Oikea ihminen kuvaa omalla puhelimellaan, arkisella tyylillä joka näyttää postaukselta eikä mainokselta. Sovellukselle koukku on yleensä joku, joka nimeää ongelman omin sanoin ennen kuin mitään näytetään, koska pelkkä ruutu ei selitä, miksi kukaan latasi sen.
Tämä sivu on mainostuotannon sovelluspuoli. Se kertoo, miten UGC-mainokset kirjoitetaan ja testataan, mitä ne tekivät kahdella tilillä, ja mitä viidentoista mainoksen sprintti sisältää. Peleillä on oma sivunsa, koska niitä briiffataan eri tavalla.
Miten mainokset kirjoitetaan
Käyn läpi mainostilinne ja kilpailijoidenne mainokset, ja kirjoitan ideat sen perusteella, mitä ne paljastavat. Kanssani työskentelevä sisällöntuottaja hoitaa ohjauksen, käsikirjoituksen ja aloitusreplikan, ja tekijät tulevat sisällöntuottajaverkostostani. Ensimmäinen kierros on tahallaan karkea: mitään ei viimeistellä kunnolla ennen kuin neljäntoista päivän testi omalla tilillänne on valinnut voittajan. Itse testi on kuvattu vaihe vaiheelta.
Miltä se näytti käytännössä
Diressillä UGC-mainos, jossa joku sovittaa tuotetta, leikkasi CPI:n 40 prosentilla. EatBetterillä sisällöntuottajan sisällön muuttaminen maksetuksi hankinnaksi oli moottori 10 000 dollarin ja 180 000 dollarin välisen kuukausittaisen toistuvan liikevaihdon kasvun takana kahdessa kuukaudessa. Mitä tehdä voittajalle kun se vanhenee on oma kysymyksensä ja oma kirjoituksensa.
Kenelle tämä on
- Tilaussovellukset, joiden Meta-kreatiivit ovat vanhentuneet
- Tiimit, jotka ovat ostaneet UGC:tä markkinapaikalta ja saaneet kuvamateriaalia ilman strategiaa
- Sovellukset, joissa tuote on ruutu tekstillä, ja mainoksen pitää kantaa se miksi
Mitä saat
- 3 mainosideaa kirjoitettuna mainostililtänne, 5 versiota kustakin, 15 mainosta valmiina ajettavaksi
- Neljätoista päivää testausta mainostililtänne, järjestettynä niin että mainokset saavat reilun lukeman
- Kirjallinen yhteenveto lopussa: mikä toimi, ja mitä tehdä seuraavaksi
- Voittajan kunnollinen viimeistely, sitten sen versiot, jos jatkatte kuukausittain
Usein kysytyt kysymykset
Kuka on sisällöntuottaja?
Joku verkostostani, valittuna juuri tälle sovellukselle. En nimeä yksittäisiä sisällöntuottajia tällä sivustolla. Näette henkilön mainoksissa ennen kuin mitään ajetaan.
Toimitanko itse käsikirjoituksen?
Ei. Ideat tulevat mainostililtänne, ja käsikirjoitus ja aloitusreplikka kirjoitetaan yhdessä sisällöntuottajan kanssa. Jos teillä on briiffi, se auttaa, mutta se ei ole lähtökohta.
Entä jos yksikään viidestätoista ei voita?
Yhteenveto sanoo sen suoraan ja kertoo, mitä testi sulki pois, mikä rajaa sitä, mitä kannattaa tehdä seuraavaksi. Kierros, joka karsii kolme ideaa, on silti tulos, jonka pohjalta voi toimia.
Toimivatko mainokset myös peleille?
Kyllä, eri briiffillä: reaktio, tai joku pelaamassa ja puhumassa päälle. Pelien mainoksille on oma sivunsa.