Uma pessoa real filma no seu próprio telemóvel, no estilo do dia a dia que se lê como uma publicação e não como um anúncio. Para uma app, o hook costuma ser alguém a nomear o problema por palavras próprias antes de mostrar seja o que for, porque o ecrã sozinho não explica porque é que alguém a instalou.
Esta página é o lado das apps da produção criativa. Explica como os anúncios UGC são escritos e testados, o que fizeram em duas contas, e o que o sprint de quinze anúncios inclui. Os jogos têm página própria, porque recebem um briefing diferente.
Como os anúncios são escritos
Percorro a sua conta de anúncios e os anúncios que os seus concorrentes estão a correr, e escrevo as ideias a partir do que isso mostra. Uma pessoa com quem trabalho trata da direção, do argumento e da frase de abertura, e o talento vem da minha rede de criadores. A primeira ronda é em bruto de propósito: nada é finalizado como deve ser até um teste de catorze dias na sua própria conta ter escolhido o vencedor. O próprio teste está escrito passo a passo.
Como isso se traduziu
Na Diress, um anúncio UGC de alguém a experimentar o produto reduziu o CPI em 40 por cento. Na EatBetter, transformar conteúdo de criadores em aquisição paga no Meta foi o motor por trás dos 10.000 a 180.000 $ de receita mensal recorrente em dois meses. O que fazer com o vencedor quando envelhece é uma pergunta própria, e um artigo próprio.
Para quem é
- Apps de subscrição cujo criativo no Meta ficou saturado
- Equipas que compraram UGC num marketplace e receberam imagens sem estratégia por trás
- Apps em que o produto é um ecrã com texto, e o anúncio tem de carregar o porquê
O que inclui
- 3 ideias de anúncio escritas a partir da sua conta, 5 versões de cada, 15 anúncios prontos a correr
- Catorze dias de testes na sua conta de anúncios, configurados para que os anúncios tenham uma leitura justa
- Um resumo escrito no final: o que funcionou, e o que fazer a seguir
- O vencedor refeito como deve ser, e depois versões dele, se continuar mês a mês
Perguntas frequentes
Quem é o criador?
Alguém da minha rede, escolhido para a app. Não identifico criadores individuais neste site. Vê a pessoa nos anúncios antes de qualquer coisa correr.
Eu forneço o argumento?
Não. As ideias saem da sua conta de anúncios, e o argumento e a frase de abertura são escritos com o criador. Se tiver um briefing, ajuda, mas não é o ponto de partida.
E se nenhum dos quinze vencer?
O resumo diz isso mesmo, com clareza, e apresenta o que o teste eliminou, o que estreita o que vale a pena fazer a seguir. Uma ronda que elimina três ideias continua a ser um resultado em que pode agir.
Os anúncios funcionam também para jogos?
Sim, com um briefing diferente: uma reação, ou alguém a jogar e a comentar por cima. Há uma página própria para anúncios de jogos.