UGC-annoncer til apps bliver filmet af en rigtig person på egen telefon, i den hverdagsagtige stil der læses som et opslag og ikke som en annonce. For en app er hooket som regel nogen, der navngiver problemet med egne ord, før noget som helst bliver vist, for skærmen alene forklarer ikke, hvorfor nogen downloadede den.
Denne side er appsiden af annonceproduktion. Den beskriver, hvordan UGC-annoncer bliver skrevet og testet, hvad de gjorde på to konti, og hvad sprintet med femten annoncer indeholder. Spil har deres egen side, fordi de briefes anderledes.
Sådan bliver annoncerne skrevet
Jeg går igennem din annoncekonto og de annoncer, dine konkurrenter kører, og skriver idéerne ud fra det, det viser. En creator, jeg arbejder med, står for instruktionen, manuskriptet og åbningslinjen, og talentet kommer fra mit creator-netværk. Den første runde er råt med vilje. Intet bliver færdiggjort ordentligt, før en test i din egen konto, inden for de fjorten dage, har fundet vinderen. Udvælgelsesfasen af den test er beskrevet trin for trin.
Sådan så det ud
Hos Diress skar en UGC-annonce, hvor nogen prøvede produktet, CPI med 40 procent. Hos EatBetter var det at gøre creator-indhold til paid UA på Meta motoren bag $10.000 til $180.000 i månedlig tilbagevendende omsætning på to måneder. Hvad man gør ved vinderen, når den er gammel, er sit eget spørgsmål, og sit eget blogindlæg.
Hvem det er til
- Abonnementsapps hvis Meta-creative er blevet gammelt
- Teams der har købt UGC fra en markedsplads og fået optagelser uden strategi bag
- Apps hvor produktet er en skærm med tekst, og annoncen selv skal forklare hvorfor
Hvad du får
- 3 annonceidéer skrevet ud fra din annoncekonto, 5 versioner af hver, 15 annoncer klar til at køre
- En creator foran kameraet, hvor idéen kalder på det, screen capture eller AI-footage hvor de passer bedre. Kontolæsningen afgør blandingen.
- Fjorten dages test i din annoncekonto, sat op så annoncerne får en fair bedømmelse
- En skriftlig opsummering til sidst: hvad der virkede, og hvad der skal laves næste gang
- Vinderen lavet ordentligt om, derefter versioner af den, hvis du fortsætter måned for måned
Spørgsmål folk stiller
Hvem er creatoren i UGC-annoncerne?
Nogen fra mit netværk, castet til appen. Jeg navngiver ikke enkelte creators på denne side. Du ser personen i annoncerne, før noget som helst kører.
Leverer jeg manuskriptet til UGC-annoncerne?
Nej. Idéerne kommer ud af din annoncekonto, og en creator jeg arbejder med skriver manuskriptet og åbningslinjen. Har du et brief, hjælper det, men det er ikke udgangspunktet.
Er alle femten annoncer i sprintet UGC?
Ikke nødvendigvis. Hvilke formater du får, afgøres af, hvad kontolæsningen viser, så et sprint er som regel en blanding.
Hvad hvis ingen af de femten annoncer vinder?
Opsummeringen siger det ligeud og lægger frem, hvad testen har udelukket, hvilket indsnævrer, hvad der er værd at lave næste gang. En runde der dræber tre idéer, er stadig et resultat, du kan handle på.
Virker UGC-annoncer også til spil?
Ja, med et andet brief: en reaktion, eller nogen der spiller og taler henover. Der er en separat side til spilannoncer.