Gli annunci UGC per app li gira una persona vera con il proprio telefono, nello stile quotidiano che si legge come un post e non come una pubblicità. Per un'app l'hook di solito è qualcuno che nomina il problema con parole sue prima che si veda qualsiasi cosa, perché la schermata da sola non spiega perché qualcuno ha scaricato l'app.
Questa pagina è il lato app della produzione annunci. Dice come vengono scritti e testati gli annunci UGC, cosa hanno prodotto su due account, e cosa include lo sprint di quindici annunci. I giochi hanno una pagina a parte, perché si briefano in modo diverso.
Come vengono scritti gli annunci
Analizzo il tuo account pubblicitario e gli annunci attivi dei tuoi concorrenti, e scrivo le idee a partire da quello che emerge. Ece Durgun, la stratega creativa sul lato della produzione annunci, scrive il copione e la frase di apertura e dirige le riprese, e la persona davanti alla camera viene dalla mia rete di creator. Il primo giro è grezzo di proposito. Niente viene rifinito come si deve finché il test nel tuo account, dentro i quattordici giorni, non ha scelto il vincitore. La fase di eliminazione di quel test è spiegata passo per passo.
In cosa il brief di un'app è diverso da quello di un gioco
I quattro formati sono gli stessi per app e giochi. Cambia il brief, e cambia il copione più del formato.
| Parte dell'annuncio | Per le app | Per i giochi |
|---|---|---|
| L'apertura | Dire cosa non va prima che la schermata voglia dire qualcosa | Mostrare il prodotto nel primo secondo; il sottotitolo fa il resto |
| Un creator davanti alla camera | Qualcuno che nomina il problema con parole sue prima che si veda qualsiasi cosa | Una reazione, oppure qualcuno che gioca e commenta sopra |
| Cattura dell'app o del gameplay | La schermata che fa esattamente quello per cui la persona ha scaricato l'app | Gameplay, di solito il momento che rende evidente la meccanica in tre secondi |
| Riprese e presentatori IA | Un presentatore che legge un copione, per testare quale promessa arriva per prima | Raramente l'annuncio finito; utile per capire quale affermazione merita di essere girata |
| Motion 2D | Il problema e la promessa messi in scena quando lo schermo da solo non basta a trasmetterli | La meccanica spiegata in animazione prima che esista il gameplay rifinito |
Come è andata nella pratica
In Diress, un annuncio UGC con qualcuno che prova il prodotto ha tagliato il CPI del 40 percento. In EatBetter, trasformare contenuti creator in paid acquisition su Meta è stato il motore dietro il passaggio da 10.000 $ a 180.000 $ di ricavi ricorrenti mensili in due mesi. In Subtext, l'app che ho cofondato, quattro annunci hanno fatto lo stesso test e sono nella sezione dei progetti, tre con Ece Durgun davanti alla camera e uno con un presentatore IA. Cosa fare del vincitore una volta che è vecchio è una domanda a parte, e un articolo a parte.
A chi si rivolge
- App in abbonamento la cui creatività su Meta si è esaurita
- Team che hanno comprato UGC da un marketplace e ricevuto riprese senza nessuna strategia dietro
- App in cui il prodotto è una schermata con del testo, e l'annuncio deve portare il perché
Cosa include
- 3 idee di annuncio scritte dal tuo account pubblicitario, 5 versioni per ciascuna, 15 annunci pronti da lanciare
- Un creator davanti alla camera dove l'idea lo richiede, screen capture o riprese IA dove si adattano meglio. È la lettura dell'account a decidere il mix.
- Quattordici giorni di test nel tuo account pubblicitario, impostato perché gli annunci vengano letti in modo equo
- Un riepilogo scritto alla fine: cosa ha funzionato e cosa produrre dopo
- Il vincitore rifatto come si deve, poi versioni di esso, se continui mese per mese
Domande frequenti
Chi è il creator negli annunci UGC?
Qualcuno della mia rete, scelto per l'app. Non nomino singoli creator su questo sito. Vedi la persona negli annunci prima che qualsiasi cosa vada in onda.
Devo fornire io il copione degli annunci UGC?
No. Le idee nascono dal tuo account pubblicitario, ed Ece Durgun, la stratega creativa sul lato della produzione annunci, scrive il copione e la frase di apertura. Se hai un brief aiuta, ma non è il punto di partenza.
Tutti e quindici gli annunci dello sprint sono UGC?
Non necessariamente. Quali formati ottieni dipende da cosa mostra la lettura dell'account, quindi uno sprint di solito è un mix.
E se nessuno dei quindici annunci vince?
Il riepilogo nomina le idee che hanno perso e cosa il test ha escluso, il che restringe cosa vale la pena produrre dopo. Un giro che elimina tre idee è comunque un risultato su cui agire.
Gli annunci UGC funzionano anche per i giochi?
Sì, con un brief diverso: una reazione, oppure qualcuno che gioca e commenta sopra. C'è una pagina a parte per gli annunci dei giochi.