Sovellusten UGC-mainokset kuvaa oikea ihminen omalla puhelimellaan, arkisella tyylillä joka näyttää postaukselta eikä mainokselta. Sovellukselle koukku on yleensä joku, joka nimeää ongelman omin sanoin ennen kuin mitään näytetään, koska pelkkä ruutu ei selitä, miksi kukaan latasi sen.
Tämä sivu on mainostuotannon sovelluspuoli. Se kertoo, miten UGC-mainokset kirjoitetaan ja testataan, mitä ne tekivät kahdella tilillä, ja mitä viidentoista mainoksen sprintti sisältää. Peleillä on oma sivunsa, koska niitä briiffataan eri tavalla.
Miten mainokset kirjoitetaan
Käyn läpi mainostilinne ja kilpailijoidenne mainokset, ja kirjoitan ideat sen perusteella, mitä ne paljastavat. Ece Durgun, mainostuotannon luova strategi, kirjoittaa käsikirjoituksen ja aloitusreplikan ja ohjaa kuvaukset, ja kameran edessä oleva henkilö tulee sisällöntuottajaverkostostani. Ensimmäinen kierros on tahallaan karkea. Mitään ei viimeistellä kunnolla ennen kuin testaus omalla tilillänne on neljäntoista päivän aikana valinnut voittajan. Testin karsintavaihe on kuvattu vaihe vaiheelta.
Miten sovelluksen briiffi eroaa pelin briiffistä
Neljä formaattia ovat samat sovelluksille ja peleille. Briiffi muuttuu, ja se muuttaa käsikirjoitusta enemmän kuin formaattia.
| Mainoksen osa | Sovelluksille | Peleille |
|---|---|---|
| Aloitus | Kerro, mikä on vialla, ennen kuin ruutu tarkoittaa mitään | Näytä tuote ensimmäisessä sekunnissa; kuvateksti hoitaa loput |
| Sisällöntuottaja kameran edessä | Joku, joka nimeää ongelman omin sanoin ennen kuin mitään näytetään | Reaktio, tai joku pelaamassa ja puhumassa päälle |
| Sovellus- tai pelikaappaus | Ruutu tekemässä sen yhden asian, jota varten ihminen latasi sovelluksen | Pelikuva, yleensä hetki, joka tekee mekaniikan selväksi kolmessa sekunnissa |
| Tekoälykuvamateriaali ja -esittäjät | Esittäjä lukemassa käsikirjoitusta, jotta nähdään, mikä lupaus osuu ensin | Harvoin valmis mainos; hyödyllinen sen löytämiseen, mikä väite kannattaa kuvata |
| 2D-motion | Ongelma ja lupaus piirrettyinä, kun pelkkä ruutu ei kanna niitä | Mekaniikka selitettynä liikkeenä ennen kuin viimeistelty pelikuva on olemassa |
Miltä se näytti käytännössä
Diressillä UGC-mainos, jossa joku kokeilee tuotetta, laski CPI:tä 40 prosenttia. EatBetterillä sisällöntuottajasisällön muuttaminen maksetuksi hankinnaksi Metassa oli moottori kuukausittaisen toistuvan liikevaihdon kasvun takana 10 000 dollarista 180 000 dollariin kahdessa kuukaudessa. Subtextissä, sovelluksessa, jonka perustin yhdessä toisen kanssa, neljä mainosta kävi läpi saman testin, ja ne ovat projektiosiossa, kolmessa Ece Durgun kameran edessä ja yhdessä tekoälyesittäjä. Mitä tehdä voittajalle, kun se vanhenee, on oma kysymyksensä ja oma kirjoituksensa.
Kenelle tämä on
- Tilaussovellukset, joiden Meta-kreatiivit ovat vanhentuneet
- Tiimit, jotka ovat ostaneet UGC:tä markkinapaikalta ja saaneet kuvamateriaalia ilman strategiaa
- Sovellukset, joissa tuote on ruutu tekstillä, ja mainoksen pitää kantaa se miksi
Mitä saat
- 3 mainosideaa kirjoitettuna mainostililtänne, 5 versiota kustakin, 15 mainosta valmiina ajettavaksi
- Sisällöntuottaja kameran edessä silloin, kun idea vaatii sitä, ruutukaappaus tai tekoälykuvamateriaali silloin, kun ne sopivat paremmin. Tilin lukeminen ratkaisee yhdistelmän.
- Neljätoista päivää testausta mainostililtänne, järjestettynä niin että mainokset saavat reilun lukeman
- Kirjallinen yhteenveto lopussa: mikä toimi, ja mitä tehdä seuraavaksi
- Voittajan kunnollinen viimeistely, sitten sen versiot, jos jatkatte kuukausittain
Usein kysytyt kysymykset
Kuka on UGC-mainosten sisällöntuottaja?
Joku verkostostani, valittuna juuri tälle sovellukselle. En nimeä yksittäisiä sisällöntuottajia tällä sivustolla. Näette henkilön mainoksissa ennen kuin mitään ajetaan.
Toimitanko itse UGC-mainosten käsikirjoituksen?
Ei. Ideat tulevat mainostililtänne, ja Ece Durgun, mainostuotannon luova strategi, kirjoittaa käsikirjoituksen ja aloitusreplikan. Jos teillä on briiffi, se auttaa, mutta se ei ole lähtökohta.
Ovatko kaikki viisitoista sprintin mainosta UGC:tä?
Ei välttämättä. Sen, mitä formaatteja saatte, ratkaisee tilin lukeminen, joten sprintti on yleensä sekoitus.
Entä jos yksikään viidestätoista mainoksesta ei voita?
Yhteenveto nimeää hävinneet ideat ja sen, mitä testi sulki pois, mikä rajaa sitä, mitä kannattaa tehdä seuraavaksi. Kierros, joka karsii kolme ideaa, on silti tulos, jonka pohjalta voi toimia.
Toimivatko UGC-mainokset myös peleille?
Kyllä, eri briiffillä: reaktio, tai joku pelaamassa ja puhumassa päälle. Pelien mainoksille on oma sivunsa.