estúdios em soft launch que precisam de volume criativo com um método por trás
- Jogos cujo melhor anúncio saturou e cujo próximo lote não tem plano de teste
- Editoras a comparar um estúdio externo com um sistema de testes na mesma conta
O que inclui
- 3 ideias de anúncio escritas a partir da sua conta, 5 versões de cada, 15 anúncios prontos a correr
- Captura de gameplay montada com legendas e motion, um criador ou imagens de IA quando a ideia o exigir
- Catorze dias de testes na sua conta de anúncios com uma regra de investimento por anúncio
- Um resumo escrito: o que funcionou, o que fazer a seguir
Perguntas frequentes
Precisa de imagens de gameplay da nossa parte?
Envie o que tiver. O formato de captura de ecrã são imagens retiradas de dentro do produto, por isso quanto mais eu conseguir ver do jogo, mais rápido a primeira ronda é escrita.
Como é montado o teste?
Uma campanha de instalação, um ad set por ideia, uma regra que trava cada anúncio num investimento fixo, e uma leitura ao longo de catorze dias. Cada passo, com os orçamentos, está no playbook.
Isto pode correr dentro de um retainer de UA?
Sim, e nesse caso os anúncios são testados dentro das campanhas que eu giro, com um único responsável pelas campanhas, pelo tracking e pelos anúncios. Essa opção tem orçamento fornecido numa chamada.