Os anúncios de jogos para telemóvel podem colocar o produto no ecrã logo no primeiro segundo e ser compreendidos. Por isso o cavalo de batalha é a captura de gameplay, montada com legendas, texto e motion graphics, e o trabalho todo é encontrar o momento que torna a mecânica óbvia antes de quem vê fazer scroll.
Esta página é o lado dos jogos da produção criativa. Explica porque o volume vem antes do polimento, o que a conta Horse Racing Solitaire produziu quando foi gerida dessa forma, e o que não faço. Gerir as próprias campanhas é um serviço à parte.
Volume, depois polimento
A maioria dos anúncios de jogos perde o seu teste. Por isso a primeira ronda é feita em bruto e barata, corre numa campanha de instalação dedicada onde todos os anúncios começam a corrida no mesmo momento e o investimento mostra quais se destacam, e só o que vence é refeito como deve ser e ganha versões. Na Horse Racing Solitaire isso significou 175 anúncios de dezembro a abril, catorze deles abaixo de 1,00 £ por instalação e o melhor a 0,65 £, e isso confirmou-se quando os anúncios de um estúdio externo correram na mesma conta.
A captura de ecrã lidera, mas não é o único formato. Um criador em frente à câmara funciona quando é a reação que vende o jogo. As imagens geradas por IA são baratas o suficiente para testar uma afirmação ou um hook antes de alguém marcar uma câmara, e raramente são o anúncio final. É o investimento, não o IPM, que decide qual deles venceu.
O que não faço
Renders 3D e anúncios jogáveis. Se um teste apontar nessa direção, digo-o e indico-lhe um estúdio que os faça.
Para quem é
- Estúdios em soft launch que precisam de volume criativo com um método por trás
- Jogos cujo melhor anúncio saturou e cujo próximo lote não tem plano de teste
- Editoras a comparar um estúdio externo com um sistema de testes na mesma conta
O que inclui
- 3 ideias de anúncio escritas a partir da sua conta, 5 versões de cada, 15 anúncios prontos a correr
- Captura de gameplay montada com legendas e motion, um criador ou imagens de IA quando a ideia o exigir
- Catorze dias de testes na sua conta de anúncios com uma regra de investimento por anúncio
- Um resumo escrito: o que funcionou, o que fazer a seguir
Perguntas frequentes
Precisa de imagens de gameplay da nossa parte?
Envie o que tiver. O formato de captura de ecrã são imagens retiradas de dentro do produto, por isso quanto mais eu conseguir ver do jogo, mais rápido a primeira ronda é escrita.
Como é montado o teste dos anúncios de jogos para telemóvel?
Uma campanha de instalação, um ad set por ideia, uma regra que pausa cada anúncio novo depois dos seus primeiros cêntimos para que todos recomecem juntos, depois uma leitura de quais anúncios se destacam em investimento, sem tocar em orçamentos ou anúncios, dentro dos catorze dias de teste. A fase de eliminação, com os orçamentos, está no playbook.
A produção de anúncios de jogos pode correr dentro de um retainer de UA?
Sim, e nesse caso os anúncios são testados dentro das campanhas que eu giro, com um único responsável pelas campanhas, pelo tracking e pelos anúncios. Essa opção tem orçamento fornecido numa chamada.