Os anúncios de jogos para telemóvel podem colocar o produto no ecrã logo no primeiro segundo e ser compreendidos. Por isso o cavalo de batalha é a captura de gameplay, montada com legendas, texto e motion graphics, e o trabalho todo é encontrar o momento que torna a mecânica óbvia antes de quem vê fazer scroll.
Esta página é o lado dos jogos da produção criativa. Explica porque o volume vem antes do polimento, o que a conta Horse Racing Solitaire produziu quando foi gerida dessa forma, 175 anúncios contra um estúdio e um D0 ROAS duplicado, e o que não faço. Gerir as próprias campanhas é um serviço à parte.
Em que difere o briefing de um jogo do de uma app
A captura de ecrã lidera, mas não é o único formato. Cada formato faz um trabalho diferente num jogo e numa app, e o lado das apps tem página própria.
| Onde difere | Para jogos | Para apps |
|---|---|---|
| A abertura | Mostrar o produto no primeiro segundo; a legenda trata do resto | Nomear o problema antes do ecrã, por palavras da própria pessoa |
| Captura de gameplay ou da app | Gameplay, normalmente o momento que torna a mecânica óbvia em três segundos | O ecrã a fazer a única coisa para a qual a pessoa instalou a app |
| Um criador em frente à câmara | Uma reação, ou alguém a jogar e a comentar por cima | Alguém a nomear o problema por palavras próprias antes de se mostrar seja o que for |
| Imagens e apresentadores de IA | Baratos o suficiente para testar uma afirmação ou um hook antes de alguém marcar uma câmara, e raramente o anúncio final | Um apresentador a ler um guião, para testar que promessa pega primeiro |
| Motion 2D | A mecânica explicada em movimento antes de existir o gameplay polido | O problema e a promessa desenhados quando o ecrã sozinho não os transmite |
Volume, depois polimento
A maioria dos anúncios de jogos perde o seu teste. Por isso faço a primeira ronda como versões de teste baratas e corro-a por esta ordem. Os primeiros quatro passos estão escritos no playbook, com a matemática do orçamento.
- Montagem. Uma campanha de instalação, um ad set por ideia, cinco versões de teste em cada um.
- Arranque. Uma regra pausa cada anúncio novo depois dos seus primeiros cêntimos, e depois todos recomeçam juntos, para que cada anúncio comece a corrida no mesmo momento.
- Leitura. Não toco nos orçamentos nem nos anúncios enquanto o investimento mostra quais se destacam, dentro dos catorze dias de teste. É o investimento, não o IPM, que decide qual deles venceu, e o CPI serve só como verificação de bom senso.
- Saída. Os anúncios que se destacam, normalmente um ou dois por ideia, passam à validação.
- Validação. Entram nas campanhas de compra do mercado onde vai escalar, onde é o Meta que decide que anúncios recebem orçamento.
- Polimento. Só o que vence aí é refeito como deve ser e ganha versões.
O que fizeram 175 versões de teste contra um estúdio
Na Horse Racing Solitaire o método confirmou-se quando os anúncios de um estúdio externo correram na mesma conta. Considero a linha só de março a comparação justa de CPI, porque os anúncios do estúdio entraram em março. Nessa linha a diferença é de 11%. Depois, os melhores anúncios do estúdio passaram para as campanhas de compra, e o gráfico mostra como o Meta dividiu aí o orçamento.
| Teste de instalação, dez. 2025 a abr. 2026 | A nossa equipa | O estúdio |
|---|---|---|
| Anúncios testados | 175 | 16 |
| Anúncios acima do limiar de 10 £ de investimento | 41 | 4 |
| Melhor anúncio, CPI | 0,65 £ | 1,21 £ |
| Anúncios abaixo de 1,00 £ por instalação | 14 de 175 | 0 de 16 |
| CPI blended, só março, em condições iguais | 1,34 £ | 1,49 £ |
O que não faço
Renders 3D e anúncios jogáveis. Se um teste apontar nessa direção, digo-o e indico-lhe um estúdio que os faça.
Para quem é
- Estúdios em soft launch que precisam de volume criativo com um método por trás
- Jogos cujo melhor anúncio saturou e cujo próximo lote não tem plano de teste
- Editoras a comparar um estúdio externo com um sistema de testes na mesma conta
O que inclui
- 3 ideias de anúncio escritas a partir da sua conta, 5 versões de cada, 15 anúncios prontos a correr
- Captura de gameplay montada com legendas e motion, um criador ou imagens de IA quando a ideia o exigir
- Catorze dias de testes na sua conta de anúncios com uma regra de investimento por anúncio
- Um resumo escrito: o que funcionou, o que fazer a seguir
Perguntas frequentes
Precisa de imagens de gameplay da nossa parte?
Envie o que tiver. O formato de captura de ecrã são imagens retiradas de dentro do produto, por isso quanto mais eu conseguir ver do jogo, mais rápido a primeira ronda é escrita.
Como é montado o teste dos anúncios de jogos para telemóvel?
Como uma campanha de instalação em que todos os anúncios começam a corrida no mesmo momento e o investimento mostra quais se destacam; a lista acima tem os passos, e o playbook tem a fase de eliminação com a matemática do orçamento.
A produção de anúncios de jogos pode correr dentro de um retainer de UA?
Sim, e nesse caso os anúncios são testados dentro das campanhas que eu giro, com um único responsável pelas campanhas, pelo tracking e pelos anúncios. Essa opção tem orçamento próprio, definido numa chamada, como parte do paid UA para jogos de telemóvel.